傳播學(xué)綜合考試大綱(文件)
【正文】 二、廣告的產(chǎn)生與發(fā)展三、廣告的功能與作用第二章 廣告學(xué)及其基本原理一、廣告學(xué)及其源流二、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇三、廣告學(xué)的基本原理第三章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場一、廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成二、廣告市場及其構(gòu)成與運(yùn)作第四章 廣告主一、企業(yè)與廣告二、企業(yè)的廣告管理與廣告組織三、企業(yè)的廣告運(yùn)作第五章 廣告公司一、廣告公司的性質(zhì)與特點(diǎn)二、廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)三、廣告代理公司的運(yùn)作第六章 媒介廣告組織一、媒介與廣告二、媒介的廣告職
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