【正文】 04000006297705000（3240）5000（400000）（14580）5000（1300000） （17820）20000期末現(xiàn)金余額101625197875 106345143375143375注: 借款額=最低現(xiàn)金余額+現(xiàn)金不足額 ① 利潤(rùn)表預(yù)算 表12 第一年利潤(rùn)表預(yù)算 單位:元銷售收入 4000000銷售成本 1000000毛利 3000000銷售及管理費(fèi)用 384400利息 20000利潤(rùn)總額 364400所得稅費(fèi)用(估計(jì)) 50000稅后凈收益 314400第二年利潤(rùn)表預(yù)算 單位:元銷售收入 4400000 銷售成本 1100000毛利 3300000銷售及管理費(fèi)用 422840利息 22000利潤(rùn)總額 400840所得稅費(fèi)用(估計(jì)) 55000 稅后凈收益 345840第三年利潤(rùn)表預(yù)算 單位:元銷售收入 4840000銷售成本 1210000毛利 3630000銷售及管理費(fèi)用 465124利息 24200利潤(rùn)總額 440924所得稅費(fèi)用(估計(jì)) 60500稅后凈收益 380424② 資產(chǎn)負(fù)債表預(yù)算表13 第一年資產(chǎn)負(fù)債表預(yù)算 單位:元 資 產(chǎn) 負(fù)債及所有者權(quán)益項(xiàng) 目期 初 期 末 項(xiàng) 目期 初期 末現(xiàn)金應(yīng)收帳款銀行存款直接材料產(chǎn)成品固定資產(chǎn)累計(jì)折舊資產(chǎn)總額100000003000000100000050000014337532000040000015600100000100000100001068975應(yīng)付帳款長(zhǎng)期借款股本資本公積未分配利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)資本投資人并不是要長(zhǎng)期地持有投資,而是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候退出,?？偣驹O(shè)立于秦皇島市海港區(qū)河北大街**號(hào)?！摆A在未來”團(tuán)隊(duì)以其“蓬勃向上，銳意進(jìn)取”的創(chuàng)業(yè)精神，研發(fā)新技術(shù)，制定積極的營(yíng)銷策略，努力開拓市場(chǎng)，相信我們一定能贏在未來！ 團(tuán)隊(duì)人員簡(jiǎn)歷 市場(chǎng)調(diào)查問卷：（暑期工作） 相關(guān)詞匯： 創(chuàng)新 公司 產(chǎn)品 經(jīng)營(yíng) 財(cái)務(wù) 技術(shù) 根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，我們對(duì)此創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的品牌信用評(píng)級(jí)的十個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。本產(chǎn)品主要利用了技術(shù)重組的方法，即把各種已有技術(shù)重新組合形成的新產(chǎn)品，主要技術(shù)有條形碼掃描技術(shù)、無線傳輸技術(shù)、顯示器技術(shù)等。從計(jì)劃書文字分析得出，“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”的主要目標(biāo)顧客為在大、中、小、各類超市，直接使用此類產(chǎn)品的終端使用人群的特點(diǎn)是其消費(fèi)行為是依賴于超市而存在的，其主要的消費(fèi)群特點(diǎn)是各個(gè)地方的超市為主要的消費(fèi)群體，并且超市的營(yíng)業(yè)狀況越好，對(duì)自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車的需求越大。但是計(jì)劃書分析中未作出詳細(xì)的趨勢(shì)計(jì)劃安排，有利于企業(yè)在未來根據(jù)趨勢(shì)作出合理而靈活的安排和計(jì)劃改變，符合產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的需要。 單一利益對(duì)立性分析：本公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書對(duì)“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”的優(yōu)勢(shì)及其競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析，其對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)者是傳統(tǒng)的商場(chǎng)購(gòu)物推車，但“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”以其創(chuàng)新性自主計(jì)費(fèi)方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有差異性。 綜上所述，按照按照《商標(biāo)的品牌信用評(píng)級(jí)細(xì)則》，“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”關(guān)于的單一利益的對(duì)立性。 