【正文】 安全關(guān)懷等概念激情開展，力求發(fā)掘原創(chuàng)設(shè)計作品，展現(xiàn)青年設(shè)計師的新銳設(shè)計理念，彰顯不拘一格的杰出才思。隨后，這20名晉級選手在博客中發(fā)布作品小樣圖片及內(nèi)容進行PK，獲得分數(shù)最高的前10名成為準獲獎選手，他們將進行線下cube空間的裝飾工作，完成后獲得大獎smart一輛，而此次比賽共有5輛smart送出。營銷效果：“Benz smart空間設(shè)計大賽”活動頁面總流量接近9000余萬次，專業(yè)組收到有效作品461份，涂鴉組收到有效作品5000余份，共計175萬人次參與對作品的投票。而新浪網(wǎng)為本次活動創(chuàng)新開發(fā)了獨立用戶注冊系統(tǒng)、作品上傳系統(tǒng)、后臺作品瀏覽審核系統(tǒng)等。通過Mini專區(qū)的軟性策劃配合，將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特性、新車型省油理念等通過有趣的互動環(huán)節(jié)深層次傳遞。PPLive通過深入分析該款新車的目標受眾特征，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)電視平臺用戶影視劇的收視習(xí)慣，專門為其開辟了“男人幫”特約劇場。用戶在觀看影視劇同時，潛移默化地對“馬自達”品牌形成了深刻的認知，擁有一輛馬自達成為眾多觀看者的一個消費目標。營銷效果：盡管馬自達品牌已經(jīng)在消費者心目中有了清晰的品牌形象，但依然不能輕易使用傳統(tǒng)廣告狂轟亂炸式的營銷手段。金融行業(yè)案例精選中行網(wǎng)銀 攜手新浪“動漫”取勝品牌名稱：中國銀行網(wǎng)絡(luò)銀行（中行網(wǎng)銀）營銷平臺：新浪網(wǎng)創(chuàng)新要點：網(wǎng)上銀行營銷最重要的目標，就是與客戶建立起良好的互動關(guān)系，但這是傳統(tǒng)單線式營銷手法所望塵莫及的。案例詳情：隨著社會生活節(jié)奏越來越快，人們總是希望在有限的時間內(nèi)做更多的事情，因此對網(wǎng)銀的使用需求也明顯提升，吸引更多用戶選擇使用網(wǎng)上銀行服務(wù)成為各家銀行業(yè)務(wù)爭奪的新熱點。而新浪的影響力及傳播效能正好與中行網(wǎng)銀此次的營銷訴求高度吻合。這些性格設(shè)置與中行網(wǎng)銀的目標客戶群存在一定的契合，而其可愛的形象能有效拉近與受眾之間的距離。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛的動漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來參與活動?；顒佑?0月18日評出最終大獎，大獎獲得者將有機會獲得高端筆記本電腦、單反相機、手機等獎品。此次活動分三個層面來實現(xiàn)持續(xù)推廣：通過視頻曝光、話題炒作、論壇表情、漫畫曝光和博客表情充分曝光炒作層面，最大化吸引網(wǎng)友關(guān)注；通過博客widget、網(wǎng)友體驗等各種互動活動來讓越來越多的目標網(wǎng)友參與； 注重延伸傳播，提供網(wǎng)友更多的獎勵機會，將網(wǎng)友上傳漫畫作品集結(jié)成冊，讓參與者分享成就感。良好的活動效果充分體現(xiàn)新浪強勢媒體的影響力，尤其是三個光標人物的形象深受網(wǎng)友喜歡，借助新浪網(wǎng)提供的在線工具：表情、背景、道具等，網(wǎng)友隨心拖拽，加入自己的想象和人物對白，生成一幅幅別具特色的作品，達到活動初期，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和參與的目標。中國銀行對于客戶的個性化需求和消費偏好也會有越來越詳細的了解，這有利于將更多的信息訂制到客戶專屬的頁面之中。案例詳情：伴隨市場、客戶及服務(wù)的進一步細分，金融行業(yè)的競爭已越來越激烈，品牌日漸成為最重要的競爭識別。除了中國民生銀行分行城市的地面活動，電話報名、網(wǎng)絡(luò)報名，信件報名和短信報名等渠道也得以開通。最后，由專家評委聯(lián)合網(wǎng)友和大量觀眾共同評選出的10位“非凡夢想家”獲得了由中國民生銀行提供的最高達50萬元圓夢基金。由搜狐網(wǎng)負責(zé)精心搭建的夢想官網(wǎng)成為此次活動最重要的互動渠道。在營銷方面，中國民生銀行內(nèi)部也充分利用各種資源在客戶中強力推廣夢想活動，并由此帶動“非凡財富夢想卡”、商貸通等重點業(yè)務(wù)的全線增長。PPLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕嗣鞔_的定向投放，最終使得客戶在結(jié)合內(nèi)容、事件營銷的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對于這個受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。 營銷效果：在為期16天的投放期中，PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。易傳媒將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進行了結(jié)合，并通過本次活動再次擴大了活躍數(shù)據(jù)庫CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經(jīng)形成了一個科學(xué)、合理、有效的現(xiàn)代人睡眠系統(tǒng)和科技產(chǎn)品。在活動中，易傳媒極力突出“慕思唱享健康睡眠——歡樂中國行”的文化品位和重量級明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標人群。借力林俊杰演唱會的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網(wǎng)站引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與討論傳播慕思品牌信息。案例詳情：為了完整呈現(xiàn)成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺，進行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠的營銷效果。
在深度詮釋方面，新浪選擇運用熱點事件，結(jié)合主題活動，進行線上線下相結(jié)合的立體化整合傳播。利用英雄譚東事跡傳播和“5全面調(diào)動新浪平臺張靚穎粉絲的力量，進行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現(xiàn)成都風(fēng)光和精神風(fēng)貌……這些方式都讓網(wǎng)友主動傳播，在潛移默化中加強他們對成都的印象。回顧成都200建國60周年amp。如在譚東英雄事跡網(wǎng)絡(luò)推廣當中，訪問人數(shù)超過180萬人。醫(yī)藥健康行業(yè)案例精選江中“i愛吃草”創(chuàng)新好友圈傳播 品牌名稱：江中草珊瑚營銷平臺：騰訊網(wǎng)創(chuàng)新要點：江中集團改變了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)與目標用戶溝通的思維模式，將品牌信息融入趣味性的互動體驗中，深度植入騰訊用戶個人空間，首創(chuàng)“吃草搶草”的趣味互動機制，巧妙運用邀請好友激勵機制以及開設(shè)人氣排行榜等形式，使品牌信息通過用戶好友關(guān)系鏈迅速傳播，以此激活年輕人對草珊瑚的品牌感知，大幅提升了品牌在年輕人中的知名度及美譽度?；顒右劳蠶zone平臺的互動活動共分4個層級展開。當用戶空間里的“草”累計到一定程度后，用戶可以兌換草珊瑚定制的Qzone物品，裝扮自己的綠色健康Qzone空間，或參與指定產(chǎn)品的抽獎。營銷效果：在65天活動期內(nèi)，總點擊量高達256萬次，廣告惟一訪客（UV），由此帶來的草珊瑚品牌總曝光累計達到34億人次。通過年輕有趣的溝通方式，江中品牌改變了原先傳統(tǒng)嚴肅的形象，大幅提升了品牌好感度和親和力，使老字號的江中草珊瑚以年輕活力的形象出現(xiàn)在目標人群中。喜城網(wǎng)便為準新娘們搭建了一個觸及夢想的舞臺。線上為每一家合作影樓開辟參賽專區(qū)，每一個推薦選手的頁面都標識有該推薦影樓的品牌標志以及鏈接，以幫助喜城聯(lián)盟影樓在全國范圍內(nèi)的推廣。從而再一次證實喜城平臺B2B2C模式的可行性，喜城中國旅游婚紗攝影聯(lián)盟也得到進一步的鞏固、拓展及擴張，目前已經(jīng)促成加盟影樓100多家，遍及全國旅游資源豐富的各大、中型城市以及臺灣、馬來西亞、馬爾代夫等地。 營銷效果：通過此次活動，喜城網(wǎng)的品牌知名度迅速提升，網(wǎng)站流量大幅增長，在線訂單達成每月翻五番的好成績?！