廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料(文件)
【正文】 為必要補(bǔ)充、以國家工商行政管理局單獨(dú)或會(huì)同有關(guān)部門制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)、以地方行政規(guī)定為實(shí)際針對性措施的多層次的法規(guī)體系。整合營銷傳播舒爾茨認(rèn)為整合營銷傳播“是一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)過程，勇于與消費(fèi)者、客戶、潛在客戶和其他的相關(guān)內(nèi)外部受眾交往的過程中計(jì)劃、發(fā)展、執(zhí)行和評估協(xié)同的、可測量的、有說服力的品牌傳播過程。4）有利于企業(yè)開展國際化營銷.USP理論USP廣告理論（uniqueselling proposition）即獨(dú)特的銷售主張。定位理論該理論由美國營銷專家艾馬斯洛的消費(fèi)層級理論美國學(xué)者馬斯洛曾提出著名人性理論，其核心為層次問題，其確認(rèn)人類的基本需求為生理上的、安全上的、愛的、受尊重的與自我實(shí)現(xiàn)的五個(gè)層級，并認(rèn)為一切人類的行動(dòng)都基于層級需要，當(dāng)較低的需要滿足后，下一個(gè)更高層級的需要即開始活動(dòng)。貝納是芝加哥廣告學(xué)派的創(chuàng)始人及領(lǐng)袖，他認(rèn)為，每一件商品，皆有與生俱來的戲劇性，我們的當(dāng)務(wù)之急就是要替商品發(fā)掘出以上的特點(diǎn)，然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。9 / 9。真誠，自然，溫情，是李?yuàn)W李?yuàn)W屈特在上世紀(jì)70年代倡導(dǎo)。瑞夫斯首創(chuàng)，他指出科學(xué)的廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)過程中必須遵循USP原則，這一原則是第一個(gè)被比較完整表述的“推銷術(shù)”原則。2）IMC所長達(dá)奧的系統(tǒng)化、組合化、優(yōu)化的營銷理念有利于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者的需求，通過內(nèi)外一體化，減少成本，提高為消費(fèi)者服務(wù)的水平，更好地滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)也在服務(wù)消費(fèi)者的過程中不斷壯大發(fā)展。單項(xiàng)規(guī)章及規(guī)范性文件，則從多個(gè)方面對廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。其二是沒有專門的廣告法作為總的規(guī)范性文件，有關(guān)廣告的法律規(guī)定散見于經(jīng)濟(jì)法、民法等相關(guān)法規(guī)中。各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都在整合的基礎(chǔ)上，廣泛吸收現(xiàn)代入文學(xué)科的先進(jìn)成果，豐富自己的學(xué)術(shù)話語和研究方法。廣告本身還是一種促銷手段，同時(shí)，它又與人員推銷、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系一道共同發(fā)揮作用，并及時(shí)傳達(dá)其他幾個(gè)促銷要素的信息，其對于促銷要素的作用可想而知。廣告作為價(jià)格策略及價(jià)格本身的“晴雨表”，需要根據(jù)統(tǒng)一的營銷要素核心及形象來對價(jià)格加以合適的制衡，再將這種反映營銷要素統(tǒng)一形象D的價(jià)格信息傳達(dá)出去，以達(dá)到較好的營銷要素整合。廣告效果測定的幾種模式：1. DAGMAR模式；2. 萊維奇與斯坦納的層級效果模式；3. AIDAS模式4. 廣告的心理和行為層次效果測定模式廣告與營銷要素的整合廣告與諸營銷要素加以整合，才能使廣告串聯(lián)起營銷的方方面面，使?fàn)I銷的諸要素以一個(gè)統(tǒng)一的面貌和聲音出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，才能夠?yàn)檎蠣I銷傳播做好難備，以達(dá)到最大的傳播效果。3. 廣告發(fā)布頻率 ①固定頻率式；②變動(dòng)頻率式a波浪型；b漸進(jìn)形；c遞減型消費(fèi)者的購買決策過程1． 問題確認(rèn)2． 收集信息 主要有個(gè)人來源、商業(yè)性來源、公共來源、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)3． 選擇評價(jià) 主要有a產(chǎn)品有哪些為消費(fèi)者感興趣的屬性；b消費(fèi)者對每各種感興趣屬性的關(guān)心程度不同，哪個(gè)屬性在消費(fèi)者的心目中占有最重要的地位；c消費(fèi)者對每種品牌的信念；消費(fèi)者心目中對產(chǎn)品的每一種屬性都有效用函數(shù)，即希望能從產(chǎn)品獲得的滿足隨著每一屬性差異程度而變化的關(guān)系。一 是增加針對目標(biāo)消費(fèi)者的廣告?zhèn)鞑サ目偟竭_(dá)率；二 是補(bǔ)充單一媒體傳播頻度的不足；三 是能夠整合不同的媒體傳播的優(yōu)勢，形成合力，提高廣告整體傳播的效果。而且具有電子媒體的印象性，加深人們對于品牌和相關(guān)資訊的記憶。報(bào)紙媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層面較高端。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。所謂垂直思考法是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。廣告的創(chuàng)意方法1. 亞瑟廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則即是讓廣告具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則。廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性1. 科學(xué)性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科
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