【正文】 業(yè)一樣，要生存在社會環(huán)境之中，企業(yè)行為必須與整個社會的環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。通過對開工典禮、隧道貫通、竣工儀式及某些特定事件的外部傳播，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會公眾尤其是業(yè)主、監(jiān)理留下美好的印象，從而對股份公司的施工能力及其對工程安全、質(zhì)量、進(jìn)度的控制產(chǎn)生信任感，從而影響以后的市場經(jīng)營，促使更多的工程建設(shè)單位選擇我們作為合作伙伴。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處的空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。要培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，在企業(yè)內(nèi)部大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，為企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)提供堅強(qiáng)的思想和政治支持。尤其作為我們施工企業(yè)，在對外傳播中要圍繞企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)這一中心任務(wù)，不刻意拔高，不過分渲染，要講真話、講實話，兌現(xiàn)承諾。三要統(tǒng)一。五要選擇。此方面信息的及時宣傳，對于內(nèi)鼓士氣、外樹形象具有積極的意義。達(dá)到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立品牌形象、打開市場新局面的目的，并以此提高員工的自豪感、行業(yè)影響力和社會美譽度。所謂“典型”要具備以下幾個特點：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)施工企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思想、技術(shù)特點或企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。如共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動和企業(yè)開展的國慶、黨慶活動。另一方面，要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大員工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，緊跟時代，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的改革發(fā)展中來。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價值理念通過點面結(jié)合的典型宣傳映出來。作為施工企業(yè)，主要靠施工業(yè)績贏得市場，宣傳的范圍主要在行業(yè)內(nèi)。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。在如何進(jìn)行項目企業(yè)文化建設(shè)的探索中，集團(tuán)公司明確提出要建立項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫，啟動規(guī)范項目企業(yè)文化建設(shè)流水線作業(yè)的第一道程序，目前這項工作正在進(jìn)行中。利用現(xiàn)代媒介高效、快速和容量大等特點建設(shè)項目企業(yè)文化模塊庫，無疑能大幅度提高集團(tuán)企業(yè)文化傳播的效能，減少企業(yè)因企業(yè)文化投入而帶來的成本投入。比如說項目必備的旗幟、形象門、圍墻、形象墻、宣傳欄等，而這些形象宣傳的成品如果都去聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V告公司從頭來做，無疑在經(jīng)濟(jì)上和時間上都是一種浪費；其次，項目企業(yè)文化建設(shè)中有些東西必須通過統(tǒng)一的模式來規(guī)范。按照中隧集團(tuán)目前的情況應(yīng)建立鐵路、公路、市政建設(shè)、城市軌道交通、水利、穿越江河海隧道、工民建工程、海外工程8大模塊庫。集團(tuán)MI手冊在整個企業(yè)文化中起著統(tǒng)領(lǐng)作用，是企業(yè)文化的精髓所在，其主要載體都是文字的描述及論述，因此在模塊庫內(nèi)它主要以文字形式出現(xiàn)。在如何保持這部分內(nèi)容的實效性上，集團(tuán)公司企業(yè)文化部定期將用最新的資料來更新這部分內(nèi)容。主要內(nèi)容包括：項目外圍的形象宣傳，開工、竣工儀式的策劃，項目施工區(qū)形象宣傳，項目生活區(qū)的宣貫，項目辦公區(qū)的宣貫。圖片資料中應(yīng)包括以往的鐵路工程現(xiàn)場圖片，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)照片，鐵路獲獎證書及獎杯，反映集團(tuán)實力的裝備及動態(tài)事件；影視資料中應(yīng)包括以往獲獎鐵路工程的報獎影片，集團(tuán)鐵路重要科研攻關(guān)的影視資料?！　