單一利益持久性分析根據(jù)顧客的衍生鏈分析技術(shù)技術(shù)分析，“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”的顧客利益衍生鏈如下：“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”→實(shí)現(xiàn)所買商品的自動(dòng)計(jì)費(fèi)功能→節(jié)約成本、方便消費(fèi)→為超市及其他消費(fèi)群主體吸引更多消費(fèi)者“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”承諾的單一利益點(diǎn)位于顧客利益衍生鏈的第2個(gè)環(huán)節(jié)。其中對(duì)代理分銷商的控制和自營(yíng)的具體管理模式創(chuàng)業(yè)書未作明確描述，擬作模糊處理。按照按照《商標(biāo)的品牌信用評(píng)級(jí)細(xì)則》，關(guān)于“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”的品類需求的敏感性分析，錦上添花。自主此詞與其他很多單詞組合成為其他新型專業(yè)詞匯，如“自主研發(fā)”依靠自己的科技知識(shí),研究發(fā)明。 媒體傳播公信性分析由于是創(chuàng)業(yè)大賽的虛擬公司和現(xiàn)實(shí)企業(yè)不同，因此關(guān)于該商標(biāo)并無實(shí)際報(bào)導(dǎo)，假若該創(chuàng)意真正進(jìn)入到實(shí)際操作階段，作為第八屆“科技園杯”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽參賽作品，很容易得到新聞媒體的正面免費(fèi)報(bào)導(dǎo)，這本身蘊(yùn)含了借勢(shì)宣傳的可能性，但可能不等于現(xiàn)實(shí)，從對(duì)“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”這一詞條的網(wǎng)絡(luò)搜尋來看，可搜索到的信息僅為“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書——贏在未來團(tuán)隊(duì)”可見虛擬公司并未轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，虛擬商標(biāo)也并未借創(chuàng)業(yè)大賽便轉(zhuǎn)為實(shí)際商標(biāo)獲取新聞媒體的證明免費(fèi)報(bào)導(dǎo)?！白灾饔?jì)費(fèi)購(gòu)物車”商標(biāo)的品牌信用評(píng)級(jí)表：序號(hào)指標(biāo)名稱指標(biāo)分值序號(hào)指標(biāo)名稱指標(biāo)分值1目標(biāo)顧客的精確性6終端建設(shè)的穩(wěn)定性2利益承諾的單一性7品類需求的敏感性3單一利益的對(duì)立性8注冊(cè)商標(biāo)的單義性4品牌建設(shè)的崗位性9媒體傳播的公信性5單一利益的持久性10質(zhì)量信息的透明性TBCI測(cè)試等級(jí)≥≤AAA級(jí)AA級(jí)A級(jí)B級(jí)C級(jí)D級(jí)“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”的品牌建設(shè)診斷建議：根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在“經(jīng)濟(jì)過?！睏l件下，通過品牌建設(shè)降低目標(biāo)顧客選擇成本才是企業(yè)成長(zhǎng)的基因。這種市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)可提供相應(yīng)依據(jù)，而對(duì)于進(jìn)一步分析個(gè)性化顧客購(gòu)買行為并不斷挖掘整理顧客需求數(shù)據(jù)則無法提供有效信息。因此建議“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行不斷的精確測(cè)試，同時(shí)建立客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)客戶信息進(jìn)行挖掘和分析不斷提升目標(biāo)客戶定位的精確性，這也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。（3） 注重企業(yè)職位結(jié)構(gòu)建設(shè)，健全品牌建設(shè)崗位一個(gè)健全的優(yōu)秀企業(yè)，其必然存在健全的品牌建設(shè)崗位，任何品牌建設(shè)工作的開展必然依賴于良好的企業(yè)職位部署。品類度是品牌建設(shè)的導(dǎo)向，商標(biāo)代表單一品類，商標(biāo)才可以成為品牌，而品類度越高，消費(fèi)者的選擇成本越低，二者呈反方向變動(dòng)。（5） 健全產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理模式，提高產(chǎn)品終端建設(shè)穩(wěn)定性根據(jù)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的說明，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷采取自銷和分銷兩種方式，而在計(jì)劃書中在對(duì)代理分銷商的控制和自營(yíng)的具體管理模式創(chuàng)業(yè)書未作明確描述，是以模糊處理。