女性消費(fèi)者購車心理分析畢業(yè)論文(文件)
【正文】 體驗(yàn)項(xiàng)目和過程的設(shè)計(jì)，讓用戶在體驗(yàn)中產(chǎn)生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度的精神滿足。別外，我要感謝我同班的同學(xué)，在這幾個(gè)多月來對我的鼓勵(lì)的關(guān)心，讓我在這幾個(gè)多月來能夠?qū)Ｐ牡赝瓿烧撐牡膶懽?，并讓我的大學(xué)生活豐富多彩，使我留下了美好的回憶。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設(shè)計(jì)。再次對周巍老師表示衷心的感謝。致 謝四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮枺闹惺菬o盡的難舍與眷戀。學(xué)友情深，情同兄妹。是他們在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。15。他無論在理論上還是在實(shí)踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵(lì)和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育?；厥姿哪辏〉昧诵┰S成績，生活中有快樂也有艱辛。另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí)，給我留下了很多難忘的回憶。郭謙功老師淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。 致 謝時(shí)間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。 [2] 王臻．女性消費(fèi)心理及營銷策略[J]．佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 [3]周軍，馬亮.“80后”的汽車消費(fèi)心理及經(jīng)銷策略探析[J]．[4] ．2010華南地區(qū)汽車消費(fèi)特點(diǎn)調(diào)查報(bào)告[E].[5] ．女性汽車消費(fèi)調(diào)查[E][6] ．6款實(shí)用流行女性汽車用品推薦[E].[7] ．女性購車心理調(diào)查[E].[8] ．汽車營銷手段[E].致 謝本論文終于完成之際，首先要非常感謝…老師在這近幾個(gè)多月的畢業(yè)論文寫作過程中給我耐心細(xì)致的指導(dǎo)，才讓我順利的完成了整個(gè)論文寫作工作。上海女性也對雜志中的汽車廣告感性趣，但不是很喜歡電視廣告?！榜R自達(dá)3”，抓住女性消費(fèi)者癡迷星座的心理，把星座與汽車兩種事物巧妙結(jié)合，策劃十二星座“馬自達(dá)3”星座篇廣告，通過網(wǎng)絡(luò)和電視傳播，巧妙地傳播了其運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、駕駛樂趣性定位。在廣告創(chuàng)意中，以情感訴求為主導(dǎo)策略，針對女性消費(fèi)者時(shí)尚前衛(wèi)及個(gè)性化、情感化的消費(fèi)心理，實(shí)施準(zhǔn)確的廣告定位。例如大眾的POLO，廠家在調(diào)查分析顧客對新車的反映后，針對顧客期望的價(jià)格空間。女性汽車消費(fèi)者擁有獨(dú)特的消費(fèi)心理，他們對汽車產(chǎn)品的選擇，是但求對味，而非最貴，價(jià)格在5—15萬為宜。其次，產(chǎn)品定位要注重差異化。多款主打時(shí)尚牌的車型獲得了成功，如卡羅拉和思域。積極研發(fā)時(shí)尚、個(gè)性、運(yùn)動(dòng)特征強(qiáng)的車型。首先，產(chǎn)品開發(fā)要注重個(gè)性化。女性駕駛者在起步前、準(zhǔn)備倒車或停車時(shí)，常常不知道方向盤的左右方向和角度，停車后車輪卻沒有正，甚至需要下車觀察才知道。由于自動(dòng)擋車型在操控的復(fù)雜性上要優(yōu)于手動(dòng)擋車型，這對于追求駕駛方便性的女性來說，無疑成了極大的吸引力。另外女性消費(fèi)在生活上也扮演者家庭主婦的角色，這就要求汽車廠商應(yīng)滿足她們在生活上便捷要求。可以裝配超聲波車載加濕器，超聲波車載加濕器是利用高速電機(jī)分離霧化原理，可以去除車內(nèi)的甲醛、一氧化碳、細(xì)菌等有害物質(zhì)和異味。這款折疊高跟鞋的與眾不同之處在于只要你按一下按鈕，高高的鞋跟會(huì)隨即縮回鞋底的凹槽，高跟鞋就能瞬間變身為平底鞋。她們坐進(jìn)車內(nèi)后會(huì)有一種解脫感，而且穿平底鞋踩踏板葉容易施力，因此需要在車內(nèi)備一雙家常鞋。只要接上電源并打開電源開關(guān)，化妝箱內(nèi)的溫度就能始終保持在10℃—14℃之間，接近恒溫的環(huán)境可以避免化妝品變質(zhì)。有一定的身份、地位的女性出于工作需要也要時(shí)常關(guān)注自己的儀容儀表。為此可以大大節(jié)省時(shí)間的私家汽車，有著強(qiáng)烈的需求。已婚女性對汽車在生活中的實(shí)際效用表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的要求。大多數(shù)女性會(huì)選擇帶轉(zhuǎn)向助力、方向盤及座椅可調(diào)節(jié)、自動(dòng)變速箱等配置的車型。” 與男性購車者不同，女性購車時(shí)喜歡帶著購車“參謀團(tuán)”。女性性格特點(diǎn)決定了所選購汽車特點(diǎn)——外形要時(shí)尚、亮麗、具有流線型，這樣才能符合女士愛美的心理。女性買車有點(diǎn)兒像買衣服，注重造型、色彩。3女性汽車消費(fèi)者的購車喜好的分析女性購車者越來越多，她們?nèi)諠u成為車市中不可忽視的一股消費(fèi)力量，人們也對于女性消費(fèi)偏好給予更多的關(guān)注。上海女性也對雜志中的汽車廣告感性趣，但不是很喜歡電視廣告，如表（表21）所示?？傮w說來，北京女性汽車消費(fèi)觀念在三城市最為保守，做購車決策時(shí)比較謹(jǐn)慎，對品牌的忠誠度也比較高。盡管她們還要支付不少的用車費(fèi)用，但仍很樂意。她們先買車再買房的超前消費(fèi)特征和傳統(tǒng)的先有房再有車形成鮮明的對比。她們覺得品牌可以顯示自己的個(gè)性，購車也傾向知名品牌。有的女性消費(fèi)者則會(huì)更多地在車內(nèi)掛著布娃娃、換上Hello Kitty的座椅套，車貼更是豐富多彩，有Hello Kitty、Snoopy等字樣，或者是噴上美麗的玫瑰花。她們正以個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)標(biāo)簽成為購車軍團(tuán)中不可小視的群體。而一些實(shí)用的裝備、配置恰恰被他們忽略，比如用車費(fèi)用、安全系統(tǒng)等。職業(yè)女性中，擁有成功事業(yè)的企業(yè)家往往會(huì)選擇豪華大氣的世界名牌汽車，舒適性和安全性自不必說，她們看中的是這一檔次的汽車更符合自己的身份，也像是一張無形的名片，向合作伙伴展示了實(shí)力；中層職業(yè)女性，在購車時(shí)可能會(huì)兼顧工作和生活，所以她們要求自己的汽車穩(wěn)重、成熟，但又不乏女性特征，在與客戶的接觸中，給人留下干練、自信的印象，在居家生活時(shí)，感覺到方便和舒適；時(shí)尚行業(yè)的從業(yè)女性
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