【正文】 個戲劇性的變化，在紅旗轎車98新星車標(biāo)上，采用了 ，即將飄揚的紅旗形象與1字形結(jié)合起來，形成了目前已經(jīng)大規(guī)模運用的紅旗轎車新品牌形象。新企業(yè)品牌標(biāo)志系統(tǒng)是在建設(shè)集團的原有圖標(biāo)上進行細部修訂，并使之處于第二視覺位置的前提下，而設(shè)計出新的JIANSHE英文字體，并采用飛速劃過的一道紅色弧線作為點睛的視覺形象。該英文字體本身具有較強的識別特征，構(gòu)成字體標(biāo)志（Logo Mark）的形式。同時，在英文字體的上下飛旋出具有旋律感的藍色弧形曲線，構(gòu)成完整的橢圓結(jié)構(gòu)，顯示出宇宙空間的博大氣質(zhì)與永動精神，令人感悟到藍色地球的恒久活力與完美品格。中國是個膠卷消費的新興市場，擴張速度為每年10％15％（世界平均為5％）。由于在中國市場，柯達一直與富士達成默契，以短期貼錢，長期占市場為目的，一直以低價銷售彩卷（如在美國本土，柯達膠卷零售價為每個5美元，富士也在此價位，國際批發(fā)價則是3美元，而在中國，海關(guān)統(tǒng)計），以此壓制樂凱的生存權(quán)。在和樂凱公司完全溝通后，為了配合樂凱公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，且如何完成這個目標(biāo)。同時樂凱不僅有快速沖洗店、圖片社、彩擴部，也有叫樂凱彩色的，以及一些辦事機構(gòu)等等，而所有這些都沒有形成一個系統(tǒng)的展示。選取一些有代表性的城市。企業(yè)管理組織機構(gòu)：以生產(chǎn)為主導(dǎo)管理結(jié)構(gòu)；管理人員：生產(chǎn)管理型、規(guī)范、效率。企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)：趨于成熟的組織結(jié)構(gòu)；管理制度：趨于完善的管理制度；管理人員：有危急機識，缺乏市場意識的管理人員，危急機識強，市場觀念較弱，現(xiàn)代管理模式尚未成熟。因為樂凱是柯達公司在中國的首選兼并對象，它封殺樂凱的出路，所以說：面對世界強手競爭，進攻是最好的防御。如何通過企業(yè)現(xiàn)有的途徑和渠道，給大家灌輸一種挑戰(zhàn)、奮進、競爭的機制，通過優(yōu)勢和劣勢的比較我們組織了很多活力方面的活動。 樂凱公司經(jīng)營使命：載錄時代信息，服務(wù)現(xiàn)代生活。面對柯達、富士的強大攻勢，樂凱采取的是弱勢營銷策略，即尋找某個突破點，在局部形成優(yōu)勢，也就是保證高品質(zhì)的產(chǎn)品并在品牌戰(zhàn)略實施中逐步形成品牌的形象。十五、喜悅洋參嚴(yán)格選用100%純正美國西洋參為原料的喜悅集團，生產(chǎn)著最好的產(chǎn)品，卻默默無聞地賣著最低的價格，銷售額還遠遠落在大品牌的后面。并根據(jù)西洋參最早由印弟安人發(fā)現(xiàn)這一歷史典故，開發(fā)了美國洋參專家喜悅酋長的形象作為品牌代言人，用喜悅酋長的形象統(tǒng)一了全部洋參系列產(chǎn)品包裝和所有廣告形象。但企業(yè)面臨的問題是：如何以形象在中國傳統(tǒng)酒文化的基礎(chǔ)上進行現(xiàn)代意念達？經(jīng)過縝密的調(diào)研，針對其形象特質(zhì)提出了承源開源的標(biāo)志設(shè)計方針，并運用中國傳統(tǒng)書法筆力加上現(xiàn)代造型的設(shè)計，創(chuàng)造出強有力的視覺表現(xiàn)：蒼勁有力的井字在議論紅日的映襯下拔地而起，象征著古井集團如日中天的蓬勃朝氣。世斟酒業(yè)世斟酒業(yè)誕生于國外洋酒席卷中國，幾乎吞沒整個中國白蘭地酒市場的1995年初，世斟作為中國白蘭地第一品牌，所代表的不僅是一個公司、一個產(chǎn)品的形象， 而且是國酒對抗洋酒，并最終打入國際酒業(yè)市場的一面旗幟。名列中國葡萄酒業(yè)前五位的世斟酒業(yè)面對硝煙四起的市場競爭，是如何在短短的5年內(nèi)崛起？從公司創(chuàng)建初期，決策者已有鮮明的品牌意識，在有力的支持下開始導(dǎo)入和實施品牌形象戰(zhàn)略。對市場進行充分調(diào)研和評估后，規(guī)劃設(shè)計出個性鮮明的企業(yè)形象和品牌形象，確立了世斟承延百年釀造淵源，獨樹中西合璧經(jīng)典的企業(yè)理念。