【正文】 成功的、令人向往的形象，從而使樓盤成為城市的亮點(diǎn)之一。成功的廣告推廣可以將樓盤的賣點(diǎn)予以整合傳播，并起到相互促進(jìn)的作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大話。 綜上述，樓盤現(xiàn)象的 塑造、樓盤賣點(diǎn)的傳播，都必須有一個(gè)科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒂袆?chuàng)造力的廣告企劃來(lái)指導(dǎo)廣告推廣活動(dòng)，使廣告更為有效、深入、全面、持久，從而為樓盤銷售提供強(qiáng)有里的支持。 概念二：酒店式商務(wù)公寓 本樓盤的功能模塊中，商務(wù)公寓的規(guī)劃中存在一些非常具有前瞻性的優(yōu)秀特質(zhì)（如酒店式物管服務(wù)、公寓式辦公單位、強(qiáng)有力的垂直交通等），難以用前述的新生活概念來(lái)統(tǒng)領(lǐng)，因此，我們推出“酒店式商務(wù)公寓”概念，通過(guò)對(duì)這一概念的炒作使商務(wù)公寓的形象和賣點(diǎn)得到差異化和系統(tǒng)化傳播。 項(xiàng)目廣告推廣的目標(biāo) 1. 項(xiàng)目高價(jià)值的形象，使項(xiàng)目的優(yōu)秀形象得到廣泛的社會(huì)認(rèn)知和認(rèn)可； 項(xiàng)目的賣點(diǎn) 送達(dá)目標(biāo)客戶并影響其判斷，創(chuàng)造大范圍人群的購(gòu)買欲望； 項(xiàng)目全銷售期間各階段銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)； 項(xiàng)目作為新生活概念先導(dǎo)者和先進(jìn)辦公物業(yè)的形象廣為流傳、深入人心。 垂直交通：長(zhǎng)久以來(lái)， 電梯門口焦急的人群和電梯橋箱里的擁擠不堪已經(jīng)成了許多高層寫字樓上下班時(shí)的常見景象。 大規(guī)模的汽車泊位：針對(duì)一直困擾都市寫字樓的停車難問題，商務(wù)公寓從規(guī)劃起步就本著一切從人出發(fā)、一切從業(yè)主的理念為業(yè)主呈獻(xiàn)了 200 多個(gè)泊車為的大規(guī)模的停車空間，讓高節(jié)奏的商務(wù)活動(dòng)了無(wú)后顧之憂?！表?xiàng)目的各個(gè)賣點(diǎn)以“對(duì)頂級(jí)寫字樓”的“詮釋”來(lái)一一展開，達(dá)到既炒作概念，又整合傳播賣點(diǎn)，同時(shí)還滿足了廣告宣傳的差異化需要。均不具有廣泛的、有影響力的社會(huì)認(rèn)知。 本案屬合肥市高檔樓盤，區(qū)域地位優(yōu)越，因此用途應(yīng)指向?yàn)楦叨松虡I(yè)業(yè)態(tài)，必需通過(guò)一些專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的特殊方式進(jìn)行廣告宣傳，才能貼合本案的形象定位和目標(biāo)群體特征。 廣告定位 掘金運(yùn)動(dòng) 一次合肥城市商圈擴(kuò)張的掘金運(yùn)動(dòng) 一次開發(fā)合肥商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處女地的掘金運(yùn)動(dòng) 一次進(jìn)軍合肥新老城區(qū)咽喉節(jié)點(diǎn)的掘金運(yùn)動(dòng) 一次引領(lǐng)都市新生活的掘金運(yùn)動(dòng) 廣告媒體 大范圍形象造勢(shì)廣告 A、本地篇： 專家論證會(huì)： 主 題：締造新都市經(jīng)濟(jì)圈 傳統(tǒng)商業(yè)中心的拓展 （本案的地段優(yōu)勢(shì)由此導(dǎo)出） 參加人員：商業(yè)從業(yè)人士、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、合肥市建委、媒體人士等。 