新產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計管理培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 握產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)方法。 ?產(chǎn)品設(shè)計關(guān)注點(diǎn) 顧客滿意 ?設(shè)計、生產(chǎn)或運(yùn)作以及營銷部門必須緊密合作 產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 —continued ?產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 ? 法規(guī)、道德和環(huán)境問題 : 性 ? 原則 ? 設(shè)計出與該企業(yè)目標(biāo)相一致的產(chǎn)品 ? 給顧客提供他們所期望的價值 ? 把健康和安全作為主要考慮因素 ? 不要設(shè)計出對環(huán)境有潛在危害的產(chǎn)品。 研發(fā)不再是費(fèi)用 ， 而是企業(yè)對未來的一項投資 。 ?“健達(dá)出奇蛋” (Kinder Surprise)是一種用巧克力包著精巧玩具的蛋形兒童糖果。很多時候是父母給孩子購買巧克力，而且他們需要了解和控制孩子的飲食。它將麥片的若干積極特征融入了另一個概念之中 ——條形巧克力，從而帶來了新的便利和新的類別。它是一種真正的新事物，并由此創(chuàng)造了新的消費(fèi)場合。如果把當(dāng)點(diǎn)心的麥片用袋裝，顧客也許只能用手吃了。希洛公司 (Hero)是一家生產(chǎn)麥片的公司，雖在早餐麥片市場占有較高 市場份額，但由于市場接近飽和，銷售收入停滯不前。市場占有率的提升已不太可能。它們采用一種顧客熟悉的產(chǎn)品形狀一一巧克力條。如今該公司是歐洲市場麥條類產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊之一。這種水平營銷過程將麥片市場拓展到了一個新的領(lǐng)域。健達(dá)很好地把握了這一點(diǎn)。該產(chǎn)品于 1972年首次在意大利亮相。 ? 有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力； ? 有利于擴(kuò)大市場份額； ? 適應(yīng)個性化定制生產(chǎn)的需要； ? 產(chǎn)品更新?lián)Q代的需要 ? 海爾： 03年 分公斤洗滌 的自選檔滾筒洗衣機(jī) 04年 自動檔系列滾筒 洗衣機(jī) 不用洗衣粉的 洗衣機(jī) 05年 自動檔洗干一體機(jī) 06年 雙動力洗衣機(jī) 據(jù)統(tǒng)計， 2023年在洗衣機(jī)行業(yè)增長不到 4％的大環(huán)境下，海爾增幅高達(dá) 57％； 2023年上半年，海爾洗衣機(jī)市場份額月月遞增，銷售額是第二、三、四名加起來的總和，成為行業(yè)獨(dú)樹一幟的領(lǐng)跑者。 產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 —continued 時間 利潤額 銷售額 產(chǎn) 銷 量 投入期 成長期 成熟期 衰退期 設(shè)計和工藝未完善，質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)銷量規(guī)模小，制造成本高 生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性提高 成本下降 市場需求趨于飽和，產(chǎn)品銷量增速放緩甚至下降 新技術(shù)、新產(chǎn)品和替代品出現(xiàn)或消費(fèi)時尚、習(xí)慣改變，產(chǎn)銷量和利潤迅速下降 產(chǎn)品生命周期及其特點(diǎn) 產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 —continued ?產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的因素 ? 標(biāo)準(zhǔn)化程度 標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)缺
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