【正文】 懷舊的◤ 時(shí)尚的 ◤ 大膽面相： 時(shí)髦的 ◤刺激的◤不規(guī)律的◤俗艷的◤煽動(dòng)的◤ 朝氣 面相 ：酷的◤ 外向的 ◤年青的◤ 活力充沛的 ◤冒險(xiǎn)的◤ 歡樂(lè)的 ◤ 想象面相：獨(dú)特的 ◤風(fēng)趣的◤另人驚異的◤ 有鑒賞力的 ◤好玩的 Q的◤ 求新面相：獨(dú)立的◤ 現(xiàn)代的 ◤ 創(chuàng)新的 ◤ 積極的 ◤ 前衛(wèi)的 ◤ 城市的 ◤ 國(guó)際化的 ◤ 信賴面相：勤奮的 ◤ 安全的 ◤ 有效率的 ◤ 可靠的 ◤ 謹(jǐn)慎的 ◤ 舒適的 ◤ 環(huán)保的 ◤ 智慧面相： 技術(shù)的 ◤ 團(tuán)隊(duì)的 ◤ 嚴(yán)肅的 ◤ 原創(chuàng)的 ◤ 標(biāo)準(zhǔn)的 ◤ 成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的 ◤ 有信心的 ◤ 有影響力的 ◤ 上流面相：有魅力的 ◤ 好看的 ◤ 自負(fù)的 ◤ 世故的 ◤ 有品位的 ◤ 迷人面相：女性的 ◤ 流暢的 ◤ 性感的 ◤ 高尚的 ◤浪漫的◤ 精致的 ◤ 戶外面相： 男子漢的 ◤西部的◤ 活躍的 ◤ 大規(guī)模的 ◤ 強(qiáng)韌面相：粗野的◤強(qiáng)壯的◤ 并不笨拙的 ◤ KEY WORD 品牌個(gè)性 關(guān)鍵詞 ——傳播印象 純真 刺激 稱(chēng)職 教養(yǎng) 強(qiáng)壯 將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。 這說(shuō)明，我們對(duì)于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。格力做地產(chǎn)，行嗎？這是一個(gè)疑惑。 同時(shí)，此名稱(chēng)還有一種厚重感。 從這里，我們可以得出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：廣告語(yǔ)的立意勝過(guò)表達(dá)。 精良源自國(guó)際的視野，精良源自對(duì)品質(zhì)和人性化的追求。 格力臵地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國(guó)的 房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國(guó)版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治， 賦精良于大地，為中國(guó)人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。 格力系 出品標(biāo)準(zhǔn) 可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“ 格力 出品 ”的符號(hào)印記。 例如 —— 參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布臵和宣傳。 既可為格力臵地品牌樹(shù)力添力，也可為格力廣場(chǎng)的項(xiàng)目推出造勢(shì)。 可專(zhuān)門(mén)成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu) —— 如： 格力會(huì) 。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。 團(tuán)隊(duì)文化 定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、 規(guī)劃知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚 力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書(shū)月、競(jìng)賽月等； 體育方面可組織競(jìng)技類(lèi)比賽活動(dòng)。 而這個(gè)改造和提升的過(guò)程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識(shí)和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)， 首先就要讓他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。 自此，格力地產(chǎn)的全國(guó)布局，拉開(kāi)帷幕。 格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 選擇格力房產(chǎn)成立 20年紀(jì)念時(shí)舉行 “2022，起舞中國(guó)”舞蹈文化月 所有格力業(yè)主免 1月物管費(fèi) 起舞中國(guó)：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì) 江河匯流：兩家公司的員工手牽手 排成“格力置地”巨輻大字，作為近期形象宣傳的主要畫(huà)面 “格力會(huì)”、“格力童子軍”同日宣布成立，召收首批會(huì)員 所有到場(chǎng)人士獲贈(zèng)格力置地紀(jì)念品一份 2022，志在巔峰：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式：千人登山 格力置地品牌發(fā)布會(huì) 當(dāng)格力臵地這一企業(yè)名稱(chēng)確定后，在珠海市舉行大規(guī)模的品牌發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)后 連載系列報(bào)道。 其他活動(dòng)安排 格力置地千人登山節(jié) 格力置地童子軍遠(yuǎn)征 Ⅸ 、新聞、軟文 Ⅹ 、媒體布局 線上以戶外、報(bào)紙、雜志為主要宣傳載體。而格力廣場(chǎng)項(xiàng)目也是一個(gè)具有國(guó)際氣質(zhì)的綜合性高素 質(zhì)大盤(pán)，完全符合我們即定的格力地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無(wú)論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說(shuō)， 還是平成的品牌 N級(jí)跳，萬(wàn)變不離其宗 市場(chǎng)部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場(chǎng)概況 產(chǎn)品推廣（促銷(xiāo)、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢(shì)分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語(yǔ) 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無(wú)法自圓其說(shuō) 廣告就是一個(gè)溝通說(shuō)服的過(guò)程 毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)：講事實(shí)，擺道理 注 意： 啞鈴型結(jié)構(gòu) 廣告語(yǔ)是桿， 廣告語(yǔ)是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語(yǔ)的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群） 她是 22— 28歲左右，居住廣州的女 性，大專(zhuān)以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑， 愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅 游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。 給客戶想法就可以，不需要太具體的執(zhí)行案。她相信世上會(huì)有真愛(ài)，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。 再 次 提 醒 自身優(yōu)劣勢(shì)分析肯定要做： 分析劣勢(shì)一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 THE END THANKS 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： ? 鼎立在用心做事情，交給他們很放心 ? 鼎立對(duì)我們很在乎，不像 XX國(guó)際 4A公司，好象在敷衍我們。 附、格力廣場(chǎng) 格力廣場(chǎng)：格力置地塑品牌之良機(jī) 沒(méi)有單純的品牌銷(xiāo)售，重要的是，在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)建立品牌。隨后在報(bào)紙上以軟文的形式，從格力臵地的企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目籌備等幾個(gè)方面進(jìn)行炒作。 企業(yè)的專(zhuān)屬圖形或色塊表現(xiàn)，如：海王藥業(yè)的物料及 TVC 影視片中的蘭色波浪形飄帶圖案。 讓我們先參考一下其他成功的品牌運(yùn)動(dòng)的口號(hào) 關(guān)于運(yùn)動(dòng)口號(hào) 四個(gè)品牌革新運(yùn)動(dòng)的命名范例 華僑城集團(tuán)形象整合 運(yùn)動(dòng)名 ———— 飛騰工程 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 齊心飛騰 邁向未來(lái) 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 整合華僑城旗下眾多產(chǎn)業(yè)，形成“華僑城”這一品牌 成都電信局企業(yè)形象整合 運(yùn)動(dòng)名 ———— OK運(yùn)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 形象 OK 品質(zhì) OK 服務(wù) OK 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 改造電信局“壟斷、官僚”的印象，樹(shù)立服務(wù)、親民的品牌認(rèn)知 波導(dǎo)集團(tuán)新品牌形象 運(yùn)動(dòng)名 ———— 波動(dòng) 21 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 波導(dǎo)神州 推動(dòng)未來(lái) 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 增強(qiáng)波導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張后的內(nèi)部凝聚力