淺析湖南衛(wèi)視運營模式(文件)
【正文】 辦活動為載體，聯(lián)動年輕而充滿活力的時尚人群，搭建線上交友和線下約會的情感互動橋梁，匯聚年輕用戶，打造第一潮人交友社區(qū)；芒果游戲以品牌授權(quán)、獨家專營、聯(lián)合運營、定項研發(fā)等多種模式，引領(lǐng)“快樂中國，健康網(wǎng)游”的新風尚。湖南衛(wèi)視在新浪，騰訊，搜狐等主流微博平臺都開設(shè)了微博賬戶，根據(jù)不同平臺的粉絲關(guān)注數(shù)量來看，湖南衛(wèi)視在新浪微博的人氣和受關(guān)注度最高，湖南衛(wèi)視在新浪微博的關(guān)注接近5開播于針對收視群體中的青少年，該節(jié)目還將青春勵志的元素融入其中，如邀請高考狀元、行業(yè)達人等參與節(jié)目，讓大家在娛樂之外還有學習和感悟。因此各家衛(wèi)視的“電視劇戰(zhàn)爭”依舊打的火熱，湖南衛(wèi)視在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中取得良好的戰(zhàn)績。隨著各家衛(wèi)視對于電視劇資源的爭奪，電視劇引入成本在不斷提高內(nèi)容同質(zhì)化也越來越嚴重，自制劇又成為省級衛(wèi)視競爭的新法寶。浩然獨往——湖南衛(wèi)視以責任引領(lǐng)品牌》，《廣告人》，2006年頁，7曲瑋婷:《從獨播劇到自制劇—淺析省級衛(wèi)視電視劇市場的競爭趨勢》《新聞世界》2011年第頁。在中國人最為重視的節(jié)日春節(jié)舉辦晚會的傳統(tǒng)原來已久，這些晚會中最具有影響力當屬中央電視臺的春晚，其他各級電視臺也紛紛推出自辦的晚會，但是由于各家電視臺播出時間與央視春晚重合，故而播出效果及影響力都很有限。2012124：00至對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目，實行播出總量控制。22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在檔。22：00以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視自然是本次“限娛令”調(diào)整的重點對象，湖南衛(wèi)視順勢將這次借助這次開始了新一輪的升級。10自湖南衛(wèi)視對節(jié)目進行升級后在各方面都取得不錯的影響，在為觀眾提供11湖南衛(wèi)視運營模式分析更多節(jié)目選擇的同時也在各家衛(wèi)視中也樹立起節(jié)目制創(chuàng)新作良好的榜樣，它不僅擔負起了一個主流衛(wèi)視應該承擔的社會責任，也在積極探索一種滿足觀眾觀賞需求與主流價值相結(jié)合的節(jié)目模式。年的《超級女生》開啟了電視選秀了節(jié)目的盛宴，此后各種選秀類節(jié)目層出不窮的綻放于熒屏；電視劇《丑女無敵》首次將國外盛行的電視劇季播的形式引入國內(nèi)，并開創(chuàng)省級衛(wèi)視拍攝自制劇的先河；2011湖南衛(wèi)視把自己定位為娛樂，其所有的節(jié)目都是圍繞這一核心主體展開的，并將這個娛樂精神根植于大眾中，將娛樂變成觸手可及的一種積極向上的生活態(tài)度。創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視保持活力的根本，沒有了創(chuàng)新湖南衛(wèi)視的前進的動力也將枯竭，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目形式與內(nèi)容的上，如《把誰帶回家》就涉及了與生活息息相關(guān)的話題，自然會有觀眾關(guān)注這一節(jié)目。年第3版。200568年第年第頁。期，第期，第716228頁（6）岳琳：《論地方臺節(jié)目品牌運營策略—湖南衛(wèi)視運營的成功之道》，2006（5）朱時濤：《電視臺臺標初探》，《新聞記者》，2006200446但是如何用寓教于樂的方式向主要收視群體之一的年輕人輸送正確的人生觀和價值觀，在這方面湖南衛(wèi)視目前的嘗試還遠遠不夠。湖南衛(wèi)視致力里打造“湖南衛(wèi)視”這一金字招牌，除了自身衛(wèi)視的運營外還進軍網(wǎng)絡(luò)搭建“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”，還通過與淘寶，百度等優(yōu)勢資源的合作實現(xiàn)自己的品牌擴張。正是通過這些節(jié)目的創(chuàng)新湖南衛(wèi)視才能在激烈的衛(wèi)視競爭中走在前端。這里說的創(chuàng)意并不是盲目的創(chuàng)新而是應該廣泛的研究受眾定位自身特點后具有針對性的創(chuàng)新。當天晚間檔又一檔公民道德建設(shè)節(jié)目——《平面英雄》，在節(jié)目中挖掘日常生活中感人的英勇事跡，并通過富有感染力的講述和故事再現(xiàn)的形式，展現(xiàn)平凡人物的閃光點以喚起觀眾心中的公民道德。晚間檔的《辨法三人組》則運用故事行的敘述還原案件，結(jié)合法律知識進行深入淺出的討論，借助案件分析增加觀眾的法律意識與維權(quán)意識。9019：30檔以內(nèi)，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過19：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于3026:001“限娛令”下的升級“限娛令”其實人們對廣電總局出臺的文件——《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的簡稱。近年來湖南衛(wèi)視自制劇在所播出的電視劇中所占比列越來越重，這也充分證明自制劇有廣闊的發(fā)展前景。期，第期，第一向敢為人先的湖南衛(wèi)視憑借《丑女無敵》開啟了自制劇的先河，隨后播出的《一起去看流星雨》、《藍色佳期》、《絲絲心動》、《回家的誘惑》等自制劇都取67其中最具代表性的電視劇如《大長今》、《金枝欲孽》、《大奧》等。年元旦開始正式實施的“限娛令”給湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目帶來一定的沖擊，面對這樣的這樣挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視也在積極尋找應對措施：調(diào)整節(jié)目的播出時間，以《天天向上》為例將原來兩個小時的播出時間消減到一個半小時；調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，在娛樂的包裝下做嚴肅的主題，如湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》就邀請熱心公益的明星韓紅參加節(jié)目，借此呼吁大家更加關(guān)注公益關(guān)注更多需要幫助的人。年的《天天向上》是一檔大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，該節(jié)目采用全國第一支偶像男子團體的概念，用多種輕松幽默地形式傳遞中傳統(tǒng)禮儀文化。1997百萬。TV，芒果圈，芒果游戲樂園四個品牌組合成“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”成為其新媒體運營網(wǎng)絡(luò)，搭建出一個符合年輕用戶消費使用的一站式網(wǎng)絡(luò)生活體驗平臺。依靠湖南衛(wèi)視自由版權(quán)節(jié)目視頻為基礎(chǔ)，整合其他優(yōu)質(zhì)娛樂節(jié)目和影視內(nèi)容，向網(wǎng)民
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