旺仔牛奶廣告營(yíng)銷策劃(文件)
【正文】 具有較強(qiáng)的個(gè)性，喜歡新潮的生活。并且在品牌塑造、打廣告方面融入這些特色。主要抓住家庭兒童消費(fèi)，這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。 最近推出伊利星，但是目前市場(chǎng)份額相對(duì)還較低從以上分析，可以可以看出旺仔牛奶的優(yōu)勢(shì)：就整體競(jìng)爭(zhēng)力而言來看，目前市場(chǎng)上有伊利星、蒙牛未來星等少數(shù)幾款牛奶都還是進(jìn)入不久，品牌還未完全形成，處于幼年期，沒有多少競(jìng)爭(zhēng)力，可以說旺仔是這一市場(chǎng)霸主。第一. 好喝，口感強(qiáng)，包裝很適合兒童特點(diǎn)。2，身體壯一點(diǎn)，旺旺多一點(diǎn) ，今天你喝了沒有？ 廣告主要針對(duì)家庭婦女和家長(zhǎng)。 前重后輕，前密后疏，前緊后松，前短后長(zhǎng)。 電視廣告發(fā)布2000萬左右。 其他費(fèi)用1000萬左右旺旺牛奶，好喝，營(yíng)養(yǎng)，又健康 再看我，在看我，還在看我，在看我就把你喝掉！旺仔牛奶。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布1500萬左右。 2, 投資分布, 廣告調(diào)查50萬左右。2009年12月2010年2月 電視和互聯(lián)網(wǎng)：畫面：一小男孩高興的一邊喝著旺仔牛奶，一邊歡快的圍著同學(xué)歡快的奔走，同學(xué)們面面相覷，很是驚訝，竊竊私語。第三. 實(shí)惠，在同類飲品中價(jià)格相對(duì)比較實(shí)惠。作為老的知名品牌，在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)
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