【正文】 都市類經(jīng)濟綜合報刊媒體之一，它以其特有的采編 風(fēng)格和廣泛的影響力成為了眾多云南本土報媒的佼佼者。因此，《都市時報》是綠 A早點軟文廣告投放的最佳媒介。 B、廣告價值分析：該報廣告價格與《都市時報》不相上下，但可配合使用，可以分別覆蓋不同的消費群體，而且其發(fā)行量也在 20余萬份，欄目內(nèi)容豐富，可讀性更強。 B、廣告價值分析：隨著電腦的普及化及網(wǎng)絡(luò)運用的不斷擴展，網(wǎng)絡(luò)廣告已漸漸成為新的有效廣告載體；云南信息港是省內(nèi)較為知名的商業(yè)生活娛樂型網(wǎng)站，幾乎每一個省內(nèi)上網(wǎng)者都點擊過或認(rèn)識，傳播產(chǎn)品信息范圍更加廣泛，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相對較低，這也就使得千人成本大大降低。 B、廣告價值分析：廣播廣告可以直達三類主要目標(biāo)消費者，即：中老年人、有車一族及出租車司機、學(xué)生群體。 《大觀周刊》 A、雜志簡介：《大觀周刊》是云南日報報業(yè)集團主辦的一份集新聞、時尚、人文地理為一體的全彩色城市周刊，每周一期。 B、廣告價值分析：該刊讀者年齡層次分布在 2045歲之間，職業(yè)分 布以高等學(xué)歷層次人員的比例較為突出，占到總量的 60%以上，收入狀況 8001500元者居多，家庭讀者收入以 15004000元者居多，這與綠 A早點的目標(biāo)消費群體較為吻合。 POP廣告作用 A、及時傳遞新產(chǎn)品信息：綠 A早點 POP制作需簡明，及時地向受眾展示，使之了解綠 A早點的產(chǎn)品功能、價格等信息。 D、勾起受眾即時購買興趣：其實很多目標(biāo)消費者逛商場是漫無目的的，只是為了消遣，而POP 廣告在銷售現(xiàn)場以強制性的手段映入顧客眼簾，很有可能刺激其興趣并產(chǎn)生購買欲。 B、設(shè)計直觀：只須點明綠 A早點的產(chǎn)品形象及功能性、促銷內(nèi)容即可。因為只有通過系列有效的 SP現(xiàn)場活動，才 能全面引導(dǎo)消費，塑造消費者的購買欲望，從而促進銷售。 社區(qū)推廣活動：在本周期內(nèi)到各住宅小區(qū)進行大量促銷活動，派發(fā)宣傳資料，從而引導(dǎo)廣大市民的消費形態(tài)，從而注重早餐健康并產(chǎn)生購買欲?？赏ㄟ^前期贈品的形式進行，全面覆蓋目標(biāo)消費群體。 ??（具體執(zhí)行方案待意向確定后再行提供） 四、 PR活動策略 PR活動主要的目的是擴大產(chǎn)品知名度和樹立產(chǎn)品形象，通過隱公益式的活動全面提升產(chǎn)品認(rèn)知度，并通過 PR活動引導(dǎo)消費潮 流，塑造綠 A早點的正面形象和產(chǎn)品功能定位。 推薦理由： 隨著改革開放的深入，經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人民的生活水平也相應(yīng)地不斷提高，基本達到了小康的目標(biāo)，因此營養(yǎng)與健康問題在人們生活中的地位越來越突出。 組織或贊助“昆明首屆學(xué)生運動會”等活動。 五、廣告計劃 整體投放策略 A、媒介合作：如果綠 A早點的整體宣傳是確立在長遠(yuǎn)規(guī)劃基礎(chǔ)上的，那么我們極力建議綠 A早點在確定選擇媒體之后，簽定以年為基礎(chǔ)的長期合作協(xié)議。 電視媒介計劃 投放媒體投放形式廣告費用預(yù)算 云南電視臺《都市條形碼》隔天投放，每天 4次， 10秒 /次 20xx0元 /月，全年 24 萬元 昆明電視臺《晚間關(guān)注》隔天投放，每天 8次， 15秒 /次 26000元 /月，全年 昆 明電視臺《我劇場》隔周投放，每天 56次， 15秒 /次 100000元 /月，全年 120萬元 合計： 146000元 /月，全年 （此費用為概算，具體執(zhí)行時可進行精確計算） 報紙媒介計劃 投放媒體投放形式廣告費用預(yù)算 《都市時報》軟文廣告 +軟新聞，每次半版約 20xx字，每月 4次 10000元 /月， 12 萬元 /年 《生活新報》軟文廣告 +軟新聞，每次半版約 