報(bào)紙硬廣告： 指導(dǎo)思想：只做形象宣傳，不做促銷宣傳， 形式：報(bào)紙半版彩色平面廣告。 總體宣傳計(jì)劃書 一、 引導(dǎo)期 （時(shí)間待定） 媒體 主題 備注 售樓部包裝（展板、模型、樓頂廣告牌、吊旗、刀旗、售 樓部周邊景觀治理、內(nèi)部環(huán)境裝修等） 樓盤整體形象，各功能模塊賣點(diǎn) 對(duì)周邊人群形成一定的影響，集聚一定的人氣；對(duì)前來(lái)問訊的客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，為價(jià)格制定等銷售決策提供第一手資料 商務(wù)公寓樓書、杏花商業(yè)中心樓書、各戶型單頁(yè) 對(duì)各功能模塊的理念炒作、形象塑造、賣點(diǎn)傳播 設(shè)計(jì)精美、制作精細(xì)、彰顯品位，為客戶提供一個(gè)細(xì)致的樓盤信息載體 基礎(chǔ) VI 系統(tǒng)導(dǎo)人及應(yīng)用（售樓部手提袋、紙杯、名片、便簽、信封等） 樓盤形象識(shí)別系統(tǒng) 形成樓盤形象的規(guī)范化表述，向目標(biāo)客戶營(yíng)造高品位樓盤的感覺 戶外廣告牌 樓盤形象標(biāo)準(zhǔn)畫面；主要賣點(diǎn)簡(jiǎn)要陳 述；電話；地址；開發(fā)商、建筑商、廣告商、區(qū)位圖等 樓盤形象傳播以及營(yíng)銷熱線，售樓部地址等促銷信息的傳播 第一次報(bào)廣（全彩整版） 樓盤總體形象標(biāo)準(zhǔn)畫面；“一種前所未有的都市新生活” 樓盤總體形象導(dǎo)入，三個(gè)功能模塊簡(jiǎn)介，新生活概念簡(jiǎn)稱表述，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期優(yōu)惠政策 第二報(bào)廣（全彩整版） 樓盤總體形象標(biāo)準(zhǔn)畫面；“徽商杏花公寓高品位商業(yè)中心 對(duì)中心地段的優(yōu)勢(shì)、商業(yè)業(yè)態(tài)的市場(chǎng)空白、中心的其它賣點(diǎn)、投資回報(bào)分析、大開本、 2432p，精裝 第五次報(bào)廣（全彩整版） “徽商杏花公寓，明日開盤” “傳統(tǒng)商業(yè)中心的拓展” 樓盤形象宣傳開盤前一天造勢(shì)，預(yù)告開盤當(dāng)天下定優(yōu)惠政策，開盤慶典 活動(dòng)安排 開盤現(xiàn)場(chǎng)布置 營(yíng)造開盤當(dāng)天節(jié)日氣氛 會(huì)場(chǎng)的主席臺(tái)背景的設(shè)計(jì)、展板，刀旗，顯示系統(tǒng)，氣球，彩虹門、紅地毯，條幅，摸獎(jiǎng)箱，禮儀小姐，樂隊(duì)，主持人等 三、 強(qiáng)銷期（時(shí)間待定） 媒體 內(nèi)容 備注 第八報(bào)廣（全彩整版） “為新生活喝彩”“徽商杏花公寓 高貴品質(zhì)的流露 對(duì)樓盤配套進(jìn)行宣傳 第十一次報(bào)廣（全彩整版） 公寓化辦公 —— 現(xiàn)代辦公戶型的革命 對(duì)辦公戶型賣點(diǎn)的宣傳 第十二次報(bào)廣（全彩整版） 極速交通、暢通無(wú)阻 —— 告別寫字樓電梯擁擠的時(shí)代 對(duì) 商務(wù)公寓的電梯的宣傳 第十三次報(bào)廣（全彩整版） 被時(shí)尚所追逐的地方 —— 配套高檔寫字樓的商業(yè)中心 對(duì)辦公戶型賣點(diǎn)的宣傳 第十四次報(bào)廣（全彩整版） 在這里，它讓我們感受到都市的心跳 —— 真正的都 市辦公感覺 對(duì)商務(wù)公寓地段和周邊配套的宣傳 第十五次報(bào)廣（全彩整版） 在這里，也有您愛車的位置 —— 200 余個(gè)車位 對(duì)樓盤泊車位的宣傳 第十六次報(bào)廣（全彩整版） 財(cái)富的高度，取決于您的投資 —— 來(lái)徽商杏花公寓 對(duì)新生活主義生活模式的示例性描述，主要塑造樓盤的形象，亦可起到促進(jìn)余房的銷售 第二十三次報(bào)廣（全彩整版） 對(duì)新生活概念宣傳 ，樹立開發(fā)商的形象，亦可起到促進(jìn)余房的銷售 前期 物管服務(wù)協(xié)議，住宅使用說(shuō)明，業(yè)主手冊(cè)等制作 在這里，我感覺到都市的心跳 —— 真正的都市生活 對(duì)地段和配套進(jìn)行宣傳 交房典禮 會(huì)場(chǎng)布置，日程安排 ，內(nèi)外形象宣傳 第二十四次報(bào)廣（全彩整版） 新生活今天起為您呈現(xiàn) 對(duì)交房典禮的文件宣傳，樹立項(xiàng)目形象，刺激尾房的銷售 銷售及價(jià)格建議 主題式商業(yè)群 本案商業(yè)具有一定規(guī)模，可以考慮采用統(tǒng)一規(guī)劃，形成大規(guī)模主題式商業(yè)形態(tài)，并將項(xiàng)目定位為高檔次，以便與傳統(tǒng)商業(yè)中心區(qū)分，提高投資者的信心。目的是在產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)前，盡量考慮并解決銷售阻力。 開高走： 建議價(jià)格定位在商業(yè) 6800 元 /平方米起價(jià)， 商務(wù)公寓 3800 元 /平方米，均價(jià) 4200 元 /平方米 目的：先聲奪人，強(qiáng)占市場(chǎng)份額 對(duì)比物業(yè)：杏花商業(yè)中心 =======淮河路步行街 杏花公寓 =======安徽國(guó)際商務(wù)中心 精裝房： 可嘗試推出精裝房，采用裝飾菜單模式，提高客戶可選性 目的：提高物業(yè)品質(zhì)、創(chuàng)造消費(fèi)主流。 方案（二） 童年的夢(mèng)想，而今的現(xiàn)實(shí) 從小我們家鄉(xiāng)是一個(gè)住戶密集，一人巷連接著馬路，凌亂的民宅亂而無(wú)序，低矮的住房缺少陽(yáng)光（配合舊住宅的照片或照片畫面），那時(shí)我就立志創(chuàng)業(yè)改變這一切?? 如今，歷經(jīng)歲月的磨難，我成為一家自主經(jīng)營(yíng)公司的總裁。 二、 借問經(jīng)商置業(yè)哪去！ 徽商 七、 自然演譯華麗的樂章， 人文組合生命的交響； 教育譜寫公寓的理想， 商業(yè)描繪城市的燦爛， 休閑體驗(yàn)人生的色彩！ —— 人生境界：徽商 四、實(shí)現(xiàn)途徑 為了迎合客戶心理，達(dá)到對(duì)高層消費(fèi)群刺激作用，尤其是前期宣傳，要想在眾多優(yōu)秀樓盤中脫穎而出，除適合投放廣告媒體之外，在廣告創(chuàng)意運(yùn)作形式上必須獨(dú)具匠心。它使文 脈忘記了城市的擁擠，小孩們放學(xué)后就在門 前廣場(chǎng)嬉戲，老人坐在休閑椅上曬太陽(yáng)，情侶們手牽手在街區(qū)里漫步 （ 3） 私家領(lǐng)域 CBD 住宅的最大價(jià)值在于既可達(dá)到與城市。 人們成為流動(dòng)的風(fēng)景，變化無(wú)限，每一天，這里都上演無(wú)法預(yù)想的奇妙情景。 （ 2） 開放街區(qū) CBD 的街區(qū)是城市空間系統(tǒng)的重要部分，它的價(jià)值不僅雜于為土地的發(fā)展提供框架和邊界，它也是各單體的通道，構(gòu)成公共活動(dòng)空間，提供各單體發(fā)展的建筑背景和視野，同時(shí)還提供項(xiàng)目商業(yè)和人文的生活文脈。 