【正文】 三、從使用方法到品種類型，產(chǎn)品形態(tài)將更趨多樣 現(xiàn)代消費者不僅要求化妝品“有效”，還要求“簡單、好用”。 從人群細分上看，過去，防曬品的主要消費者是中青年（女性）人群，大家也集中在這一人群中發(fā)力。 研發(fā)新品，拓展專賣店渠道 同時，各防曬品牌還結(jié)合本土日化渠道特點和趨勢，進行渠道扁平化，以及渠道的細分與拓展。為最大限度地降低市場風險，同時擴大防曬產(chǎn)品的市場規(guī)模。盤點防曬化妝品的中國營銷From 根據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)：目前，居于全國前列的防曬品牌，既有歐萊雅旗下的小護士、寶潔旗下的玉蘭油、資生堂旗下的Shiseido、泊美(PUREamp。用化妝品防曬，據(jù)說最早起源于埃及、中國等崇尚白皙肌膚的國度。為此，英特爾結(jié)盟中移動和中國網(wǎng)通等電信運營商，在酒店、機場、商務(wù)寫字樓建立所謂的“熱點”無線上網(wǎng)區(qū)域，通過推行“無線認證計劃”和“無線標識計劃”，試圖將洋紅色的Centrino和天藍色的Intel inside組成的移動計算標識與無線局域網(wǎng)劃上等號。英特爾藉補助PC制造商的廣告經(jīng)費，換得計算機廠商同意在他們的電視、平面媒體和在線廣告中，秀出英特爾的商標圖案，也開創(chuàng)了“合作廣告” 運作模式的經(jīng)典。兩家運營商將為兩天后發(fā)布的英特爾迅馳移動計算技術(shù)“推波助瀾”，在國內(nèi)的機場、賓館、會議中心等公共“熱點”部署和應(yīng)用無線局域網(wǎng)。從英特爾一系列的舉措來看，英特爾正試圖進行從計算行業(yè)向無線通訊的戰(zhàn)略調(diào)整。從 2000 年第三季度起， V998 / v8088 系列手機成為摩托羅拉的主打產(chǎn)品，其需求量在公司手機產(chǎn)品中名列第一。推出 v998 手機的市場背景是：摩托羅拉、諾基亞和愛立信三家公司雄踞手機市場的前三位，西門子、三星等品牌還沒有引起注意，而國產(chǎn)手機更是悄無聲息。他可以不信AC尼爾森的數(shù)據(jù)，卻最信自己的本土式調(diào)查法，并作為依據(jù)來決策?？祹煾低瞥鼍G茶，“綠色好心情”，對公眾進行普及教育。可口可樂公司當年正在法國推廣“咖啡可樂”，計劃2007年在中國上市，娃哈哈卻搶在它的前面占領(lǐng)了中國市場。筆者想說，娃哈哈的成功絕對不是這么簡單，不可以只用一個方面或者幾個方面來概括。要想讓娃哈哈在強手如林和抄襲成風的飲料行業(yè)有一番更大作為，“閃電戰(zhàn)”首當其沖。娃哈哈鐵鋅鈣奶則在娃哈哈AD鈣奶的基礎(chǔ)上，解決了在牛奶中同時添加鐵、鋅、鈣的技術(shù)難題，確保了鐵鋅鈣的均衡有效吸收。這使宗慶后信心大增?；蛘?，其他公司可以考慮開發(fā)出一款運動型的含氧礦物質(zhì)水。風光了近半年以后，隨著摩托羅拉以及其他公司的一些新產(chǎn)品的推出， V998 / V8088 系列手機開始逐漸離開高端市場的位置，其市場價格都降到了 4 000 元以下。按照摩托羅拉公司的產(chǎn)品策略，這一系列手機將在一年左右的時間淡出市場。 2003年3月3日，英特爾開始正式進行最大規(guī)模的“迅馳”廣告宣傳活動，推廣其即將推出的筆記本電腦迅馳(Centrino)芯片。英特爾“迅馳”策略解析： 英特爾作為CPU制造領(lǐng)域的老大，它在技術(shù)方面的行業(yè)領(lǐng)先者地位毋庸置疑，但英特爾并沒有依仗技術(shù)優(yōu)勢而忽略了市場營銷能力。無線市場有充分的競爭空間。而在日化行業(yè)，一年一度的防曬品的“奧運會”也是早早開場，并進行的如火如荼。 