【正文】 l與聯(lián)想、新藍等合作伙伴再次聯(lián)手發(fā)力低價迅馳筆記本。 英特爾1991年發(fā)動的“內(nèi)含英特爾”(Intel Inside)廣告攻勢，被公認為是建立起英特爾現(xiàn)有品牌地位的成功策略。 有媒體報道，英特爾在全球推廣迅馳時，從總額為3億美元的宣傳費中掏出了5000萬美元贊助IBM和三星兩家公司，以鼓勵它們跟進迅馳的積極性。為了獲得Centrino品牌的使用權和低廉的價格，制造商必須一并接納Centrino的三種配套產(chǎn)品，包括處理器、芯片組和無線技術。 在回答記者迅馳是否有“捆綁銷售”嫌疑時，英特爾公司移動產(chǎn)品事業(yè)部市場總監(jiān)Don McDonald說：“客戶仍然可以用分別采購的方式?！?3．多方聯(lián)盟——打造無線上網(wǎng)“生態(tài)鏈” “迅馳”普及的最大障礙在于目前還沒有一個適合的網(wǎng)絡環(huán)境，因此英特爾2003年的目標是年底前在中國建設1000個公共熱點地區(qū)，這樣才能說服更多的筆記本電腦廠商和消費者采用“迅馳”技術。 英特爾公司在中國還聯(lián)合新浪，與國內(nèi)部分電信運營商合作共同推出了針對中國移動計算用戶和市場的平臺網(wǎng)站“無線熱點通”（ ）。針對暑假中的大中小學生、高考完的高三學生、大學入校新生及其他年級學生3個目標群體，推出超線程(HT)組合、盒裝正品組合、迅馳?組合3個組合包以供選擇。而今年的夏天尤其不同。而隨著中國化妝品市場的高速增長，防曬品市場，也逐漸成長為一個“陽光下的大市場”！ 回眸防曬化妝品的五十年 從古至今，人們最常用的防曬工具是傘。從這個意義上說，防曬化妝品算是日用化妝品的最早種類之一。 1973年，美國FDA做了標示防紫外線效果指標的提案，防曬指數(shù)SPF（Sun Protection Factor）開始被普遍使用。 1990年代中期，中國化妝品界開始重點開發(fā)防曬護膚品市場，1996年，小護士率先大規(guī)模傳播護膚品的“防曬”概念；丁家宜、雅倩佳雪等品牌也紛紛推出自己的防曬產(chǎn)品。新規(guī)范還規(guī)定高于SPF30的防曬品將只能標注SPF30+。不論是大品牌，還是中小企業(yè)，在防曬品的運作上都有明顯的共同點和差異之處。 如最早扛起防曬大旗的本土品牌“小護士”，從最初的“專業(yè)防曬，我們的小護士”，到“專業(yè)防曬，曬不黑”等，就一直塑造自己的“專業(yè)防曬”品牌形象。 但對于中小品牌來說，根本無力進行新產(chǎn)品的研發(fā)以及新概念的大規(guī)模炒作。由于防曬品的季節(jié)特征十分明顯，銷售周期最多從春節(jié)后的三三月份到六七月份就結束了，營銷風險很大。過去，防曬品的SPF指數(shù)只有130等幾個整數(shù)類別。近年來，化妝品巨頭逐漸摸索并形成了“以防曬套裝為支撐、防曬護膚相結合”的全套防曬護理體系。 三、渠道全覆蓋：鞏固傳統(tǒng)渠道，拓展新興渠道 在日化行業(yè)，商場、超市、日化專營店、美容院是傳統(tǒng)意義上的四大終端，也是大小化妝品品牌競爭最為激烈的“戰(zhàn)場”。如小護士一方面力保重點城市重點終端的防曬品銷售，同時，又進行渠道下沉，不斷開發(fā)二三級市場。 把握趨勢，關注藥妝店渠道 近年來，藥店為了擴大利潤來源，紛紛把具有功效性的化妝品請進藥店，各種形式的藥妝店異軍突起。 合理配置，進行非現(xiàn)場購物 隨著人們對于非現(xiàn)場購物認知度及信任度的增加，網(wǎng)上購物、電視購物、DM手冊銷售等非現(xiàn)場購物渠道，正悄然改變著消費者購買防曬品的方式，使購買過程更加方便快捷。防曬化妝品似乎沿著一個特有的營銷走勢，不斷發(fā)展。目前，防曬產(chǎn)品人群、功能等方面的細分與創(chuàng)新都在深入。 