【正文】 同時(shí)，防曬品的形式也更加多樣化，已經(jīng)超越了化妝品的界限，出現(xiàn)了內(nèi)服防曬霜、頭發(fā)防曬品，甚至有防曬作用的服裝等。近年流行的噴劑型防曬品，由于攜帶和使用方便，就備受消費(fèi)者追捧。不少產(chǎn)品還在配方中使用自由基清除劑，如添加維他命Ｅ、維他命Ｃ及其衍生物、β－胡蘿卜素等有效成分，增加產(chǎn)品的紫外線防護(hù)功能，有效防止皮膚老化。將新材料、高科技添加到化妝品中，能夠賦予產(chǎn)品更好的含金量。因此，全球各大化妝品企業(yè) 都在不斷研發(fā)集防曬和各種功效于一身的彩妝品種。另外，中國(guó)連續(xù)幾年“嬰兒潮”的到來(lái)，兒童防曬護(hù)理的市場(chǎng)潛力迅速放大，新晉父母的“70、80后”家長(zhǎng)本身就是防曬品的擁躉，更十分關(guān)注自己孩子的防曬護(hù)理，并且對(duì)防曬品的功效和安全性要求苛刻，高品質(zhì)天然防曬品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。防曬化妝品也不例外。　　展望防曬化妝品的營(yíng)銷走勢(shì) 透視幾十年來(lái)，防曬品的發(fā)展軌跡，尤其是最近十余年來(lái)，防曬品在中國(guó)的營(yíng)銷道路。對(duì)于藥妝渠道，本土防曬品牌有必要深入研究，擇機(jī)進(jìn)入。丁家宜等品牌，還根據(jù)專賣店渠道的特點(diǎn)，專門推出適合專賣店渠道銷售的系列產(chǎn)品。 渠道下沉，開發(fā)二三級(jí)市場(chǎng) 面對(duì)嚴(yán)峻的渠道態(tài)勢(shì)，本土品牌采取“向上保重點(diǎn)，向下深拓展”的渠道策略，在與外資巨頭短兵相接的同時(shí)，進(jìn)行渠道下沉、拓展渠道范圍。今后，防曬品套裝銷售的趨勢(shì)將更趨明顯。 不僅要防曬，更要全線防曬 防曬產(chǎn)品銷售周期短、銷量難以保證是困擾中外化妝品企業(yè)的一大難題。 防曬指數(shù)細(xì)分、細(xì)分、再細(xì)分 由于消費(fèi)者皮膚狀況、使用環(huán)境、使用目的等條件不盡相同，對(duì)防曬指數(shù)的要求也千差萬(wàn)別。但是，中國(guó)消費(fèi)者還是習(xí)慣于只在春夏季購(gòu)買和使用防曬品。毋庸置疑，在產(chǎn)品品質(zhì)雷同的情況下，概念上的創(chuàng)新，自然能夠吸引更多的眼球和關(guān)注度，對(duì)品牌建設(shè)和市場(chǎng)銷售都是大有裨益的。如果能夠通過(guò)概念樹立差異化的品牌形象，將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)十分有利的地位。同時(shí)，在二三線陣營(yíng)，還存在著大量的中小防曬品牌。 2007年，為規(guī)范防曬品市場(chǎng)概念炒作與過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，新實(shí)施的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》對(duì)防曬化妝品的UVA（長(zhǎng)波紫外線）防護(hù)效果標(biāo)識(shí)、防水效果標(biāo)識(shí)、廣譜防曬效果標(biāo)識(shí)等有關(guān)規(guī)定做出了修改、統(tǒng)一了標(biāo)準(zhǔn)。 1970年代后期，倩碧出產(chǎn)了防曬與護(hù)膚效果相結(jié)合的“deage”SPF8，防曬逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知為護(hù)膚品的一個(gè)種類。 1954年，日本資生堂發(fā)售第一款防曬產(chǎn)品，防曬品在歐洲也開始以化妝品的形式面世。后來(lái)，這些粉底物，就成為最早的化妝品原料。 防曬品，從無(wú)到有、從不為人知到夏日必備，從最初的搶食蛋糕到如今的回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，防曬品市場(chǎng)已然超越季節(jié)概念，成為化妝品領(lǐng)域舉足輕重的組成部分。中國(guó)現(xiàn)在十分重視教育，現(xiàn)在許多家庭又只有一個(gè)孩子，“望子成龍”的父母寧愿自己生活累一點(diǎn)苦一點(diǎn)也要滿足孩子的需要，更何況電腦有利于孩子學(xué)習(xí)呢？防曬：陽(yáng)光下的大市場(chǎng)?。ㄊ袌?chǎng)演進(jìn)部分）又是一年夏似火。Intel抓住商機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展“這個(gè)暑期有點(diǎn)不一樣”大型推廣活動(dòng)。星巴克和麥當(dāng)勞在其店內(nèi)大規(guī)模布設(shè)WiFi系統(tǒng)，希爾頓也計(jì)劃在旗下的50家酒店中推出這種無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)?！?分析人士認(rèn)為:“英特爾正在積極拓展無(wú)線通信領(lǐng)域，迅馳用處理器搭著LAN芯片一起銷售，藉母雞帶小雞的意圖十分明顯。據(jù)悉，迅馳已經(jīng)獲得了包括IBM、惠普、戴爾等美國(guó)公司以及包括聯(lián)想、宏和廣達(dá)在內(nèi)的16家亞太公司的支持，這些電腦制造商表示將在他們生產(chǎn)的電腦中配備這種新的芯片。 2．