【正文】 聯(lián)網(wǎng)站等多種形式，不斷加大了客源市場宣傳促銷力度，提高了萊蕪旅游知名度。全市每年約有30多人取得旅行社經(jīng)理、旅游飯店經(jīng)理、導(dǎo)游資格證等崗位證書。第三部分 旅游發(fā)展條件 一、優(yōu)勢條件 （一）資源優(yōu)勢 萊蕪市資源豐富，有自然山水、軍事文化、歷史遺址、工礦生產(chǎn)、山村民居、文化藝術(shù)、土特產(chǎn)品等種類，尤其是自然山水包括峽谷、山峰、溪流、瀑布、水庫、山林，景觀類型多，氣候涼爽，為開展旅游奠定了良好基礎(chǔ)； 特色突出。區(qū)內(nèi)外交通四通八達(dá)，已形成“三縱四橫”的交通框架。同時(shí)大企業(yè)投資旅游也已成為一種投資趨勢，只要政府引導(dǎo)得當(dāng)，會(huì)有不少企業(yè)投資旅游業(yè)。（六）環(huán)境優(yōu)勢萊蕪市是國家級(jí)衛(wèi)生城，同時(shí)又是山東省園林城市。（二）季節(jié)性強(qiáng)本區(qū)從資源的角度而言是以自然景觀為主體的旅游區(qū)，山水景觀、生物景觀及氣象資源占相當(dāng)大比重，受暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候的影響，容易形成明顯的淡旺季。如部分地方出現(xiàn)的現(xiàn)代化道路、大型停車場及景區(qū)內(nèi)的游覽路等。具體表現(xiàn)為游客數(shù)量少、滯留時(shí)間短，旅游購物與娛樂內(nèi)容單一，人均消費(fèi)低，飯店旅行社效益低，結(jié)構(gòu)不盡合理，導(dǎo)游素質(zhì)有待提高。以此為契機(jī)，加強(qiáng)旅游業(yè)的規(guī)劃和管理，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整頓全市旅游環(huán)境，加大產(chǎn)品促銷力度，有望使萊蕪市旅游業(yè)邁上新臺(tái)階。（五）尋求新的旅游目的地 由于雙休日與黃金周制度的實(shí)行，出游人數(shù)迅猛增加，旅游者的觀念也在更新，同時(shí)隨著一些老的旅游目的地產(chǎn)品老化，旅游者和旅行社都在尋求新的、吻合旅游發(fā)展趨勢的旅游目的地。（七）北京申辦奧運(yùn)會(huì)成功北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功，在近7年里，不僅會(huì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也將帶來大量國外游客前來中國旅游。進(jìn)入90年代，“地方形象”在我國南方興起。旅游經(jīng)濟(jì)作為“品牌經(jīng)濟(jì)”、“知名度經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”，旅游主題形象應(yīng)由知名度較大的事物為龍頭。區(qū)域特征形象 山東地理中心 反映萊蕪是山東省的幾何中心的地理文脈和萊蕪是齊國和魯國交接地帶的歷史文脈。行為形象1）樹立“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”的行為風(fēng)貌形象。在這種優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的旅游資源條件下，理應(yīng)成為山東省重要的旅游城市。特別是國家旅游局在“十五”規(guī)劃中，明確地把這種產(chǎn)業(yè)稱為“動(dòng)力產(chǎn)業(yè)”，這就從根本上揭示了旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用?！八膫€(gè)轉(zhuǎn)化”效益是：將現(xiàn)存無效資源轉(zhuǎn)化為有效資源；把有效資源轉(zhuǎn)化為高附加值產(chǎn)品；把靜態(tài)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場有效產(chǎn)品；把有效的市場需求轉(zhuǎn)化為社。旅游業(yè)有“四個(gè)就地”效益、“四個(gè)轉(zhuǎn)化”效益和“四大交流”效益。調(diào)整方向包括四個(gè)方面，即五大發(fā)展戰(zhàn)略、七個(gè)一體化戰(zhàn)略、兩個(gè)大轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略和五個(gè)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。3）體現(xiàn)體制法規(guī)健全、行業(yè)通力協(xié)作、全民關(guān)注旅游的社會(huì)形象。電影《紅日》主要描述了解放戰(zhàn)爭期間山東戰(zhàn)場的革命斗爭故事，包括了萊蕪戰(zhàn)役等重大事件。 