【正文】 型的節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦，來正面?zhèn)鬟_(dá)旅游企業(yè)的最新信息，吸引更多人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。日前，隨著自駕游、自助游、背包游等個(gè)性化的旅游方式的快速流行與發(fā)展，人們希望獲得個(gè)性化的旅游信息服務(wù)，獲得更高質(zhì)量的旅游信息服務(wù)。微信是一個(gè)龐大的用戶數(shù)據(jù)集合，擁有復(fù)雜的用戶信息，依靠現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘處理，注重個(gè)性化的旅游信息服務(wù)將是未來旅游管理部門、旅游企業(yè)等需要攻克的難關(guān)。抓住對(duì)象特征，及時(shí)發(fā)布信息，目前我國(guó)微信尚屬新事物，還需要一定的技術(shù)支持，所以并不是所有民眾都使用微信進(jìn)行了解信息，微信用戶的年齡大部分都集中在90后和80后，并且男性使用的比例大于女性，這些用戶大部分擁有較高學(xué)歷，擁有強(qiáng)大的好奇心并且接受新事物的能力也較強(qiáng)、愛思考，對(duì)事情的好壞能有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，且熱愛旅游，并有一定的收入；這些人待在網(wǎng)上的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，并喜歡將自己看到的新鮮事物和有趣的活動(dòng)、信息推薦給親朋好友，有較充分的旅游動(dòng)機(jī)，他們是旅游業(yè)的主力軍?；?dòng)就是旅游景點(diǎn)與游客之間彼此發(fā)表個(gè)人看法，從而達(dá)到彼此深處的交流與了解。每一個(gè)旅游消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度是不固定的，因此必須與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。它在旅游營(yíng)銷過程中扮演著非常重要的角色。在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的美國(guó)，旅游微信這種營(yíng)銷模式也無法取代傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷方式，仍然有很多人通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、旅游雜志來獲取旅游信息和資訊。不同的微信服務(wù)提供商的用戶群體也大不同，為了更好的利用微信開展?fàn)I銷，“在路上”旅游網(wǎng)需要在多個(gè)人氣高的網(wǎng)站同時(shí)開通微信，這樣就可以大大提高傳播得效率。如果是促銷活動(dòng)，一定要是足夠大的折扣和優(yōu)惠，這樣才能引發(fā)粉絲們病毒式的傳播。③企業(yè)內(nèi)部宣傳。目前，網(wǎng)絡(luò)歡迎個(gè)性，一個(gè)有態(tài)度有觀點(diǎn)的人會(huì)比一個(gè)沒態(tài)度沒觀點(diǎn)的人好過的多。并通過對(duì)消費(fèi)者反饋的各種信息的進(jìn)行收集、整理、分析及市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相關(guān)信息之間的分析比較,就可以判斷本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處的階段,再根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化采取相應(yīng)的具體對(duì)策,及時(shí)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和銷售。：產(chǎn)品價(jià)格的制定既要滿足產(chǎn)品成本的補(bǔ)償和企業(yè)利潤(rùn)的獲取,同時(shí)又要考慮到消費(fèi)者的心理承受能力。在Web環(huán)境下,因特網(wǎng)使企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和促銷成本降低,因此,產(chǎn)品價(jià)格可以進(jìn)一步降低。當(dāng)微信上的一條高質(zhì)量信息被廣大的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)之后，那么就會(huì)吸引更多的粉絲去關(guān)注該微信，這就意味著粉絲們正在幫助旅游企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行成功的營(yíng)銷。微信使得游客可以更加清楚地了解旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品。四、結(jié)論目前，微信已經(jīng)已經(jīng)影響到人們的方方面面，具有超強(qiáng)的實(shí)用性。于是，微信開始走向開放平臺(tái)，希望通過對(duì)用戶生活的服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在媒介融合的背景下，微信以其強(qiáng)大的功能贏得了用戶的青睞，逐漸成為個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)及信息傳播的一個(gè)重要工具，微信的信息傳播模式代表了未來社交平臺(tái)發(fā)展的走向?？梢栽O(shè)想一下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生活領(lǐng)域中,就餐時(shí)可以用微信選擇餐館,交水電費(fèi)通訊費(fèi)等也可以用微信,外出購物用微信,去醫(yī)院看病掛號(hào)用微信,預(yù)訂車票也可以用微信支付,微信的發(fā)展是不可忽視的。