办排陌瘛贝笮驮u選活動以喜城網(wǎng)為平臺，聯(lián)合境內(nèi)外近百家影樓，票選中國十大最炫新娘和中國十大最美外景，參賽選手可以在喜城網(wǎng)上傳生活照、寫真照、婚紗照以及視頻、愛情宣言等進行充分展示，只要你自信、個性、浪漫、愛炫，你就可以參加！前十名佳麗將獲贈高檔品牌婚紗禮服，免費到麗江、桂林、三亞、九寨溝甚至臺灣、澳門等地免費拍攝旅游婚紗照，冠軍還將成為喜城網(wǎng)形象代言人。十城聯(lián)動，全國互動，從線上多渠道的大范圍推廣宣傳，到線下數(shù)十家影樓的聯(lián)手協(xié)作，不僅使得喜城網(wǎng)品牌以及旅游婚紗攝影概念得到最大化植入和滲透，而且迅速提升了喜城聯(lián)盟影樓線上、線下的銷售額。參與用戶中，%為35歲以下的年輕人，%，精準覆蓋了目標人群?！癷愛吃草”活動較低的入門門檻，讓參與隨心所欲?；顒觿?chuàng)新性地設(shè)置“此消彼長”機制，鼓勵用戶到好友的空間中搶草，每次搶來一片草，被搶者的空間便減少一片草，在這種競爭性的互動中，保持用戶的活躍度。，利用SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺Qzone，首創(chuàng)此消彼長的互動模式掛件，將品牌深入用戶的個人空間，并在好友關(guān)系圈中活躍起來。一個月內(nèi)成都活動在新浪平臺共產(chǎn)生曝光量75億，帖子關(guān)注度及參與量繼奧運后創(chuàng)下新高。這三個活動將帶領(lǐng)人們回顧成都過去的經(jīng)濟建設(shè)成就，暢想未來發(fā)展計劃。新浪結(jié)合自身“中國經(jīng)濟50人論壇”、新浪絡(luò)盛典的優(yōu)質(zhì)資源和建國60周年良好契機，為成都量身打造三個宣傳機會：“中國經(jīng)濟50人論壇amp。
篇章二為城市篇，表達成都用美麗自信感動世界的訴求。主要有譚東事跡傳播和“5
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對成都進行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。城市旅游行業(yè)案例精選給“魅力成都”插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀品牌名稱：成都營銷平臺：新浪網(wǎng)創(chuàng)新要點：以“魅力成都”為主題，以具備強大整合傳播能力的門戶網(wǎng)站新浪為主陣地，進行年度整合傳播。另外，易傳媒服務(wù)器可以對接客戶CRM（客戶關(guān)系管理），通過手機注冊分辨新老用戶（慕思為一對一定制產(chǎn)品，所有用戶均有手機數(shù)據(jù)庫），并針對不同人群精準投放。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴大活動影響力，向一、二線重點城市那些追求高品質(zhì)時尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達慕思的健康睡眠理念，慕思選擇易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢?！澳剿肌辈蹲降狡渲械纳虣C，致力于寢具產(chǎn)品的“量身定做”。地產(chǎn)家居行業(yè)案例精選慕思寢具“歡樂中國行”掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰品牌名稱：慕思營銷平臺：易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新要點：易傳媒以CPM購買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購方式，整合媒體投放資源。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進行強效的緩沖廣告，對目標群體實施視覺沖擊。除了在影片內(nèi)容上進行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關(guān)的全面營銷推廣，強力結(jié)合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時尚的最強音。