2000年以來，防曬品競爭日趨白熱化，蘭蔻、倩碧、雅詩蘭黛等國際品牌也針對中國市場推出了SPF高達40的產(chǎn)品，2006年，甚至出現(xiàn)了SPF指數(shù)允許的最高值SPF 50的防曬品。一般來說，中小品牌防曬品的價格都比大牌防曬品要低，渠道在三四線城市及農(nóng)村更有優(yōu)勢，因此可以滿足那些經(jīng)濟能力有限、追求實惠的中低端消費者的需求， 二、豐富產(chǎn)品線：產(chǎn)品更具針對性、功能更加多樣性！ 盡管各大品牌都在灌輸全年都需要防曬的概念。于是，本土品牌避其鋒芒，多頭并進，正努力實現(xiàn)渠道的全面突破。 一、從人群到功能，產(chǎn)品創(chuàng)新將進一步深化 一個行業(yè)不斷成熟的重要標志之一是產(chǎn)品細分與創(chuàng)新的不斷深入。各大化妝品品牌都在研發(fā)含天然成分的防曬品，目前，蘆薈和燕麥萃取物等在防曬產(chǎn)品中的應(yīng)用已取得較大進展。各大知名防曬品牌，資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛、妮維雅、李醫(yī)生、佰草集等都推出了各自的防曬噴劑以滿足市場需求，并將噴劑材料以更加輕柔稀薄的液體取代，強調(diào)噴霧的均勻性，并方便使用者能很好控制使用量以達到最佳使用效果。 從功能細分上看，“防曬+其他”的防曬品功能模式更加明顯。 把握趨勢，關(guān)注藥妝店渠道 近年來，藥店為了擴大利潤來源，紛紛把具有功效性的化妝品請進藥店，各種形式的藥妝店異軍突起。過去，防曬品的SPF指數(shù)只有130等幾個整數(shù)類別。不論是大品牌，還是中小企業(yè)，在防曬品的運作上都有明顯的共同點和差異之處。從這個意義上說，防曬化妝品算是日用化妝品的最早種類之一。 英特爾公司在中國還聯(lián)合新浪，與國內(nèi)部分電信運營商合作共同推出了針對中國移動計算用戶和市場的平臺網(wǎng)站“無線熱點通”（ ）。 有媒體報道，英特爾在全球推廣迅馳時，從總額為3億美元的宣傳費中掏出了5000萬美元贊助IBM和三星兩家公司，以鼓勵它們跟進迅馳的積極性。作為該計劃的一部分，麥當勞在未來三個月將使客戶購買一種套餐后能夠在餐廳里無線上網(wǎng)一個小時，然后，客戶可以選擇每小時付費3美元或者再購買一份套餐。如今，稍有點檔次的筆記本電腦已經(jīng)言必稱迅馳了。由于問題的突發(fā)性和數(shù)量較大、地域較廣，而公司的售后服務(wù)沒有跟進，致使福建、浙江、四川和貴州等地出現(xiàn)了消費者拒絕購買 V998 / V8088 手機的情況，這兩款手機遭受了沉重打擊，并可能會影響到后續(xù)的 V60 、 V66 等還在試制階段的系列手機。當時的市場定價是 13 000 元左右。娃哈哈純凈水受到農(nóng)夫山泉和康師傅的兩面攻擊，不知娃哈哈怎樣應(yīng)對？非常可樂，曾經(jīng)激起無數(shù)國人的驕傲的年輕品牌，也越來越被消費者所忽視。四．本土式產(chǎn)品調(diào)查——宗式調(diào)查法實際上，娃哈哈每推出一款新品，之前都有嚴格的考查過程。參考下娃哈哈又開發(fā)了什么樣的飲料新產(chǎn)品吧。其他的環(huán)節(jié)需要耐心研究了才能一點點分析出來?！?987年上兒童營養(yǎng)液；1991年上果奶；1996年進軍純凈水；1998年推出非常可樂叫板“兩樂”；2001年推出茶飲料；2005年初，“營養(yǎng)快線”上市，當年全國銷售額8億元，2006年銷售超25億；2006年3月，“爽歪歪”面市，當年突破10億元；2006年7月份，高調(diào)推出“咖啡可樂”，在北京、新疆等地剛一登陸就被搶購一空，更有報道說某國際知名連鎖超市的CEO看到樣品，立即提出要包銷產(chǎn)品；2007年推出富鋅含氧活性礦物質(zhì)水，勢頭也不錯，只是今年多少可能會受到康師傅水源門事