但是隨著微信營(yíng)銷隊(duì)伍的不斷壯大，企業(yè)家們都先后打造自身企業(yè)的微信營(yíng)銷平臺(tái)，可以說龐大的微信用戶群的確給微信營(yíng)銷的發(fā)展提供了無限的可能和契機(jī)，可以遇見的到，微信正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中流砥柱。這可以說是和商業(yè)模式無關(guān)的,因?yàn)闊o論是媒體、商家、個(gè)體,還是各種大小品牌,都可以在微信這個(gè)平臺(tái)上得到伸展。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不僅可以提升“在路上”旅行網(wǎng)的知名度、美譽(yù)度，而且使旅游景點(diǎn)克服了目前的以觀光型、一日游為主，產(chǎn)品單一、產(chǎn)業(yè)鏈短缺的弊端，逐步向度假型、商務(wù)型、文化型等高端旅游過度，還優(yōu)質(zhì)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)可以有效開展以景區(qū)為核心的周邊旅游產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)住宿、餐飲、娛樂、購物等其他相關(guān)配套服務(wù)的發(fā)展，對(duì)于開放擴(kuò)大、促進(jìn)就業(yè)、脫貧致富、加快周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有重要意義。微信還處于初級(jí)階段，微信營(yíng)銷還不夠完善，但是有很大的發(fā)展空間，很多商家已經(jīng)開始該功能的使用，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來重大的改革和發(fā)展。從微信的推出，到零資費(fèi)、跨平臺(tái)及微信的業(yè)務(wù)布局越來越廣。旅游企業(yè)被游客看在眼里包括他的一舉一動(dòng)，所以說旅游企業(yè)在追求利益、利潤(rùn)的同時(shí)，更要把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任放在第一位。旅游微信所發(fā)布的是最新的旅游產(chǎn)品信息，和驢友們最近所關(guān)注的重要事件，以及人們所熱議的有關(guān)旅游產(chǎn)品的相關(guān)話題。企業(yè)或者是政府發(fā)布旅游信息都是在對(duì)于旅游產(chǎn)品的宣傳，當(dāng)信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，也就是他們所宣傳的旅游產(chǎn)品信息被傳播到了微信的使用者。消費(fèi)者在網(wǎng)上對(duì)所需產(chǎn)品提出基本要求,并確定可接受的價(jià)格范圍,系統(tǒng)軟件則根據(jù)價(jià)格的限制顯示出能滿足要求的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者甚至還可以自己設(shè)計(jì)組裝喜愛的產(chǎn)品或?qū)ζ髽I(yè)提供的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?。在產(chǎn)品開發(fā)過程中,企業(yè)可以及時(shí)的向顧客提供新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能等各方面的詳細(xì)資料,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查；顧客也可以及時(shí)給企業(yè)反饋?zhàn)约旱囊庖?從而來大大提高企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的速度,同時(shí)也降低了開發(fā)新產(chǎn)品的成本。這就要求旅游微信除了平時(shí)發(fā)布正常的信息外，還要積極參與并討論社會(huì)熱點(diǎn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，或者展示一些企業(yè)內(nèi)部員工作中的生活、生活信息等。企業(yè)要充分調(diào)動(dòng)這些員工的積極性，引導(dǎo)員工及其親朋好友開通微信并在上面介紹、宣傳企業(yè)，這樣操作不僅可以在短時(shí)間內(nèi)使官方微信粉絲大量增加，還可以帶動(dòng)更多的人通過個(gè)人微信宣傳“在路上”。目前有很多景區(qū)在旅游微信上開展了一些景區(qū)主題競(jìng)想、景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)征集等相關(guān)活動(dòng)，引發(fā)了粉絲大積極參與和轉(zhuǎn)載，從而間接地提升關(guān)注度。抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以規(guī)定為，只要用戶按照規(guī)定的格式對(duì)營(yíng)銷信息進(jìn)行評(píng)論，就有可能中獎(jiǎng)。①發(fā)布平臺(tái)選擇。通過微信對(duì)資源的整合主要是指旅游市場(chǎng)和旅游信息的整合，成功的將客源地和目的地之間搭建溝通的平臺(tái)。在溝通中要及時(shí)地發(fā)現(xiàn)顧客的渴望和潛在需求，并及時(shí)的做出答復(fù)和迅速反應(yīng)，滿足顧客的需求，還應(yīng)該建立顧客消費(fèi)特征數(shù)據(jù)庫，提前占領(lǐng)空白市場(chǎng)，開發(fā)和設(shè)計(jì)出新旅游產(chǎn)品形式。具體來說，就是可以通過微信開展一些評(píng)選活動(dòng)，增加雙方之間的互動(dòng)和交流，這樣才能引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注和參與。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段里的信息流通量大，所以旅游信息要注意不斷及時(shí)的更新，能確保更多的人瀏覽到，提高關(guān)注度；同時(shí)，在較少用戶使用微信的時(shí)段，也要注意適當(dāng)?shù)脑黾勇糜挝⑿诺男畔⒘浚ＷC基本的信息流量。3. 功能