服裝行業(yè)案例精選美特斯邦威“變型看我”植入營銷 品牌名稱：美特斯邦威營銷平臺：PPLive網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新要點：與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營銷界的熱點話題。網(wǎng)站通過廣告、論壇、博客、軟文、事件、音頻、視頻等豐富的表現(xiàn)，在充分展示和推動活動進展的同時，宣傳了中國民生銀行的品牌形象和內(nèi)涵。其中，旅游衛(wèi)視負責(zé)活動電視節(jié)目的編導(dǎo)策劃、電視廣告投放、素材拍攝，是活動的主要表現(xiàn)媒體，周末畫報則覆蓋高端人群，連續(xù)15期刊登活動報道。通過對20萬個夢想的初步評選，2009個最具代表性和啟發(fā)性的夢想者獲得了民生銀行每人500元的夢想基金。此次活動歷時4個多月，覆蓋全國28個大中城市，并創(chuàng)造性地推出了《中國人夢想白皮書》。在建國60周年之際，中國民生銀行推出的非凡財富“2009我的夢想”大型活動的成功，正是得益于對不同傳播資源、企業(yè)內(nèi)外部資源的有效整合，最終實現(xiàn)了1+12的 “裂變式”的立體傳播效應(yīng)。中行網(wǎng)銀的此次營銷活動借力新浪平臺，通過輕松有趣的互動參與，增強了與客戶間的學(xué)習(xí)型關(guān)系，受眾對中國銀行網(wǎng)上銀行的優(yōu)勢有了更廣泛、更深入的了解。網(wǎng)友提供的作品不是簡單的拍照片、提交投票、寫文字，而是利用視頻動漫以及四格漫畫制作成小故事的高門檻參與形式，仍獲得了66701個投票，可見網(wǎng)友參與積極性。成功的網(wǎng)絡(luò)互動活動，活動專題的創(chuàng)意及互動運用，成為吸引網(wǎng)民關(guān)注及參與的重要因素，而這些要素在中行網(wǎng)銀的活動設(shè)計上得到了充分體現(xiàn)。參與者在充分享受創(chuàng)作樂趣的同時，還可贏取豐厚大獎，這進一步激發(fā)了網(wǎng)友持續(xù)的參與熱情。這些形象也讓銀行服務(wù)變得更加鮮活、更易理解、掌握和使用?；顒油瞥龅娜鹿鈽诵⊥踝泳邆湄S富的人物性格，他來自外太空，開朗活潑，辦事效率高，專長維護網(wǎng)絡(luò)安全。在此情況下，通過有效的營銷活動，讓目標消費群更好地認知自身品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢，顯得尤為關(guān)鍵。中國銀行網(wǎng)絡(luò)銀行“動漫DIY征集活動”借助新浪長期聚集大量活躍用戶，通過輕松有趣的互動參與，增強了與客戶間的學(xué)習(xí)型關(guān)系。Mini專區(qū)的互動，將品牌內(nèi)涵和理念進一步烙印在目標受眾心中。其中，特意設(shè)計的數(shù)個互動小環(huán)節(jié)，既有趣又易玩。同時，PPLive通過精心篩選，精編了數(shù)部有馬自達品牌出現(xiàn)的熱門電影，將整個“男人幫”劇場量身定制成馬自達品牌專屬劇場，集中覆蓋了目標受眾。但理性的消費者在購車之前，對汽車的選擇也有了更多經(jīng)濟性的考量。“Benz smart空間設(shè)計大賽”不但宣傳了smart產(chǎn)品倡導(dǎo)的“靈動生活”理念，為smart進入中國市場造勢，還提升了品牌的知名度和美譽度。網(wǎng)友主動在眾多設(shè)計網(wǎng)站及論壇對活動進行了二次傳播，在設(shè)計愛好者及網(wǎng)友中引起極大反響。此次設(shè)計大賽充分利用新浪博客、新浪播客、新浪論壇等特有資源制造人氣：參賽者通過新浪博客、播客發(fā)表自已作品創(chuàng)意的心路歷程，與smart一族共同感悟smart真諦，見證smart的激賞時刻 。參賽選手被分為專業(yè)類和涂鴉類。2008年底，smart作為奔馳第一款進口微型車進入中國市場，奔馳（中國）攜手新浪，發(fā)起了“Benz smart空間設(shè)計大賽”。案例詳情：遐想在中國smart被譽為汽車世界的精靈，是梅賽德斯奔馳（MercedesBenz）與斯沃琪(Swatch)聯(lián)袂推出的靈感之作。在本次推廣活動中，易傳媒收集了超過3000份的問卷，調(diào)查結(jié)果顯示，摩托羅拉A3100廣告的記憶度提升了5個百分點，而在摩托羅拉3G手機產(chǎn)品中，A3100產(chǎn)品的記憶度遠遠高于其他手機產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，易傳媒