理念形象齊魯?shù)谝粛{谷群，魯中山水大觀園，中國棋文化大觀一方面，九龍大峽谷、九天大峽谷、九門大峽谷深邃狹長，位置集中，在齊魯?shù)貐^(qū)較為罕見，是萊蕪市旅游資源和產(chǎn)品中的龍頭；另一方面，本地區(qū)位于山東省的地理中心，是泰山和魯山、蒙山（一地連三山）的交接地區(qū)，山水景觀結(jié)合較好，是魯中地區(qū)山水景觀的集中體現(xiàn)；再一方面，棋山以“棋山柯爛”的傳說而聞名，可依此資源底蘊(yùn)，開發(fā)建設(shè)成充分體現(xiàn)中國棋文化的旅游勝地。實(shí)際上，旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家與城市，如新加坡、香港等早在90年代初就開始研究、設(shè)計(jì)和推廣旅游形象，并推出一系列主題突出、特色鮮明的形象口號(hào)，如“無限的新加坡，無限的旅游業(yè)”、“魅力香港，萬象之都”等，對(duì)旅游者產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。第四部分 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 一、旅游區(qū)性質(zhì)定位與形象設(shè)計(jì) (一)旅游區(qū)性質(zhì)定位萊蕪市旅游區(qū)是以峽谷群為龍頭，以山水樂園、棋文化、天上人家、山巔草原、齊長城為主體的度假休閑、回歸自然、史跡覓蹤、革命勝跡憑吊、工業(yè)觀光旅游為一體的綜合性旅游區(qū)。（六）資本市場融資運(yùn)作國內(nèi)許多旅游企業(yè)已成功地進(jìn)入資本市場進(jìn)行融資和運(yùn)作，無論在效益上還是在經(jīng)營行為上都得到有效提升。統(tǒng)計(jì)表明，以自然為主體，以生態(tài)旅游為方式，展現(xiàn)自然景觀，體驗(yàn)自然野趣，正成為當(dāng)今中國旅游市場的發(fā)展趨勢。 （二）中國加入WTO 加入WTO可以促進(jìn)我國旅游業(yè)的法制建設(shè)和制度創(chuàng)新，有利于現(xiàn)代旅游企業(yè)的建立，促使我國旅游業(yè)在公平競爭的游戲規(guī)則下提高整體質(zhì)量；隨著旅游市場開放程度加大，信息透明性增強(qiáng)，外資將逐漸介入中國旅游業(yè)，中國入境旅游者人數(shù)將大幅上升。因此如何理順管理體制，消除政出多門的現(xiàn)象，減少人為消耗，是今后旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。（四）知名度低目前，萊蕪在旅游市場上知名度偏低，游客對(duì)萊蕪的旅游產(chǎn)品知之甚少，從而無法產(chǎn)生來旅游的動(dòng)機(jī)。 二、劣勢分析（一）旅游資源雷同萊蕪市南北均為花崗巖地貌，因此在構(gòu)景要素如地貌造型、植被條件、水條件等方面缺乏變化，如九龍大峽谷、九天大峽谷、九門大峽谷及蓮花峽谷景觀類型基本相同或大同小異。為促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展,1999年萊蕪市成立了旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組,2000年市委、市政府又專門下發(fā)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出“要把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，擺在重要的戰(zhàn)略位置，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持”。（四）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢2000年，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚。 （二）客源優(yōu)勢 萊蕪市地處山東省地理中心，距濟(jì)南、泰安、淄博等客源市場近，交通便捷，可形成1日游、2日游，回頭客多； 境內(nèi)有萊鋼等大型企業(yè)，10多萬產(chǎn)業(yè)工人周末休閑度假需求為本區(qū)提供了重要客源市場，事實(shí)上棋山的開發(fā)是典型的市場先行而帶動(dòng)景區(qū)建設(shè)的； 該區(qū)未來是山東省山水圣人旅游線到海濱旅游區(qū)的過渡地帶，也將為本區(qū)留下部分過路游客。