捆綁銷售拓展無(wú)線通信領(lǐng)域 英特爾在迅馳推廣方面不遺余力，整合營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)模超過(guò)了臺(tái)式機(jī)用奔騰芯片的規(guī)模，不僅開出了大手筆營(yíng)銷費(fèi)用，為迅馳設(shè)計(jì)了新的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)（可插入產(chǎn)品標(biāo)志圖），還采取了新的捆綁銷售策略。在英特爾官方提供的一份“中國(guó)迅馳移動(dòng)計(jì)算技術(shù)行業(yè)發(fā)布會(huì)支持廠商名錄”上，除中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通等在內(nèi)的3家電信運(yùn)營(yíng)商，以及以微軟、金碟為代表的11家軟件廠商之外，IBM、聯(lián)想、TCL、方正、同方、戴爾、惠普、三星、宏基、華碩、明基、京東方、紫光、東芝等25家知名硬件廠商全部赫然在列。 1．強(qiáng)勢(shì)推廣——“合作廣告”吸引下游廠商 英特爾宣布自己準(zhǔn)備花在迅馳品牌推廣上的費(fèi)用是3億美元，這個(gè)費(fèi)用甚至超過(guò)了微軟推廣Windows XP的全球市場(chǎng)費(fèi)用。在此峰會(huì)上，英特爾公司還與TCL公司共同成立了“英特爾——TCL 3C聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，聯(lián)合開發(fā)計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)電子領(lǐng)域應(yīng)用于3C融合方面的技術(shù)。盡管英特爾每3個(gè)月左右會(huì)有一次降價(jià)行動(dòng)，但此番降價(jià)行動(dòng)在大力促銷迅馳筆記本之外更直接的目的就是打擊AMD。他們首先將從曼哈頓的十家麥當(dāng)勞開始，這是英特爾3億美元推出Centrino系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)的一部分。這次推廣活動(dòng)在電視和平面廣告上的支出超過(guò)3億美元，活動(dòng)范圍遍及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)和澳大利亞等11個(gè)國(guó)家。業(yè)界評(píng)論，迅馳的成功推廣標(biāo)志著一個(gè)計(jì)算與通信雙重融合的新時(shí)代的開始?！盁o(wú)論何時(shí)何地，辦公室、家里、機(jī)場(chǎng)還是咖啡館，人們都可以通過(guò)筆記本電腦或PDA與互聯(lián)網(wǎng)寬帶連接”。 必須承認(rèn)，英特爾億萬(wàn)美元的廣告費(fèi)砸出了效果，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從處理器的主頻拉力賽扯到了無(wú)線和移動(dòng)的概念上。合作營(yíng)銷——英特爾借道“迅馳”強(qiáng)渡“無(wú)線”（產(chǎn)品生命周期部分）文/本刊記者　彭強(qiáng) 案例主體： 英特爾公司 市場(chǎng)地位： 市場(chǎng)霸主市場(chǎng)意義： 迅馳的推出表明英特爾由單一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)向產(chǎn)品多樣化市場(chǎng)策略，正在實(shí)行前所未有的復(fù)合品牌戰(zhàn)略。值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，該系列的手機(jī)不斷降價(jià)， 2002 年 2月，在天津V998的市場(chǎng)定價(jià)為1700元，但是到了10月份，就已經(jīng)降至1300元了。此時(shí)的產(chǎn)品價(jià)位已經(jīng)降至 2 000 一 2 700 元，這個(gè)大眾化的價(jià)位再度刺激了消費(fèi)需求，使得產(chǎn)品的市場(chǎng)需求旺盛，同時(shí)也為后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)和成長(zhǎng)提供了有利的條件。在全國(guó)的許多地方，消費(fèi)者手中的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)有倒屏、顯示不全或黑屏的現(xiàn)象。同時(shí)， WAP 上網(wǎng)的狂熱逐漸冷卻， v8088 的價(jià)格也只比同期的 V998 高出不到 1 000 元。 1999 年，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)刮起了“手機(jī)上網(wǎng)”的旋風(fēng)。此時(shí)，其市場(chǎng)價(jià)位也降到了 7 000 一 8 000 元。這些特點(diǎn)在市場(chǎng)上是絕無(wú)僅有的，再加上摩托羅拉先進(jìn)的市場(chǎng)推廣手段，很快便憑借功能和品牌受到市場(chǎng)青睞。除了加氧之外，還可以加汽、加鹽、加薄荷之類的，事實(shí)上，這些產(chǎn)品在局部市場(chǎng)銷量非?？捎^。含氧活性礦物質(zhì)水，采用國(guó)際領(lǐng)先的特殊的氧富集工藝，使水中的氧含量比普通飲用水高出3倍10倍之多，并且這些溶解氧能快速方便地補(bǔ)充到人體各個(gè)器官，使人