20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明-閱讀頁
2025-02-28 01:13本頁面
【正文】 2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明 （最終以印刷版標(biāo)書為準(zhǔn)） 湖南衛(wèi)視 2022年白天節(jié)目廣告編排表（草案） 時(shí)間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 06:30 湖南新聞聯(lián)播（重播） 07:00 新聞生活資訊帶 周間 830精選 （重播） 08:00 730節(jié)目帶（重播） 08:55 偶像獨(dú)播劇場（三集） 青春獨(dú)播劇場 （五集） 12:30 播報(bào)多看點(diǎn) 13:00 午間創(chuàng)新節(jié)目帶 14:00 開心獨(dú)播劇場（三集） 周末黃金檔節(jié)目 （重播） 湖南衛(wèi)視 2022年晚間節(jié)目廣告編排表（草案） 時(shí)間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 17:30 娛樂無極限 創(chuàng)新節(jié)目 18:00 新發(fā)現(xiàn)（晚間 +發(fā)現(xiàn)整合） 18:25 A段廣告 18:30 湖南新聞聯(lián)播 18:55 衛(wèi)視氣象站 18:58 黃金時(shí)刻廣告 19:00 CCTV新聞聯(lián)播 19:30 730欄目帶 天天向上 快樂 大本營 周末 季播節(jié)目 20:25 830欄目帶 22:00 金鷹獨(dú)播劇場 （兩集） 周播劇場 0:05 主流人文節(jié)目帶 0:35 自辦節(jié)目重播 2022年黃金資源標(biāo)的物構(gòu)成 一、晚間特殊位序插播廣告系列 （一） 《 金鷹獨(dú)播劇場 》 插播及貼片廣告套裝 （二）晚間 730 、 830欄目插播廣告 （三） 《 快樂大本營 》 +《 天天向上 》 插播廣告套裝 二、冠名項(xiàng)目系列 （一） 《 快樂大本營 》 冠名 （二） 《 天天向上 》 冠名 （三） 《 金鷹獨(dú)播劇場 》 冠名 （四） T段預(yù)告板冠名 2022年招標(biāo)競購四大創(chuàng)新 創(chuàng)新一：插播廣告招標(biāo)采用 “ 4+8” 方式進(jìn)行 ? 7 830欄目插播、金鷹劇場貼片套播、 《 快樂大本營 》《 天天向上 》 套播各拿出 12個位序選擇權(quán)來招標(biāo)，比去年納入更多黃金資源； ? 以上項(xiàng)目分兩輪招標(biāo)： 第一輪進(jìn)行第 1至第 4選擇權(quán)的競標(biāo) 第二輪進(jìn)行第 5至第 12選擇權(quán)的競標(biāo) 按照中標(biāo)價(jià)格由高到低的順序確定選擇權(quán)順序。 創(chuàng)新三： 《 金鷹獨(dú)播劇場 》 招標(biāo)廣告資源優(yōu)化創(chuàng)新 【 金鷹劇場插播套 】 第一集中插 1條 第二集中插 1條 第二集片尾前插播 1條 去年 【 金鷹劇場中插套 】 第一集中插 1條 第二集中插 1條 今年 【 金鷹劇場第一集貼片套 】 第一集片頭后插播 1條 第一集片尾前插播 1條 【 金鷹劇場第二集貼片套 】 第二集片頭后插播 1條 第二集片尾前插播 1條 優(yōu)化 ? 根據(jù)市場反饋調(diào)整回報(bào)進(jìn)一步優(yōu)化廣告產(chǎn)品 硬廣告產(chǎn)品調(diào)整 ? 為特殊形式配置更多資源，確保核心資源的高價(jià)值、高回報(bào) 特殊形式：特別設(shè)立 “ 金鷹獨(dú)播劇場合作伙伴 ” （取消原 “ 金鷹劇場聯(lián)合特約 ” ） 【 金鷹劇場聯(lián)合特約 】 每集片頭前聯(lián)合特約標(biāo)版 每集片尾壓屏 去年 【 金鷹劇場合作伙伴 】 每集片頭前合作伙伴聯(lián)合標(biāo)版 +15秒廣告 每集片尾壓屏 第二集片尾前 1條 15秒廣告 今年 ? 為特殊形式配置更多資源，確保核心資源的高價(jià)值、高回報(bào) “ 金鷹獨(dú)播劇場合作伙伴 ” 標(biāo)的物廣告形式： T段 歡迎進(jìn)入 劇場 劇場合作伙伴 聯(lián)合標(biāo)版 （含 LOGO) 劇場合作伙伴 15” 廣告 一 /二 /三 劇場片頭 + 冠名 15” 廣告 +劇片頭 劇片頭后 廣告段 電視劇 劇片尾合作伙伴 5” 壓屏廣告 一 /二 /三 第二集 劇片尾前 合作伙伴 15” 廣告 創(chuàng)新四：招標(biāo) + 定向配售模式 ? 中標(biāo)客戶可以優(yōu)惠價(jià)格購買定向配售資源，滿足客戶全天投放需求。 ? 中標(biāo)客戶須在認(rèn)購優(yōu)先期內(nèi)參與定向配售資源的選購，定向配售資源的選擇權(quán)對應(yīng)中標(biāo)標(biāo)的物的選擇權(quán)。逾期視為自動放棄此權(quán)利。 影響力大： 品牌獲得認(rèn)可，公認(rèn)僅次于央視。 傳播力強(qiáng)： 貼近互動、感染力、穿透力。 編排合理，活動豐富： 適應(yīng)市場，滿足客戶的各種需要。 最搶手的項(xiàng)目參加招標(biāo)： 《 快樂大本營 》 、 《 天天向上 》 、 《 金鷹獨(dú)播劇場 》 、 T段預(yù)告 價(jià)格： 整體上升 25%左右，按 2022年一月一號價(jià)格的五折制定普通位標(biāo)的價(jià)。 操作： 1）不預(yù)售，招標(biāo)后根據(jù)招標(biāo)價(jià)定價(jià)后操作， 2）限量銷售， 3）招標(biāo)客戶、大客戶優(yōu)先
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