通過專業(yè)人員對企業(yè)視覺形象、企業(yè)理念和發(fā)展戰(zhàn)略的清晰規(guī)劃，2000年9月中信海直成為通航上市第一股。船頭正對的B字母與C字母組成一個橢圓，象征船舶所駛向的成功彼岸。內(nèi)圍橢圓與外輪廓保持基本一致，將字母B左側(cè)線條修訂為一定的橢圓弧度，擺脫直線條呆板的視覺效果，并與C字母渾然一體，營造一定的視覺張力，象征企業(yè)充滿生命活力。給外界一種視覺沖擊效應(yīng)，達到航級社的國際化標(biāo)準(zhǔn)要求，使中燃具有國際化企業(yè)的形象風(fēng)格。船頭正對的B字母與C字母組成一個橢圓，象征船舶所駛向的成功彼岸。內(nèi)圍橢圓與外輪廓保持基本一致，將字母B左側(cè)線條修訂為一定的橢圓弧度，擺脫直線條呆板的視覺效果，并與C字母渾然一體，營造一定的視覺張力，象征企業(yè)充滿生命活力。給外界一種視覺沖擊效應(yīng)，達到航級社的國際化標(biāo)準(zhǔn)要求，使中燃具有國際化企業(yè)的形象風(fēng)格。在設(shè)計標(biāo)志時，以藍色處方單代表神圣 、莊嚴(yán)、博大精深的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，翻起的一角寓意經(jīng)過海正人的艱苦創(chuàng)業(yè)，海正集團的宏偉事業(yè)已揭開序幕。為適應(yīng)天極公司的高起點、高目標(biāo)和未來作為上市公司的發(fā)展要求，天極全面實施CIS，提升企業(yè)形象，使之邁向更廣闊的天地。2000年8月成功上市天極實業(yè)原名浙江海門制藥廠的海正藥業(yè)是中國最大的抗腫瘤藥物生產(chǎn)基地。標(biāo)志形象突出CHIMBUSCO的英文字體形象，以簡明的斜體英文字體顯示其國際化風(fēng)格。規(guī)范外輪廓，將標(biāo)志圖形上下的直線略加弧線處理，利用視錯覺的修訂使其更飽滿完美。中燃標(biāo)志是由中國船舶燃料供應(yīng)總公司的英文簡稱CHIMBUSCO首位字母組成，將外圍C字母橢圓化設(shè)計，蘊含全球遠航與遼闊大海的寓意。標(biāo)志形象突出CHIMBUSCO的英文字體形象，以簡明的斜體英文字體顯示其國際化風(fēng)格。規(guī)范外輪廓，將標(biāo)志圖形上下的直線略加弧線處理，利用視錯覺的修訂使其更飽滿完美。中燃標(biāo)志是由中國船舶燃料供應(yīng)總公司的英文簡稱CHIMBUSCO首位字母組成，將外圍C字母橢圓化設(shè)計，蘊含全球遠航與遼闊大海的寓意。中信海直從標(biāo)志、包裝設(shè)計到市場推廣策略的實施，都為世斟取得良好的市場效益奠定了基礎(chǔ)。目前，世斟所展示的公眾形象已成為中國白蘭地酒的行業(yè)典范，倡導(dǎo)了中國酒文化的革命，為久已沉寂的中國酒業(yè)市場注入了新的活力。以中國文化和西方文化的結(jié)合點賦予企業(yè)鮮活的生命力。1996年古井集團在深圳上市，成為中國白酒業(yè)的第一只B股。十六、古井集團我們說：不是改包裝，是構(gòu)建品牌資產(chǎn)。市場迅速作出反映，98年喜悅洋參系列產(chǎn)品的銷售額大幅增長。目前，樂凱在中國內(nèi)陸地區(qū)平均占有率為25％30％，局部地區(qū)如西北部省份已占有40％的份額。（服務(wù)是立足市場的根本，但是的特征有濃厚的奉獻色彩）樂凱公司服務(wù)觀：追求滿意服務(wù)，每天不斷進步。針對于這種特殊情況，通過一系列的訓(xùn)練營活動已達到目的，即怎么樣將樂凱人員在長期工作中積累的非團體精神轉(zhuǎn)化為團隊精神。越形勢的企業(yè)文化的基礎(chǔ)氛圍，但這些還是不夠的。第三階段：樂凱品牌概念分析（1997年）；樂凱品牌：走向世界的中國品牌；品牌視覺形象：高品質(zhì)、差異化、親和力；品牌特征：專業(yè)化、人性化、國際化；品牌風(fēng)格：世界品質(zhì)中國心。品牌形象：無。無論是燭光研討會還是戰(zhàn)略研討會等調(diào)查工作，一切都是要指引我們尋求脈絡(luò)的，如果樂凱有明確的目標(biāo)而沒有清晰的路徑，這個形象的工程還是沒有辦法落實和展開，所以說工作的前提是把