因此未來“自主計(jì)費(fèi)購(gòu)物車”是否實(shí)行品牌延伸戰(zhàn)略，需要根據(jù)企業(yè)的科研研發(fā)狀況，在位者的發(fā)展?fàn)顩r以及商標(biāo)所承諾的單一利益是否上升為情感物質(zhì)利益才能做審慎判斷。而企業(yè)決定實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)，首先要在組織上確保品牌建設(shè)。創(chuàng)業(yè)大賽本身就是契機(jī)，閃電貼應(yīng)利用獲得金獎(jiǎng)有媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)，開展一系列活動(dòng)，將商標(biāo)以及產(chǎn)品特性加以正面宣傳。危機(jī)并不等同于企業(yè)失敗，危機(jī)之中往往孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。（30）豐田事件回顧：2009年8月28日，在美國(guó)加州圣迭戈的高速公路上，一名警察駕駛一輛雷克薩斯ES350轎車突然加速導(dǎo)致一家四口死亡。公司擴(kuò)張速度過快，產(chǎn)品質(zhì)量管理和人員培訓(xùn)沒有跟進(jìn)，導(dǎo)致一系列部件存在缺陷。在豐田公司創(chuàng)建初期其產(chǎn)品范圍涉及汽車、鋼鐵、機(jī)床、農(nóng)藥、電子、紡織機(jī)械、纖維織品、家庭日用品、化工、化學(xué)、建筑機(jī)械及建筑業(yè)等多種行業(yè)，推出了多種產(chǎn)品，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確實(shí)是機(jī)動(dòng)靈活的，但其政治方向也即目標(biāo)顧客也是靈活機(jī)動(dòng)的。豐田公司力行“通過汽車，創(chuàng)造富裕社會(huì)”的企業(yè)理念，一直努力通過提供創(chuàng)新型、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。盡管豐田管理模式已為全球所認(rèn)同和接受，真正成功的企業(yè)卻并不多。設(shè)有專門的品牌經(jīng)理及其相關(guān)職位，品牌建設(shè)崗位性良好。終端建設(shè)的穩(wěn)定性分析品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)中終端的確定性是指目標(biāo)顧客在購(gòu)買終端面臨購(gòu)買決策時(shí)所受到的干擾程度，具體內(nèi)容包括四項(xiàng)：一是終端的穩(wěn)定性；二是中間渠道的穩(wěn)定性；三是導(dǎo)購(gòu)的誠(chéng)實(shí)性；四是促銷的正當(dāng)性。只有真實(shí)的、迫切的和不可替代的需求才能降低消費(fèi)者的選擇成本。中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商標(biāo)的單義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號(hào)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表意義理解的歧義性。豐田召回事件發(fā)生之后，雖然媒體存在許多關(guān)于豐田的負(fù)面報(bào)道，但是在召回風(fēng)波減弱的時(shí)候豐田及時(shí)回應(yīng)記者采訪正面面對(duì)此次事件，并加之豐田公司在此之前在公眾之間形象一直偏向于正面，所以在召回事件之后豐田公司仍然有存活下去的理由和實(shí)力。綜上所述，根據(jù)品牌信用評(píng)級(jí)的指標(biāo)分析，豐田公司在召回事件發(fā)生之后完全有理由有實(shí)力有矗立不倒的可能和重獲新生的機(jī)會(huì)?！吧裾n”不修，大學(xué)不久白上了！其二則是，前輩們的經(jīng)驗(yàn)，這門課在選課時(shí)期一直處于爆滿狀態(tài)，晚一天或許就又擦肩了。我真不知道該怎樣為這樣一門課程提出一些建設(shè)性的意見，膚淺的官套我怕玷污了這位老先生的不同。蹭課的課程和自己選修課程感覺真的不同，舍友在蹭過兩次之后就做不到堅(jiān)持來了。積極而有趣的課堂氛圍是每個(gè)人都希望有的，而不和諧的聲音的出現(xiàn)則是破壞我們師生溝通的殺手。老師或許我只是你億萬個(gè)學(xué)生中的一個(gè)，你確實(shí)我那學(xué)期中的唯一深刻。老師是水，學(xué)生是魚，我們師生共度魚水情。老師，希望您在以后再給予沉默的同學(xué)多一些鼓勵(lì)和與您交流的機(jī)會(huì)。很多學(xué)生因?yàn)橄拗迫藬?shù)的原因，想選而錯(cuò)過了這門課。我是一名管理學(xué)院的學(xué)生，都說經(jīng)管一家親，但是在我大學(xué)兩年的學(xué)齡中從來沒有遇到過一位這樣講經(jīng)濟(jì)學(xué)的老師，認(rèn)真但不死板風(fēng)趣卻不失禮、犀利但不刻薄……一位年過半百卻依然溢滿精力和活力老先生。（20）在這學(xué)期的開始，我選擇的第一門課程就是所聞已久的孫先生的課，這么做的原因其實(shí)就兩點(diǎn)：一是，這門課我真的耳聞已久。豐田汽車的質(zhì)量雖然在召回事件中出出現(xiàn)了部分問題，但是其質(zhì)量信息一直是是出于透明狀態(tài)的，產(chǎn)品的材質(zhì)價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況都出于公開狀態(tài)。媒體傳播公信性分析媒體傳播的公信性，是指廠商在品牌建設(shè)過程中，目標(biāo)顧客對(duì)廠商所進(jìn)行的傳播方式的可信度。而且使圖案具有空間感，并將TOYOTA字母寓于圖形商標(biāo)之中。注冊(cè)商標(biāo)