論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位(文件)
【正文】 商標(biāo)法的實(shí)踐，如果有關(guān)服務(wù)僅僅是為了銷售自己商品，該服務(wù)就未與商品銷售相分離，就不屬可注冊服務(wù)商標(biāo)的服務(wù)范疇。除此之外，如果汽車制造商還提供諸如車輛加潤滑油、車輛清洗、拋光、車載空調(diào)的安裝與修理等服務(wù)，那么這就不是購買者通常期望銷售商會提供的服務(wù)，也不屬附屬性的服務(wù)。此時品牌經(jīng)銷商就不是單純的銷售，而是集銷售和服務(wù)于一身，即汽車零售業(yè)通常所謂“ 4S 店”。一般來說,銷售商標(biāo)作為特許經(jīng)營中的許可使用經(jīng)營資源的情形十分少見。(3)零售活動中的服務(wù)是內(nèi)部的為自己的服務(wù)，不是為他人的服務(wù)。商店為了自己利潤增長向消費(fèi)者提供這些服務(wù)，雖未直接收取對價，但這并不影響其“ 對外”提供的性質(zhì)，而收取對價或金錢并非注冊服務(wù)商標(biāo)對服務(wù)性質(zhì)的要求。 [23]這說明在我國目前商標(biāo)注冊的實(shí)踐中對零售企業(yè)能否注冊服務(wù)商標(biāo)依然未理出頭緒。當(dāng)零售企業(yè)試圖跨地區(qū)建立連鎖系統(tǒng)時，如果只能依賴字號作為系統(tǒng)的形象標(biāo)志時，不可避免地會遇到字號保護(hù)力度不夠的矛盾?！ ∽⑨? [1]如未獲商標(biāo)注冊人許可，銷售網(wǎng)點(diǎn)不能擅自在其招牌或告示中標(biāo)明為“ ( 西服等)專賣店”，只能在其告示或說明等當(dāng)中使用“ 本店銷售西服等”等敘述性文字，且其字體應(yīng)一致，不得突出其中商標(biāo)部分。 [2]例如：在商業(yè)特征角度上，汽車銷售的特許經(jīng)營( 汽車銷售連鎖店)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特品牌的產(chǎn)品，而日用品銷售的特許經(jīng)營( 連鎖便利店)更強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的營運(yùn)系統(tǒng)，前者為產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營，后者為經(jīng)營模式特許經(jīng)營。 [3]我國也不例外。 [5]所謂“ 商標(biāo)式的使用”指把某標(biāo)記用做商標(biāo)?！ 7]我國商標(biāo)法第52 條規(guī)定“：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：??( 五)給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。由此可見，汽車品牌銷售只能是獨(dú)家經(jīng)銷的形式，這種獨(dú)家經(jīng)銷的形式強(qiáng)化了供應(yīng)商和經(jīng)銷商的關(guān)系，使他們具有共同的利益，一損俱損，一榮俱榮，其關(guān)系符合特許經(jīng)營的特點(diǎn)。另，雖該案有關(guān)平行進(jìn)口與權(quán)利用盡，但其有關(guān)“ 權(quán)利用盡原則”抗辯限制的理論是一般化的，即使對于一國內(nèi)的貨物銷售也可適用。在這種經(jīng)銷形式的獲利中，整車銷售、配件、維修的比例結(jié)構(gòu)為2：1：4，維修服務(wù)獲利是汽車獲利的主要部分。第一種情況是為自己提供服務(wù)，第二種情況是為別人提供服務(wù)，并就其服務(wù)收取對價?！ 20] ，2007 年8 月24 日訪問。另最高法院2005 年公布的十大馳名商標(biāo)案件中就有在中國注冊了“ 沃爾瑪”服務(wù)商標(biāo)的“ 沃爾瑪百貨有限公司訴童小菊等商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案”，參見，2007 年8 月24日訪問。 [22] ，2007 年8 月24 日訪問。2001 年，又被授權(quán)負(fù)責(zé)登記在所有共同體國家都有效的歐共體外觀設(shè)計?！ 16]參見郭修申編著：《企業(yè)商標(biāo)使用與保護(hù)》，知識產(chǎn)權(quán)出版社2004 年版，第675 頁?！ 14]參見[美] 麥克約翰著：《知識產(chǎn)權(quán)法：案例與解析》(影印本)，中信出版社2003 年版，第199 頁。二、商品銷售網(wǎng)點(diǎn)和提供某種服務(wù)的站點(diǎn)，在需說明本店經(jīng)營商品及提供服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍時，可使用‘ 本店修理產(chǎn)品‘’、本店銷售西服’等敘述性文字，且其字體應(yīng)一致，不得突出其中商標(biāo)部分?！ 9] 《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》( 商務(wù)部、發(fā)改委、國家工商總局2005 年第10 號令，自2005 年4 月1 日起施行)第3 條規(guī)定：“本辦法所稱汽車品牌銷售，是指汽車供應(yīng)商或經(jīng)其授權(quán)的汽車品牌經(jīng)銷商，使用統(tǒng)一的店鋪名稱、標(biāo)識、商標(biāo)等從事汽車經(jīng)營活動的行為?！ 6]所謂“ 商號式的使用”指把某標(biāo)記用做商號。條例在定義中以“ 企業(yè)標(biāo)志”取代原規(guī)定的“ 商號”，不是否定商號是特許經(jīng)營中被許可使用的經(jīng)營資源，而是因“ 企業(yè)標(biāo)志”涵蓋范圍更廣，除可涵蓋“ 商號”外還可包括其他標(biāo)識企業(yè)的符號如企業(yè)的特色宣傳口號等，如此定義顯然更為科學(xué)合理。而消費(fèi)者去逛某一連鎖便利店時，主要看重的是它的位置靠近居住點(diǎn)比較方便，或者其貨物陳列能便于自己尋找等。另外，若經(jīng)銷人無權(quán)在自己經(jīng)營活動中使用制造人的商標(biāo)，只是專業(yè)銷售某類產(chǎn)品，則其名稱就不應(yīng)叫“ 專賣店(”雖實(shí)踐中相反做法的例子比比皆是)，只能叫“ 專業(yè)店”。無須多言，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)規(guī)?；侵袊闶蹣I(yè)的根本出路，而零售業(yè)的規(guī)?；艽蟪潭壬弦蕾囉谄溥B鎖經(jīng)營的發(fā)展，而允許零售業(yè)注冊服務(wù)商標(biāo)是促進(jìn)其跨地區(qū)發(fā)展和規(guī)?；挠辛ν七M(jìn)劑。如果零售企業(yè)不能就其零售服務(wù)注冊服務(wù)商標(biāo)，那么區(qū)別不同零售企業(yè)服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)記主要就是企業(yè)的字號，這也是我國于1993 年對服務(wù)商標(biāo)提供注冊保護(hù)之前各服務(wù)企業(yè)賴以相互區(qū)別的主要標(biāo)記。 [22] 在我國，國家工商行政管理局在2004 年給四川省工商局的批復(fù)( 商標(biāo)申字[ 2004]第171 號)中依據(jù)尼斯分類表第35 類的注釋有“ 尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動”的說明，明確認(rèn)為對于商場、超市的銷售活動，不應(yīng)提供服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。裁定允許零售業(yè)申請注冊服務(wù)商標(biāo)。此前零售服務(wù)一直不能注冊服務(wù)商標(biāo)的主要理由是:(1)《 商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》(簡稱尼斯分類表)第35 類
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1