二、客戶定位分析 消費(fèi)者選擇房子一般關(guān)注三個(gè)層面①、硬性層面（價(jià)格、地段、環(huán)境）②、軟性層面（健康生活、教育、管理、投資回報(bào)等）③、感性層面（未來(lái)、品位、成功渴望、身份象征） 對(duì)三個(gè)層面的準(zhǔn)確把握，可以塑造出項(xiàng)目品牌獨(dú)有魅力，客戶群體定位：①、年齡在 28－ 40歲之間，三口之家，事業(yè)單位公務(wù)員身份，工作單位較好，年收入在 8－ 12 萬(wàn)，追求成功，時(shí)尚健康但不乏名利之心的白領(lǐng)階層； ② 、區(qū)域私營(yíng)老板，因做生意特別注重地段，年收入不低于 8 萬(wàn)元。 五、 待到山花爛漫時(shí)， 夢(mèng)中理想展笑顏。這里有陽(yáng)光、草坪、公園、鬧市、超市、銀行、完善的周邊環(huán)境、便利的交通、大都市的風(fēng)采，這里全包括！現(xiàn)今我在這 里開公司，一舉圓我童年的美夢(mèng)！真乃是： 歷盡滄桑尋家園， 杏花公寓圓我夢(mèng)； 廣告詞 一、 徽商 例如： A、建筑期內(nèi)分期免息付款 B 、一次性付款給予相應(yīng)折扣 C、先租后售 D、以租代售 方案（一） 您愿意在家里與公園對(duì)話嗎？ 在這里，您可以體驗(yàn)商場(chǎng)、辦公、公寓的高品位； 在這里，您可以享受每天時(shí)尚的都市生活； 在這里，您可以就近享受現(xiàn)代化的城市交通工具； 在這里，您可以參與建筑與人文環(huán)境自然風(fēng)光的對(duì)話； 在這里，您可以徜徉于繁華的都市、寧?kù)o的公園； 在這里，您可以享受文明社會(huì)所擁有的一切； “徽商 C、強(qiáng)銷期：開盤及銷售前期，盡量完成銷售任務(wù)，但要做好 銷售控制，以達(dá)到張弛有度，主動(dòng)控制市場(chǎng)。從經(jīng)營(yíng)的角度考慮，將商業(yè)區(qū)細(xì)分便于吸引相關(guān)的行業(yè)投資者前來(lái)投資購(gòu)房。杏花公寓，引爆樓市激情 視銷售情況介紹，余房推介（視銷售情況介紹） 第六次報(bào)紙軟文 對(duì)都市新生活的向往，徽商 “ 徽商 杏花公寓招商信息 VCD 視盤、投資分析表、合肥市 場(chǎng)分析、合肥規(guī)劃介紹、招商推介會(huì)意向詢問表、回執(zhí)、宣傳臺(tái)歷、明信片等） 開盤慶典企劃完畢 第四次報(bào)紙軟文 通過(guò)沿海先進(jìn)城市的案例和合肥的高品位商業(yè)中心的空白的現(xiàn)狀展開 第六次報(bào)廣（全彩整版） “徽商杏花公寓今日起起接受內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 對(duì)事件的渲染有沖擊力，對(duì)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)優(yōu)惠政策的介紹 報(bào)紙軟文 一種嶄新的人居模式的我市誕生 以本樓盤“新生活概念”理念為切入點(diǎn)，為樓盤形象 做宣傳，引起社會(huì)關(guān)注。 B、異地篇： 郵政 DM直投廣告 目標(biāo)：篩選出的一至兩千家潛在客戶 方式：郵政 DM 直投 內(nèi)容：樓書及其他相關(guān)資料（ VCD 視盤、投資分析表、合肥市場(chǎng)分析、合肥規(guī)劃介紹、招商推介會(huì) 意向詢問表、回執(zhí)、宣傳臺(tái)歷、明信片等） 招商推介會(huì) 組織方：合肥市招商辦、合肥市商業(yè)局 