廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-全文預(yù)覽
【正文】 學(xué)。 在廣告調(diào)查活動中最為常見:分為全面調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。2）業(yè)務(wù)標準。 (5)刊登發(fā)布的成本能夠為企業(yè)所承受廣告對媒介的發(fā)展也造成了某些不良的影響1）不良廣告2）媒介節(jié)目受限于客戶3）廣告?zhèn)鞑サ摹皩Ｖ婆c暴力”媒介對廣告的限制1）嚴格區(qū)分商業(yè)性和非商業(yè)性傳媒2）嚴格限制各類媒介廣告刊播的片面和時間媒介對廣告的限制：(1)國家和政府的政治控制。一種媒介是否能夠成為廣告所使用媒介，應(yīng)該符合以下幾點要求： (1)具有一定的覆蓋范圍。媒介與廣告的關(guān)系：(1)現(xiàn)代大眾傳播媒介是廣告最重要的載體。4）效益分配制。 3．特別服務(wù)費特別服務(wù)是指廣告代理服務(wù)之外的其他服務(wù)項目，如PR(公共關(guān)系)、SI(促銷活動)等代理，包括為企業(yè)所進行的口(企業(yè)形象識別)策劃，均在正常95收費范圍之內(nèi)。其缺點就是由于每個客戶或品牌的大小不一，容易形成各小組在使用公司資源的時候，公司資源的分配不均，造成公司各部門之間的沖突，而且容易給客戶造成誤解，認為別的小組比自己的小組業(yè)務(wù)能力強而影響其繼續(xù)與公司的合作廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作流程1．代理收費制通常情況下，廣告代理的收費項目主要有以下幾項： 1．媒介代理費媒介代理費是廣告代理主要的收入來源。在這樣的組織形態(tài)中，能夠通過組織結(jié)構(gòu)的良好運作，將廣告公司中的人力資源、物力資源加以集中使用，便于公司的有效管理，缺點是不利于公司內(nèi)部的良好溝通，形成部門本位制，影響整個公司的工作效率。層級責(zé)任原則：要求盡量減少企業(yè)廣告管理層次，明確廣告管理各層級的具體責(zé)任，尤其要建立起規(guī)范化、合理化的廣告宏觀決策的管理機制和體系。廣告市場運行過程中，交換行為非常復(fù)雜，廣告市場的運行不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系；雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司，廣告主與廣告公司之間構(gòu)成第一重代理關(guān)系，形成第一層特殊的商品、勞務(wù)和貨幣的關(guān)系，廣告主提供費用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù)；廣告公司和媒介之間形成第二重代理關(guān)系和交換關(guān)系，廣告公司代表廣告主向廣告媒體購買媒介資源，媒介交付廣告公司代理傭金；這種雙重代理的執(zhí)行，使廣告市場中，廣告主、廣告公司和廣告媒介之間責(zé)任權(quán)力明晰，實現(xiàn)三者之間利益的動態(tài)平衡，最終使廣告市場的運行走向規(guī)范。廣告市場的運行機制和運行過程符合市場運行的一般特點，同時又與一般經(jīng)濟市場的運行有著差異，體現(xiàn)廣告市場的特殊特點。 廣告活動本質(zhì)是通過信息的大眾傳播，完成市場利銷。2 廣告市場的形成具有若干基本條件。廣告作為一種社會存在，既具有實現(xiàn)營銷的工具性功能與作用，又具有對社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)生影響的社會性功能與作用。廣告有意識的加強了對文化市場利銷性的作用，影響了消費者對商品的選擇，造成了這些商品的市場風(fēng)靡。廣告溝通產(chǎn)銷、刺激需求、引導(dǎo)消費。廣告的功能與作用營銷：廣告的工具性功能與作用（廣告的本質(zhì)功能）廣告作為營銷的工具，商品或服務(wù)的信息告知，是廣告實現(xiàn)營銷的最基本的功能與效用。是一個整體的運動模式、是一種營銷傳播方式、是一種重要的社會結(jié)構(gòu)，它既是營銷又是傳播。經(jīng)濟：廣告的一種重要的社會性功能與作用（廣告的延伸功能）社會經(jīng)濟的發(fā)展，不斷增加對廣告的需求，反之，廣告的發(fā)展又會不斷推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展。社會文化：廣告的又一種社會性功能與作用非商業(yè)性的廣告，往往以直接的方式參與著社會文化的建設(shè)和塑造，商業(yè)性廣告則是主要發(fā)生于社會消費文化層面，進而滲透到社會文化的諸多方面，而影響我們的價值觀。總的來看，廣告的功能與作用主要有兩個層面：工具性層面——廣告的營銷功能，是廣告的本質(zhì)功能，廣告是一種營銷的工具和手段；商品和服務(wù)的信息的告知，是廣告實現(xiàn)營銷的最基本的功能與效用；社會性層面——廣告超
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