∧K庫為便于交流和傳播，以數(shù)字模式為主?！　∪?、項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫在實踐中的具體操作　　模塊庫的建立將使中隧集團(tuán)企業(yè)形象宣傳實現(xiàn)流水化作業(yè)?！　№椖吭诔闪⒅酰瘓F(tuán)公司企業(yè)文化部應(yīng)積極作好與項目部的溝通，項目部在領(lǐng)取集團(tuán)企業(yè)文化三本手冊等資料的同時，拷貝一份項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫。模塊庫中的大部分模板定位于指導(dǎo)性，項目可根據(jù)實際增加或刪除部分內(nèi)容，也可依據(jù)此類模式進(jìn)行創(chuàng)作。在匯報幻燈的模板中，將設(shè)計一個內(nèi)容可自由添加的樣本，其中加入了諸多企業(yè)文化元素，有利于對外宣傳形象，對內(nèi)凝聚人心。不同的項目種類有不同的試點單位資料，新上項目在總體參考的前提下可有所創(chuàng)新，集團(tuán)司企業(yè)文化部應(yīng)注意培育這種創(chuàng)新，從而不斷豐富項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫?！　∧K庫由于其特殊的內(nèi)容應(yīng)該對外保密。利用信息時代新媒介進(jìn)行傳播的項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫，必將大幅度提高項目企業(yè)文化建設(shè)的效率，節(jié)約寶貴的項目管理成本和人力資源。模塊庫在項目上應(yīng)由專人保管，嚴(yán)禁不相關(guān)人員的拷貝、復(fù)制。像影視資料等比較大的文件將不納入其中?！　№椖科髽I(yè)文化試點的單位資料主要用于工作的指導(dǎo)和參考。項目在運用過程中結(jié)合項目的實際情況可直用或選用其中的語句?！　№椖科髽I(yè)文化建設(shè)模塊庫建立的目的是方便項目企業(yè)文化工作的開展。項目部只需找到合適的廣告公司進(jìn)行輸出作業(yè)即可。文件包下設(shè)6個文件夾，分別為模塊庫的五大項內(nèi)容及使用說明。 　?。ㄎ澹╉椖科髽I(yè)文化工作在各類工程都有試點單位，這些項目的試點的情況也納入模塊庫中以方便其他單位操作?！　。ㄋ模┻m合鐵路工程的各種素材?！　。ㄈ╉椖楷F(xiàn)場宣傳模板。集團(tuán)VI手冊是集團(tuán)視覺形象識別的規(guī)范文件，主要通過統(tǒng)一的符碼系統(tǒng)和傳播手段來描述，因此它主要采用圖片為主，文字為輔的形式。 下面以鐵路工程為例具體闡述一下模塊庫的內(nèi)容：　?。ㄒ唬┘瘓F(tuán)企業(yè)文化三本手冊。如果能建立起項目企業(yè)文化建設(shè)模塊庫，不但能解決項目前期企業(yè)文化建設(shè)較為零亂和多隨意性的狀況，還能使集團(tuán)項目形象識別做到整齊劃一，突出整體實力。對眾多項目企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行科學(xué)有效的管理，項目企業(yè)文化模塊庫是項目企業(yè)文化建設(shè)的必經(jīng)之路?！　∫?、建立施工項目企業(yè)文化模塊庫的必要性和重要性　　模塊庫是由一項項模板和成品構(gòu)建而成的，模板需要前期的設(shè)計，而成品是對以往企業(yè)文化工作的收集再整理。項目企業(yè)文化模塊庫如何建立及其具體操作　　項目是施工企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。新聞宣傳的優(yōu)點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。通過大眾傳媒傳播企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。突出個體典型，是企業(yè)精神或者隊伍整體形象人格化的體現(xiàn)，股份公司奉獻(xiàn)出的精品工程和獲得的整體形象必須靠人格化的形象來體現(xiàn)?！　∪?、新聞宣傳應(yīng)正確處理好幾個關(guān)系　?。ㄒ唬┱_處理好宣傳長遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作的關(guān)系。第三是時代性，同社會發(fā)展相適應(yīng)，具有與時俱進(jìn)的先進(jìn)性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過媒體傳播在企業(yè)內(nèi)部和社會公眾中產(chǎn)生積極影響。要堅持“以人為本”的思想，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的要求，通過宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，在客戶和社會公眾心目中樹立起美好的團(tuán)隊形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟(jì)效益。要重點宣傳，讓廣大員工詳細(xì)了解企業(yè)的動態(tài)，提高企業(yè)的凝聚力。當(dāng)前，股份公司的新聞宣傳工作要以《中國建設(shè)》、《中國交通》、《人民鐵道》、《中國鐵路工程》、《隧道工人》和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站，以及施工所