從目前全市旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析，影響和制約全市旅游業(yè)發(fā)展的問題和因素還很多，主要是：各級(jí)對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一，不夠到位，部分同志對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展還缺乏必要的信心；資金投入嚴(yán)重不足，制約了旅游業(yè)的發(fā)展；資源開發(fā)建設(shè)規(guī)劃定位低，科學(xué)性差，對(duì)旅游資源缺乏統(tǒng)一管理，個(gè)別地方存在盲目開發(fā)、各自為政、爭搶資源、無序開發(fā)現(xiàn)象；旅游管理難度大，景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)水平較低，導(dǎo)游人員缺乏，在基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、景區(qū)管理等方面存在不少漏洞；機(jī)構(gòu)、人才不適應(yīng)。加大了對(duì)旅游市場的管理力度，保持了較好的旅游市場秩序。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，“五一”，%，%。 五是旅游產(chǎn)值有了較快增長。此外，萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館、汪洋臺(tái)、和尚洞等既是革命傳統(tǒng)教育基地，也吸引了眾多游客。去年，全市有2家旅行社、3家旅游涉外飯店被省消協(xié)、省旅游局評(píng)選為首批“旅游消費(fèi)信得過單位”。到目前已有11家旅游企業(yè)和景區(qū)管理組織。雪野、棋山、華山等重點(diǎn)旅游景區(qū)都分別請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)部門進(jìn)行了初步規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，市旅游局結(jié)合對(duì)全市旅游資源普查情況和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，于1998年草擬了《萊蕪市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃綱要（草案）》。市人大、政協(xié)、宣傳等部門對(duì)旅游業(yè)發(fā)展給予了大力支持。為加快旅游發(fā)展，市里加強(qiáng)了對(duì)旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，成立了旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組。如今每到雨季，河水滾滾西去，仍頗為壯觀。觀此勝景者歷來有之。山中有古剎騰云寺，石獅、石碑、石塔，廟堂殿閣，曲徑回廊。今石窩、石縫、石刻俱存。一次，去白馬峪后溝的仙人井汲水，忽見一仙女，頭束發(fā)髻，身著羅裙香帶，蹲于崖上。除古塔、望峽樓、樂饑堂已廢外，今俱存。清代張道一修“樂饑堂”。5蒼峽雷鳴萊城南5公里塔子村蒼龍峽位于萊城南5公里的塔子村。相傳，東晉建元年間有個(gè)樵夫去山中砍柴，見二人下棋，等看完一局，斧柄已爛。續(xù)表4棋山柯爛萊城東南25公里棋山位于萊城東南25公里。山中黑龍?zhí)?，水呈深綠色，清澈如鏡，山光樹影搖曳其中。3龍?zhí)缎乾F(xiàn)萊城西北40公里處，今九龍大峽谷之黑龍?zhí)?。一為朝陽洞，又名蝙蝠洞，位于萊城南10公里的仙人山陰，鳳凰山下，洞口向南。建國后，礦山寶藏得到開發(fā)利用，山前建起中型無煙煤礦，山后建起大型鐵礦，鐵路繞于山后，公路交錯(cuò)四周，樓房鱗次櫛比，風(fēng)光爭奇斗妍。明末清初，松柏覆蓋，博學(xué)文人張道一在山頂書館中培養(yǎng)出不少金榜題名的弟子。BB萊蕪香腸市域內(nèi)以萊蕪黑豬為原料，味道香醇，耐貯藏，有多家店鋪、多種品脾。BB萊蕪文石市域東部有多種奇石，統(tǒng)稱萊蕪文石。AA雪野魚頭萊城區(qū)雪野鎮(zhèn)以雪野湖產(chǎn)鰱魚為原料烹制，肉嫩湯鮮，回味悠長。萊蕪生姜塊大皮薄，色澤光亮，絲少肉細(xì)，辣味芳香；萊蕪白皮蒜瓣大質(zhì)細(xì)，辣味芳香，極耐貯藏；雞腿蔥質(zhì)地鮮嫩，辛辣味濃。花鼓鑼子源于天和村，演員化妝滑稽可笑，表演時(shí)有白、有唱、有協(xié)調(diào)的舞蹈動(dòng)作，形式熱烈歡快?！吨袊蟀倏迫珪鳤A萊蕪戰(zhàn)役展覽館市區(qū)在萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館區(qū)內(nèi)。BA萊蕪戰(zhàn)役全景畫館市區(qū)在萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館區(qū)內(nèi)。BB特色城鎮(zhèn)與村落房干村萊城區(qū)雪野鎮(zhèn)全村543人，167戶，有九龍大峽谷、金泰山、石云山等景區(qū)。