00181廣告學(xué)(一)20xx10(文件)
【正文】 被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過(guò)有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是【 】 A．人員走訪 B．信函調(diào)查 C電話調(diào)查 D．實(shí)地觀察16．廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的 【 】 A．多樣性 B．廣泛性 C吸引性 D．適用性17．虛假?gòu)V告的主要表現(xiàn)形式是 【 】 A．濫用各種夸張性語(yǔ)言 C突出所宣傳的商品性能 18．一般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和 【 】 A．經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng) B．政府公告活動(dòng) C企事業(yè)單位廣告活動(dòng) D．個(gè)人廣告活動(dòng)19．在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是 【 】 A．廣告學(xué)基礎(chǔ)理論 B．廣告營(yíng)銷(xiāo)研究 C．廣告設(shè)計(jì)研究 D．廣告管理研究20．廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可 【 】 A．制定廣告目標(biāo) C．激發(fā)廣告創(chuàng)意 D．確定媒體組合二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題。六．分析題（本大題共1小題，10分）36．腦白金廣告“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”家喻戶(hù)曉，請(qǐng)從以下三個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析：（1） 產(chǎn)品定位策略；（2） 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略；（3） 廣告效果
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