20xx字，每月 4次 10000元 /月， 12 萬元 /年 合計： 2萬元 /月， 24萬元 /年（此費用為概算，具體執(zhí)行時可進行精確計算） 網(wǎng)絡(luò)媒介計劃 投放媒體 投放形式廣告費用預(yù)算 云南信息港（ ）綜合投放方案，需經(jīng)整合后推出套播 10000元 /月， 12萬元 /年 廣播媒介方案 投放媒體投放形式廣告費用預(yù)算 云南交通旅游廣播 15秒 /次 8次 /天，投放半年（隔月） 11600元 /月， /年 戶外媒介計劃 投放媒體投放形式廣告費用預(yù)算 人流量相對集中地建筑頂廣告視實際情況而定 30萬元 /年 雜志媒介計劃 投放媒體投放形式廣告費用預(yù)算 《大觀周刊》每兩周一次，每次半版 2萬元 /月， 24萬元 /年 媒介費用比例 第四部分 ：費用預(yù)算 項目費用廣告費用 SP活動費用 PR活動費用其它未列入及不可預(yù)見費用策劃代理費用（ 10%） +80萬元 80萬元 10萬元 總計費用額 （大寫人民幣肆佰捌拾陸萬叁仟柒佰陸拾元正） 備注：上表所列各項費用均為策劃時的概算，并未經(jīng)過詳細(xì)的系列計算。費用預(yù)算表亦只能作為參考之用。待正式合作確定后，我們將從以下幾方面為綠 A生物工程公司針對綠 A早點提供以下檢測內(nèi)容： 廣告效益：通過多種效果測定方法對投放廣告的價值進行檢測 ，及時提供策略依據(jù)。 媒體視聽率測定分析及策略調(diào)整。我們愿意為綠 A早點的市場擴張盡自己的微薄之力。我們在此衷心希望綠 A生物工程公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)予以批評指正，以使我們更加成熟。等。全面引導(dǎo)全新的健康早餐消費時尚，改變大眾營養(yǎng)嚴(yán)重不足的早餐習(xí)慣，這是綠 A早點的目標(biāo)，也是風(fēng)云廣告的責(zé)任所在。具體費用需經(jīng)雙方研究方案可行性及實際執(zhí)行內(nèi)容后，簽定正式合作協(xié)議方可確定。當(dāng)然，這種方式的也存在著一些缺點：媒介選擇靈活度不高。當(dāng)然，公關(guān)活動在于精而不在于多，如果能成功策劃執(zhí)行，每年一個的 PR活動足于讓綠 A早點產(chǎn)品認(rèn)知度、知名度達到一個新的高峰。衛(wèi)生部、教育部衛(wèi)疾控發(fā) [20xx]120 號文件《關(guān)于開展中國學(xué)生營養(yǎng)日宣傳教育活動的通知》也曾明確指出要關(guān)心學(xué)生營養(yǎng)，進一步提高我國學(xué)生營養(yǎng)和健康水平，促進我國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 風(fēng)云廣告經(jīng)過系列討論及調(diào)研，現(xiàn)將幾種 PR活動的策略及概述推薦如下： 組織中國學(xué)生營養(yǎng)促進會、中國關(guān)心下一代工作委員會、中華慈善總會、中國營養(yǎng)學(xué)會、中國保健食品協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)共同舉辦主題為“學(xué)生早餐營養(yǎng)與健康”的“ 20xx全國學(xué)生營養(yǎng)日”系列宣傳活動。 開通早餐營養(yǎng)專家熱線，以公益的性質(zhì)為廣大消費者提供早餐營養(yǎng)方案。 聯(lián)合促銷活動：與某知名牛奶企業(yè)合作，采取“訂奶送綠 A早點”的促銷策略或隨奶點一起銷售。 針對綠 A早點的 SP，必須本著量身打造的原則進行，建議綠 A生物工程公司重點推廣居民社區(qū)、寫字樓及終端促銷點等地。 綠 A早點 POP分類 針對綠 A早點的推廣周期和特性，建議將 POP分為促銷 POP、產(chǎn)品形象 POP和隱公益三類。 E、能夠配合季節(jié)促銷，營造現(xiàn)場氣氛。 C、平易近人地向顧客推銷商品：在現(xiàn)實中，存在著很大一部分消費者，對廣告不信任，對營 業(yè)員也不信任，認(rèn)為廣告是虛吹，營業(yè)員是為了提成而積極推薦產(chǎn)品。 