我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題與對(duì)策論文正稿(文件)
【正文】 息在市場(chǎng)營銷中的地位和作用普遍認(rèn)識(shí)不足，更不用說國際市場(chǎng)信息。 2 加強(qiáng)醫(yī)藥營銷對(duì)策與措施醫(yī)藥營銷人員的使命，是把真正有益于病人的藥物、與藥物有關(guān)的信息提供給醫(yī)生，這是他們作為職業(yè)醫(yī)藥營銷人員的職責(zé)。每個(gè)醫(yī)藥營銷人員都應(yīng)堅(jiān)持原則, 藥企更要堅(jiān)持誠實(shí)守信,對(duì)藥效不夸大,不隱瞞,不以次充好，不銷售假冒偽劣藥品，切實(shí)對(duì)消費(fèi)者利益著想，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,在藥品營銷中堅(jiān)持誠信, 恪守營銷職業(yè)操守,不貪圖利益，通過賄賂處方醫(yī)生等方式買賣醫(yī)藥。 堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者的角度來審視和組織營銷活動(dòng)，并對(duì)不同群體的消費(fèi)者需求加以感知，進(jìn)而為其服務(wù)并滿足這些要求。忽視消費(fèi)者的醫(yī)藥企業(yè)終究會(huì)失去消費(fèi)者，而以消費(fèi)者為中心營銷的企業(yè)將贏得消費(fèi)者。就要求醫(yī)藥企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中,應(yīng)該廣泛調(diào)查并采納消費(fèi)者的意見,了解消費(fèi)者行為動(dòng)態(tài),及時(shí)研發(fā)新產(chǎn)品,真正生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的藥品。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析，從中選擇出價(jià)值最高、成本最低，藥品最安全的。我國現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生體制的商業(yè)化、市場(chǎng)化違背了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的基本規(guī)律，造成了醫(yī)療資源配置效率低，醫(yī)療不平等等現(xiàn)象，盡管當(dāng)前對(duì)醫(yī)療系統(tǒng)進(jìn)行各項(xiàng)改革，但這些改革措施十分不徹底，效果低微，醫(yī)療體制改革走市場(chǎng)化的道路是行不通的。[2][J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，1999，3：5. [3]徐敏，黃德華，冷峻峰．醫(yī)藥代表的職業(yè)價(jià)值探究．醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)，2008。用一些事情，總會(huì)看清一些人。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。因?yàn)槲ㄓ胁粩嗟目偨Y(jié)創(chuàng)新運(yùn)用營銷戰(zhàn)略，醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)才會(huì)健康快速的發(fā)展。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的期望、利益、企業(yè)的要求、社會(huì)的長(zhǎng)期利益作出營銷決策?？刻摷購V告等手段在短期內(nèi)也許能提高銷售量，但卻不
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