與會(huì)人員：目標(biāo)客戶高層領(lǐng)導(dǎo)；著名商業(yè)城市的商會(huì)會(huì)長(zhǎng)（如上海、寧波、溫州等）分管部門主管，當(dāng)?shù)孛襟w、及其他有關(guān)人士（地產(chǎn)業(yè)人士等） 廣告方式：演講、討論、派發(fā)宣傳品，來(lái)肥考察邀請(qǐng)書，現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)等 pop 宣傳品 報(bào)廣：當(dāng)?shù)貓?bào)紙的小版面招商廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告： 載體：專業(yè)商業(yè) 信息網(wǎng)站 方式：彈出式廣告欄 報(bào)紙?zhí)貏e企劃專號(hào)： a、 次專號(hào)可以相關(guān)人士或?qū)＜艺撟C會(huì)與會(huì)者發(fā)言的形式發(fā)表，并在同一個(gè)版面同步發(fā)布項(xiàng)目形象硬廣告以加強(qiáng)效果。 雅：廣告內(nèi)容格調(diào)高雅，廣告投放方式高雅，項(xiàng)目形象定位高雅。 而另一方面，我們又注意到： 本案自身性質(zhì)及 營(yíng)銷策略決定了廣告的目標(biāo)群體具有一定的特定性和集中性，在茫茫人海在要保證大范圍廣告投送能順利抵達(dá)這些非分散性目標(biāo)群體，得到注意并獲得反饋存在很大的不確定性。 本案所處地段不是傳統(tǒng)意義是的商業(yè)中心，而是傳統(tǒng)商業(yè)中心的順延區(qū)域，所以根據(jù)本案所處的區(qū)域地位需做形象引導(dǎo)才可獲得社會(huì)關(guān)注和認(rèn)可。杏花商業(yè)中心，一個(gè)財(cái)富成長(zhǎng)的地方。 巧妙的空間景觀設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境的完美結(jié)合：本案在規(guī)劃中，在樓宇與道路間布置樹木、花壇，形成一個(gè)過(guò)度性的城市空間，提高了商場(chǎng)、辦公、公寓的整體品味；在裙樓六層頂部及塔樓頂部設(shè)有屋頂花園，與毗鄰的杏花公園相結(jié)合，形成階梯式綠化景觀，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境的巧妙結(jié)合，彰顯樓盤的高貴品位。這些不同大小的辦公戶型滿足了多種規(guī)模、多種業(yè)態(tài)、多種風(fēng)格的公司需求，而且這些戶型中有很多的是在合肥辦公樓樓市在首次引入的新概念設(shè)計(jì)。大量的廣告活動(dòng)策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布等任務(wù)需要在相當(dāng)緊迫的時(shí)間內(nèi)緊鑼密鼓地完成。同時(shí)由于新生活概念從未被引入合肥樓市，這些都為樓盤形象的差異化傳播 創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。成功的廣告推廣活動(dòng)有效的整合傳播和概念描述，使這種模糊的實(shí)點(diǎn)變的明晰、抽象的賣點(diǎn)變的具體、新生的賣點(diǎn)變的熟悉，從而使目標(biāo)群體輕松、主動(dòng)的認(rèn)知和認(rèn)可這些賣點(diǎn)。 完成樓盤形象和賣點(diǎn)的整合傳播 樓盤的優(yōu)勢(shì)形象通常不具備單一性，而是由諸多優(yōu)秀特質(zhì)綜合而成的一種肯定評(píng)判，成功的廣告推廣活動(dòng)可以合理高效地將樓盤的優(yōu)秀特質(zhì)予以整合傳播 ，從而加速樓盤優(yōu)勢(shì)形象的塑造和傳播。 經(jīng)過(guò)周密的企劃，通過(guò)導(dǎo)入概念、炒作概念、讓這種概念成為社會(huì)影響面