20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明(文件)
【正文】 全天收視保持第一 ? 湖南衛(wèi)視 18月在 35歲以下人群中全天收視率 ，份額 ，排名全國第 1，是在年輕觀眾中最受歡迎的頻道，當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢媒體； ? 其全天收視率比排名第二的 CCTV1高出 18%。2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明 湖南衛(wèi)視廣告部 2022年 9月 30日 第一部分 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 主要內(nèi)容 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 二、湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 三、湖南衛(wèi)視媒體品質(zhì)對廣告的提升作用（調(diào)研篇） 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 – 總局監(jiān)管，執(zhí)行堅(jiān)決 – 廣告資源飽和度居高不下，黃金資源更是供不應(yīng)求 – 得資源者得天下，預(yù)先購得資源的客戶能夠從容應(yīng)對市場變化，掌握行業(yè)話語權(quán) – 供需緊張?jiān)斐蓛?yōu)質(zhì)媒體稀缺資源“物以稀為貴” – 市場定價(jià)成為趨勢，強(qiáng)勢媒體強(qiáng)者更強(qiáng) 新政之后的省級衛(wèi)視競爭分化情況 得資源者得天下！ 搶占先機(jī)！ 爭奪話語權(quán)！ 二、 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 “中國第一娛樂媒體” 觀眾首選、廣告首選 穩(wěn)定持續(xù)的收視 投放價(jià)值的保障 稀缺性強(qiáng)勢傳播平臺已經(jīng)成熟 2022年 18月收視強(qiáng)勁： 全天、白天、晚間均保持全國第 2，僅次于 CCTV1 CSM31， 4+ ? 18月，湖南衛(wèi)視全天排名第二，僅次于 CCTV1，比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 41%； ? 白天排名第二，與第一名 CCTV1收視率差距不到 ； ? 晚間收視也排名第二，僅次于 CCTV1，比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 33% 。 ? 晚間（ 1824點(diǎn)）收視率 ，份額 %，排名第 2，僅次于 CCTV1。 ? 湖南衛(wèi)視名為省級衛(wèi)視，實(shí)則真正的全國性頻道。 驅(qū)動(dòng)要素 代表媒體將來的發(fā)展水平。湖南衛(wèi)視還發(fā)揮自身極強(qiáng)的探索能力，不斷創(chuàng)新廣告形式，“植入式廣告設(shè)計(jì)巧妙”、“冠名 /贊助的廣告品牌與節(jié)目主題契合”兩個(gè)指標(biāo)均獲得了觀眾的廣泛認(rèn)同，在全國上星頻道中名列第二。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視愉悅度表現(xiàn)最突出 1534歲觀眾對湖南衛(wèi)視觀眾欣賞度評價(jià)更高 人口特征 樣本量 觀眾欣賞指數(shù) 期待度 信賴度 喜好度 卷入度 愉悅度 total 9941 2 2 4 2 2 1 男 4677 3 3 6 3 4 3 女 5264 2 1 2 1 2 1 1524歲 1968 1 1 2 1 1 1 2534歲 2523 1 1 2 1 1 1 3544歲 2419 3 2 6 2 3 3 4554歲 2096 3 2 7 3 4 3 55歲以上 935 9 8 11 8 9 7 東北 924 2 2 6 2 2 1 華北 1537 5 4 10 4 8 4 華東 3002 2 2 3 2 2 1 華南 1252 1 1 2 1 1 1 華中 914 2 2 2 2 2 1 西北 1035 2 2 4 2 2 2 西南 1277 2 2 4 2 1 1 各類人群中湖南衛(wèi)視的觀眾欣賞指數(shù)排名 CTR媒介研究部 領(lǐng)先的營銷驅(qū)動(dòng)力為湖南衛(wèi)視廣告客戶營銷助跑 營銷驅(qū)動(dòng) 營銷驅(qū)動(dòng)力 是指媒體對廣告主品牌營銷的推動(dòng)能力。 創(chuàng)新二：將湖南衛(wèi)視最黃金項(xiàng)目冠名納入招標(biāo) ? 《 快樂大本營 》 、 《 天天向上 》 《 金鷹劇場 》 、 T段預(yù)告版四個(gè)項(xiàng)目的冠名權(quán)參與招標(biāo) ? 在去年首次成功實(shí)行插播廣告稀缺資源招標(biāo)的基礎(chǔ)上，將最黃金的項(xiàng)目冠名特殊形式納入招標(biāo)，以 “ 公平、公正、公開 ” 的原則，實(shí)行陽光操作，為廣大客戶提供湖南衛(wèi)視稀缺性傳播資源。中標(biāo)客戶遵循選擇權(quán)順序先后、先到先得的原則進(jìn)行選購。收視習(xí)慣，粉絲。 二、招商特點(diǎn) 原則： 公開、公平、公正 操作： 以招標(biāo)為主，常規(guī)黃金資源的 60%參加招標(biāo)。 2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明 。 非招標(biāo)資源的銷售方式及價(jià)格操作 白天資源： 定價(jià)按 2022年 1月 1日價(jià)微調(diào) 項(xiàng)目資源 （活動(dòng)、冠名、節(jié)慶、晚會(huì)等）定價(jià)、預(yù)售 “ 4+8” 招標(biāo)資源之外的資源銷售 價(jià)格： 原則上按同時(shí)段普通位序招標(biāo)價(jià)的平均價(jià)計(jì)。 創(chuàng)新力強(qiáng)： 持續(xù)的創(chuàng)新理念， 團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力， 層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目， 新穎獨(dú)特的節(jié)目內(nèi)容。 剩余資源銷售原則 以不低于后 8個(gè)選擇權(quán)的入圍價(jià)格的平均價(jià)作為剩余資源的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 快樂奪標(biāo)??！ 湖南衛(wèi)視 2022廣告招商 政策有關(guān)說明 (樊旭文 ) 一、湖南衛(wèi)視的價(jià)值與特點(diǎn) 定位鮮明： 快樂中國、娛樂、年輕、時(shí)尚 觀眾指向準(zhǔn)確：
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