從功能細分上看，“防曬+其他”的防曬品功能模式更加明顯。如2007年夏季，雅詩蘭黛、Dior等大牌都推出了“修正膚色”的防曬品。緊膚、抗衰老、植物護膚等原本應用于護膚品的高新技術已運用到了防曬品領域。 更多的防曬品牌則在推出含天然成分防曬品的同時，還直接打出“植物防曬”、“草本防曬”等概念，佰草集防曬噴乳加入了仙人草、菊花，高舉起“草本妝品”的品牌概念；“植物護膚”概念的化妝品，因為精純、無污染，也是備受追捧。各大知名防曬品牌，資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛、妮維雅、李醫(yī)生、佰草集等都推出了各自的防曬噴劑以滿足市場需求，并將噴劑材料以更加輕柔稀薄的液體取代，強調(diào)噴霧的均勻性，并方便使用者能很好控制使用量以達到最佳使用效果。18 / 18。一方面防曬正在從“防”向曬中、曬后皮膚護理延伸。因此，化妝品企業(yè)都在努力增強防曬化妝品使用的方便性。各大化妝品品牌都在研發(fā)含天然成分的防曬品，目前，蘆薈和燕麥萃取物等在防曬產(chǎn)品中的應用已取得較大進展。 二、從產(chǎn)品到品牌，天然防曬理念被不斷強化 技術創(chuàng)新正給防曬品市場帶來深刻影響。給彩妝品添加點防曬色彩，給防曬品賦予時尚元素，既增加了產(chǎn)品的實用性，又符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏?，F(xiàn)在，隨著越來越多的男性也認識到了防曬的重要性，專門針對男性的防曬品也悄然興起。 一、從人群到功能，產(chǎn)品創(chuàng)新將進一步深化 一個行業(yè)不斷成熟的重要標志之一是產(chǎn)品細分與創(chuàng)新的不斷深入。只要做好傳統(tǒng)渠道與新興渠道的合理配置，非現(xiàn)場購物是可以服務防曬品的市場銷售的。目前，藥妝領域的三大巨頭，薇姿、雅漾、依泉均有新防曬品問世，定位大都鎖定在中高端。像化妝品專賣店渠道，在全國的終端數(shù)量和規(guī)模連年成倍速增長，丁家宜就在注重傳統(tǒng)渠道深度分銷的同時，全力進行專賣店等新興銷售渠道的滲透。于是，本土品牌避其鋒芒，多頭并進，正努力實現(xiàn)渠道的全面突破。如資生堂新艷陽夏防曬系列將產(chǎn)品細化到了完全防護、自我美黑、防曬粉底、曬后護理4大系統(tǒng)18款產(chǎn)品，提出“全方位護膚”；AQUA雅呵雅則針對女性出入的不同場所推出了防曬呵膚系列；還有一些品牌打出“全方位”、“360度”等概念的套裝防曬品。如丁家宜的防曬產(chǎn)品就推出了SPF1SPF1SPFSPF2SPF2SPF30等不同類型的防曬單品，針對不同環(huán)境的防曬產(chǎn)品幾乎囊括了所有防曬人群的消費需求。大小防曬品品牌，都不約而同地采取了產(chǎn)品功能細分、品種多樣化，滿足目標受眾針對性需求的措施。一般來說，中小品牌防曬品的價格都比大牌防曬品要低，渠道在三四線城市及農(nóng)村更有優(yōu)勢，因此可以滿足那些經(jīng)濟能力有限、追求實惠的中低端消費者的需求， 二、豐富產(chǎn)品線：產(chǎn)品更具針對性、功能更加多樣性！ 盡管各大品牌都在灌輸全年都需要防曬的概念。雅倩佳雪則喊出“冰點防曬”；東洋之花突出“防水抗汗”的防曬附加功能，大寶更是推出了“納米級物理防曬劑”，用來強調(diào)防曬產(chǎn)品的安全性。尤其在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的防曬化妝品領域。MILD)等外資品牌，也有像丁家宜、雅倩佳雪等本土品牌。 2000年以來，防曬品競爭日趨白熱化，蘭蔻、倩碧、雅詩蘭黛等國際品牌也針對中國市場推出了SPF高達40的產(chǎn)品，2