二、終端 POP策略 終端 POP對于保健品及大眾消費品的引導(dǎo)作用不可小視。該刊既體現(xiàn)報紙的時效性，又體現(xiàn)周刊閱讀的延時性，具有“時尚、精美、有趣、實用”及消費人群集中、受眾面廣、發(fā)行周期短的特點。 戶外媒介 A、簡介：（略） B、廣告價值分析：戶外廣告對提升產(chǎn)品知名度及企業(yè)形象有著非常大的促進作用。 云南 交通旅游廣播 A、簡介：云南交通旅游廣播隸屬于云南人民廣播電臺，近年來隨著有車一族的增多，其聽眾他隨之大幅增長。 云南信息港 () A、網(wǎng)站簡介：云南信息港是云南省電信公司下屬子公司所建設(shè)的大型綜合性商業(yè)網(wǎng)站，其內(nèi)容豐富，首頁點 擊率一直穩(wěn)居每天六百萬人次以上，被評為“最具商業(yè)價值的中國網(wǎng)站 100強”及“全國十大信息港第一名”等稱號。特別是今年以來，該報全新改版亮相后，知名度驟升，也越來越受到廣大讀者的喜愛。也正因此，《都市時報》成為了商家企業(yè)投放廣告所追逐的熱點。昆明電視臺影視頻道在土電視影視頻道中收視率一直位居前列，有著較為忠實且廣泛的觀眾群體，特別是《我劇場》的收視率相對較高。每天播出的影視劇達 12集。 收視點成本較低：廣告投入了，能有多少人看？又能產(chǎn)生多少效益呢？這是每一個廣告主所關(guān)心的，同時也是我們所關(guān)注的。諸如此類的活動，吸引了越來越多的觀眾。這充分展現(xiàn)出《晚間關(guān)注》在觀眾心目中的尊崇地位和在新聞界的至高影響力。 B、 廣告價值分析： 權(quán)威性較高：說新聞，看新聞，關(guān)注身邊的方方面面。作為昆明 電視臺 20xx年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關(guān)注》初一亮相，就給春城觀眾耳目一新的感覺。 B、廣告價值分析：《都市條形碼》是云南本土電視媒體中收視狀況相對較好的欄目，收視率一直位居前列。 雜志媒介：重點選擇《大觀周刊》這份白領(lǐng)雜志進行推廣。分別播出三個廣告內(nèi)容。除擔(dān)當(dāng)主流媒體角色的 13個電視臺、 7大報媒、 4個廣播電臺以外，戶外媒體、新興 LED電子屏、雜志、網(wǎng)絡(luò)、 DM直投等等，不一而足。 （具體創(chuàng)意略） G、雜志媒介表現(xiàn)形式：產(chǎn)品形象及功能重點訴求。 1=1000，真的嗎？（著重講述綠 A早點營養(yǎng)成份） 早餐營養(yǎng)令人擔(dān)憂（從專家的角度，通過權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)說出現(xiàn)代人早餐營 養(yǎng)隱患） 你的早餐都吃了些什么？（分析現(xiàn)在人們的早餐習(xí)慣，說出營養(yǎng)不足，從而導(dǎo)入綠 A早點） 昆明將刮起營養(yǎng)早餐風(fēng)暴（說出缺乏營養(yǎng)的種種害處，從而導(dǎo)入綠 A早點） 透視現(xiàn)代人的身體（現(xiàn)代人處于亞健康，源自于不注重營養(yǎng)，再導(dǎo)入綠 A早點） 一日之計在于晨（重點講述人體營養(yǎng)需求的時間及綠 A早點的功能） 病急了，才投醫(yī)？（宣傳預(yù)防、保健的重要性，導(dǎo)入綠 A早點的功能） ，能買什么？（說明綠 A早點是百姓營養(yǎng)品，付出很少就能換回健康身體） 35億年前的秘密（從生物進化的角度詮釋螺旋藻的功能，導(dǎo)入綠 A早點） 昆明 95%以上早餐不達標(biāo)（講述現(xiàn)有早餐內(nèi)容的營養(yǎng)缺失問題，從而導(dǎo)入綠 A早點的營養(yǎng)性） 五種人的早餐營養(yǎng)方案（從人體所需營養(yǎng)的成份詮釋綠 A早點的營養(yǎng)補充能力） ?? D、廣播媒介表現(xiàn)形式：這一媒介主要針對有車一族及中老年群體、學(xué)生群體。結(jié)束：公司 LOGO，畫外音：早點營養(yǎng)，綠 A關(guān)懷！ C、平面媒介表現(xiàn)形式：平面媒介主要采取軟文炒作的形式，如遇特殊 SP、 PR活動則輔于部分平面信 息性廣告。 廣告表現(xiàn)