CC廠礦山東泰山鋼鐵總公司萊城區(qū)為國家大型企業(yè)，,固定資產(chǎn)5億元。CB佛洞子鋼城區(qū)里辛鎮(zhèn)在焦家莊村南山上，東鄰棋山，是石窟和古建筑形式相結(jié)合的供養(yǎng)佛、道的場所。BB鵓鴿樓水庫萊城區(qū)牛泉鎮(zhèn)位于鵓鴿樓村南，為中型水庫，總庫容980萬立方米，大壩長470米，高30米。CB孔子觀禮處碑萊城區(qū)口鎮(zhèn)位于垂楊村中，圓額，明代碑刻。由關(guān)口、烽火臺(tái)、團(tuán)城、城墻等四部分組成，有青石關(guān)、錦陽關(guān)、天門關(guān)三大關(guān)口。CB港里河戰(zhàn)場遺址萊城 區(qū)張 家 洼 鎮(zhèn)港里村為1947年萊蕪戰(zhàn)役生俘國民黨將領(lǐng)李仙洲處。為1947年陳毅、粟裕同志指揮萊蕪戰(zhàn)役的指揮所。CA續(xù)表5基本類型名稱區(qū)位特征簡述評(píng)價(jià) 古跡與建筑軍事遺址鳳凰山兵寨萊城區(qū)高莊街道辦事處有500余間石房，山勢險(xiǎn)峻。BA宜山煉鐵遺址萊城區(qū)寨里鎮(zhèn)位于宜山村西北，占地東西長250米，寬150米，為唐代18冶之一，遺址西部有煤的燃燒遺跡。始建于商，為春秋時(shí)嬴邑故址。BB拐棗戴花園村樹齡200年，胸徑45厘米。AA流蘇許小洼村樹齡800年，胸徑107厘米。AA黃連木華山森林公園位于大舟院志公殿前，樹齡近千年，胸圍近3米，樹高10余米。CB馬鞍山林場市域北部面積2萬多畝，以松林為主。有鳥類11目，29科，170種。CC烏江泉垂楊村西海拔159米，第四系下降泉，流量128米。CC辛莊泉大辛莊西南海拔228米，第四系下降泉，流量128升/小時(shí)。CB海眼泉海眼村西海拔265米，第四系下降泉，流量8升/小時(shí)。CC牛王泉東牛泉村東海拔161米，中奧陶系斷層上升泉流量17升/小時(shí)。是我國東部少見的西流河流，“汶水西流”為萊蕪古八景之一。注：萊蕪石景甚多，構(gòu)成數(shù)不勝數(shù)的造型地貌，恕不一一列出。BB望夫石望夫山位于望夫山頂，高約20米，周長15米，狀似貞婦守望。BB十大夫洞花雨山位于山頂端，周邊怪石林立，相傳此洞古代曾有十位大夫居住制藥而得名。CC洞穴老虎洞望夫山位于半山腰，長18米，寬23米，高2米，為山石堆積洞穴。BB蒼龍峽萊城區(qū)高莊街道辦事處位于塔子村，萊蕪古八景“蒼峽雷鳴”之處，兩山相夾，澗水響如雷。海拔近300米，現(xiàn)為煤、鐵礦區(qū)。因民間傳說每年有72場澆花雨而得名。傳說為梁山好漢李逵殺虎祭母之處，故名。BB金泰山萊城區(qū)雪野鎮(zhèn)海拔840米，山峰突兀，三面絕崖，僅東可攀。山頂有巨石矗立，似貞婦守望，故名望夫山。BB懸羊吊鼓山萊城區(qū)雪野鎮(zhèn)位于雪野湖西，山峰峭立。因九峰如蓮花，故名蓮花山，又名宮山、小泰山。表21 萊蕪市旅游資源存量分類表 基本類型名　稱區(qū)　位特　征　簡　述評(píng)　價(jià)現(xiàn)狀潛力地文景觀類名山棋山鋼城區(qū)里辛鎮(zhèn)海拔596米，面積12平方公里，“棋山柯爛”為萊蕪古八景之一，山頂有一平坦巨石，裂紋縱橫，酷似棋盤。 等級(jí)劃分 A級(jí)：資源美感度、獨(dú)特性、吸引力俱佳，文物價(jià)值很高；游客吸引范圍廣泛，環(huán)境容量大，游覽季節(jié)長，具有不可替代性；資源結(jié)構(gòu)類型和空間組合好，通達(dá)性強(qiáng)，可參與性較強(qiáng)。（三）旅游資源定量評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)依據(jù) 1）以旅游資源的現(xiàn)狀和未來開發(fā)潛力作為直接依據(jù)，并以實(shí)地考察和專家評(píng)價(jià)為基本參考，既注重綜合優(yōu)勢，又突出特色優(yōu)勢。 萊蕪名吃種類繁多。與生姜齊名的萊蕪白皮蒜瓣大質(zhì)細(xì)，辣味芳香，極耐貯藏。萊蕪三辣（生姜、白皮蒜、雞腿蔥）為著名的地方特產(chǎn)。再如雪野湖，是解放后修建的大型水庫，坦蕩的水面與四周的山景相結(jié)合，成為一處集山水風(fēng)光于一體的度假休閑之地，湖周邊土地已是許多投資者為興辦休療設(shè)施而爭奪的“風(fēng)水寶地”。如地處市域西北部深山中的房干村，經(jīng)幾十年艱苦奮斗，植樹造林，修塘筑壩，生態(tài)環(huán)境得到徹底改變，被國際友人稱之為“綠色天堂”，當(dāng)?shù)厝嗣裆顥l件也得以極大改善，住進(jìn)了現(xiàn)代化的“洋樓”?？谷諔?zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭中，萊蕪人民以生命和鮮血支持了革命事業(yè)，紀(jì)念革命烈士豐功偉績的紀(jì)念碑遍布市域，如汪洋臺(tái)、棋山抗日烈士紀(jì)念碑、上游抗日烈士紀(jì)念碑、市區(qū)革命烈士紀(jì)念塔等。據(jù)專家