金雙歧otc市場建奇功(文件)
【正文】 系列二：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“暗器”》 解決腸胃問題，您常常希望產(chǎn)品快速、有效，但此時請務必關注它是否有毒副作用?！敖痣p岐”的六大特點（略） 系列三：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤食“惡果”》 現(xiàn)在治療腸胃病的產(chǎn)品可真多，您作為一個消費者一定要慎重選擇。 因此，我們誠意向您推薦獲得國家一類新藥的微生態(tài)制劑—金雙歧! 在安全用藥科普調查活動結束之后，又配合促銷活動推出了《感謝你》及“金雙歧”致消費者5封信的系列報紙廣告。整個廣告創(chuàng)意圍繞著“金雙歧”產(chǎn)品的特性結合消費者對醫(yī)藥產(chǎn)品的潛在認識，調動了消費者對安全用藥的重視與關注，使廣告宣傳達到了四兩撥千斤的效果。首先在公關活動中，我們推出了以安全用藥為核心的公關創(chuàng)意；在廣告創(chuàng)意中，推出了一系列以安全為切入點的廣告；在促銷活動中，通過“金雙歧”雙姊妹的形象對終端進行全面包裝，傳達”‘腸’治久安“這一概念，形成了以公關為主、廣告為輔的整合營銷。8 / 8。 ：整合傳播一般是以消費者為導向，圍繞消費者心理展開的一系列活動，其關鍵是戰(zhàn)略焦點的準確選擇。 整合傳播在“金雙歧” 營銷中顯神威 整合營銷的關鍵是找準切入點。該活動推出后，反響熱烈?！敖痣p岐”的六大特點（略） 這套廣告以退為進，語言娓娓動聽，不自吹自擂，與科普公關相互呼應，起到了強有力的促銷效果。例如：評價某一微生態(tài)制劑的指標之一是該制劑的有效力菌存活量，該制劑活菌含量越高，對您的腸胃和身體就越有益。所以，解決腸胃問題一定要求產(chǎn)品更安全、更有效! 因此，我們誠意向您推薦更安全、更有效的微生態(tài)制劑——金雙歧! 因此，我們誠意向您推薦獲得國家一類新藥的微生態(tài)制劑——金雙歧! 伴隨著安全用藥調查宣傳，“金雙歧”同期推出了“安全有效的腸道用藥”——“金雙歧”的廣告宣傳，并以“‘腸’治久安”這句廣告語貫穿安全用藥的始終，使“金雙歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特點受到消費者的矚目，銷量連續(xù)翻升，第一階段的公關創(chuàng)意取
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