果醋品牌營銷策方案(文件)
【正文】 師，親愛的同學們，你們好！我們是來自市場營銷2班的營銷策劃小組。 對于快速發(fā)展與變化的國內(nèi)市場而言，每天都有很多的企業(yè)產(chǎn)生，同時，也有很多的企業(yè)或是走向衰落或是走向滅亡。如果，你只是想做一個平凡些的營銷人，那么趁早放手不要再做無謂的犧牲，在營銷的世界中從來都不會憐悋弱者，你現(xiàn)在可以盡情的揮霍自己的青春，可以酣酣大睡十四五個小時，可以腦袋空空像張白紙。在此，為楚鵬威同學的個人犧牲精神表示深深的敬畏！ 各位評委老師，在您開始評審這場營銷策劃案之前，請您毫不猶豫的在成績欄中寫下“100”。作為一家力求打造中國果醋第一品牌的企業(yè)，首要的目標就是教育消費者認識果醋產(chǎn)品，將潛在消費人群深入挖掘。對于企業(yè)相對成熟的市場而言，逐步建立品牌形象，進行產(chǎn)品深入滲透擴大市場占有率。 二、市場環(huán)境分析 中國加入WTO已有十個年頭，當前國內(nèi)市場競爭不僅是在和國內(nèi)同類產(chǎn)品競爭，同時，也是在和國外同類產(chǎn)品競爭。處在導入期中的果醋市場目前還沒有特別強大的競爭對手，基本上都是各自開發(fā)區(qū)域市場沒有哪個果醋品牌是在全國市場暢銷的。老百姓購買能力的提高，使我們目標人群的數(shù)量不斷擴大?？蒲腥藛T全部來自于省市農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的各類研究所，其中還有二人是國家農(nóng)業(yè)部特聘調(diào)研人員，產(chǎn)品科研人員文化程度高且創(chuàng)新精神飽滿。由此，現(xiàn)在的飲料市場的競爭尤為激烈。而蘋果醋因其原料豐富、生產(chǎn)工藝簡單、用途廣泛、功效卓越，已經(jīng)成為果醋家族中的重要一員，其產(chǎn)量及所占比重正節(jié)節(jié)攀升。該企業(yè)本著“綠色生活 杰出品質(zhì)”的經(jīng)營宗旨，致力于研發(fā)生產(chǎn)銷售健康綠色飲品，通過獨特先進的釀造技術與工藝，最大 2 限度地保持產(chǎn)品的天然營養(yǎng)成分，是國內(nèi)第一家通過綠色食品的蘋果醋生產(chǎn)企業(yè)。 3 第一部分 市場分析 一、宏觀環(huán)境分析 宏觀營銷環(huán)境指會對企業(yè)營銷活動造成市場機會或環(huán)境威脅的主要社會力量。 （二）經(jīng)濟環(huán)境 近年來，隨著經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展，市場主體的多元化使得社會對消費產(chǎn)品的需求逐漸旺盛起來。只要在質(zhì)量、口味、價格、宣傳等方面做好準備，那么綠杰蘋果醋的市場占有率就會大大提高。如果政局穩(wěn)定，人 4篇三：天方原創(chuàng)蘋果醋營銷策劃方案 天方原創(chuàng)“蘋果醋” 營 銷 與 策 劃 方 案 討論策劃成員：譚冬梅 譚進霞 張倩 翁莉目錄 前言3 SWOT分析5 原創(chuàng)“蘋果醋“優(yōu)勢分析：6 消費者分析及產(chǎn)品定位 天方原創(chuàng)食品有限公司在2000年便進軍了具有無限潛力的 醋飲料行業(yè)，依托現(xiàn)代化科學先進的生物技術和國內(nèi)第一的發(fā)酵能力，采用液態(tài)深層發(fā)酵技術，以優(yōu)質(zhì)的濃縮蘋果汁為原料，成為醋飲行業(yè)第一品牌。 90年代美國的醋年產(chǎn)量為 ，％；；，％。 二、蘋果醋在國內(nèi)的現(xiàn)狀 在我國，蘋果醋主要產(chǎn)區(qū)在河南，目前河南市場上有100多個蘋果醋品牌，生產(chǎn)企業(yè)上百家，上規(guī)模的蘋果醋企業(yè)卻很少，目前有一定規(guī)模品牌主要有駐馬店的原創(chuàng)、三門峽靈寶的遠村、洛陽的窖藏、鄭州的世錦、新鄉(xiāng)的和絲露、焦作的淼雨一枝綠、開封的三峰、周口的百吉利等。從目前蘋果醋的市場發(fā)展看，其市場空間很大。雖然目前蘋果醋市場份額較低，但有專家預測品蘋果醋市場未來前景還是比較樂觀，若按國外蘋果醋市場容量預測，蘋果醋的市場容量在200億人民幣以上。此次營銷策劃考試以及優(yōu)秀營銷策劃方案評選，[標簽:標題]篇一：果醋營銷策劃案 果 醋 系部：經(jīng)濟管理系 班級：市場營銷 2班 營銷策劃方案序言 各位評委老師，親愛的同學們，你們好！我們是來自市場營銷2班的營銷策劃小組。由此可見，我蘋果醋飲料市場空間巨大，剛進入市場導入期階段，雖然有
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