第五章-廣告策劃中的市場調查與分析(文件)
【正文】 兩個方面？ 7．對競爭對手的整體營銷情況的調查有哪些方面？ 8．對競爭對手廣告形式的調查有哪些內容？參考答案 一．填空題 1． 依據(jù) 2． 因素 3． 營銷 4． 廣告效果測定 5． 實際執(zhí)行二．問答題 1．為什么說廣告調查給廣告策劃提供了科學的依據(jù)？ 當今的市場日趨復雜，任何一類商品都會有很多不同的品牌出現(xiàn)，要想從中脫穎而出，就要通過廣告賦予它與眾不同的特點和風格。然而，在實際工作中，有效的廣告主題的產生，新穎的廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)，決不是創(chuàng)作人員能夠閉門造出來的?！ ?．為什么說廣告調查為廣告效果的測定提供了重要依據(jù)？ 廣告調查的任務不僅要為廣告策劃、創(chuàng)作人員提供全面準確的背景材料和大量的具體資料，還要搜集、分折廣告刊出后的情況及數(shù)據(jù)，為測定廣告效果提供決策性的意見，這也是廣告調查產生的主要原因。結合同時期市場上其它因素的變化進行分折，還可以對廣告效果有一個定量的了解。（進行預調查，收集資料，關鍵條件的設定以便復查，隨機抽樣、任意抽樣要注意被訪者需在無意識條件下進行）?！ 。?）撰寫報告（要有綜合分析，體現(xiàn)調研報告的質量）。對于產品本身的調查是做廣告的前提，如果對自己所要宣傳的產品都不了解的話，做廣告便無從談起。任何產品都會經歷誕生、成長、成熟和衰退的過程，這就是不同的生命周期?！ 。?）消費者的心理因素：了解消費者的消費需求、購買習慣、購買動機，對于確定商品的目標市場很有幫助。 ?。?）主要競爭對手的市場覆蓋率和市場占有率?！ ?．對競爭對手廣告形式的調查有哪些內容？ ?。?）廣告的勸說方式?！ 。?）廣告的費用。通過這些資料，結合本企業(yè)的基本情況，可以認清本企業(yè)所處的地位，找出目標市場的薄弱環(huán)節(jié)和出擊方向，為廣告策劃提供必要的依據(jù)?！ 。?）廣告與其他推銷方法的配合?！ 。?）廣告的數(shù)量。 ?。?）主要競爭對手的營銷手段、方式及特點，其銷售渠道及分布，其生產原料供應，資源開發(fā)情況?！ ?．對競爭對手的整體營銷情況的調查有哪些方面？ ?。?）競爭對手的數(shù)目，以及從規(guī)模、銷售增長率、產品或服務知名度等方面比較主要競爭對手的數(shù)目?！ ?．對于消費者情況的調查具體有哪兩個方面？ ?。?）消費者的基本情況：包括年齡、性別、職業(yè)、民族、信仰、教育程度、收入狀況、家庭結構等。包括廠家的生產能力、產品的原料來源、工藝水平、用途，以及產品的包裝、質量和價格等等，這些都會對消費者產生明顯的影響?！ 。?）收款。 ?。?）復核抽查（通常另有一份復核問卷）。策劃書中通常要包括這些主要內容：調研目的、研究內容、樣本容量、抽樣方式、調查區(qū)域、調研費用、調研進程、付款結算方式等。他必須看到廣告給他帶來的好處，才能繼續(xù)廣告活動。這些具體資料都要靠調查活動來提供。 廣告調查向策劃人員提供詳盡準確的材料，提出合理的廣告預算和切實可行的廣告目標，使廣告活動更有針對性和有效性，可以說它是編制符合實際的廣告計劃的基礎和依據(jù)?！ ?．廣告調查的內容大致可以分為以下五個方面：產品(或勞務)調查、市場調查、消費者 調查、媒體調查和______________________
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