【正文】 線 的 服 務(wù) 。 主 導(dǎo) 權(quán) 開 始 轉(zhuǎn) 移 到 顧 客 的 手 中 ， 如 果不 能 從 顧 客 的 角 度 出 發(fā) 和 考 慮 問 題 ， 不 能 使 顧 客 滿 意 的 企 業(yè) ， 注 定 要 被 淘 汰出 局 。 只 有 在 發(fā) 現(xiàn) 問 題 的 當(dāng) 時(shí) 就 處 理 問 題才 能 使 顧 客 最 為 滿 意 ， 那 么 ， 就 需 要 我 們 企 業(yè) 在 第 一 時(shí) 間 去 發(fā) 現(xiàn) 問 題 ， 最 好的 發(fā) 現(xiàn) 問 題 的 方 法 就 是 建 立 ECHO。 但 20 世 紀(jì) 90 年 代 初 以 后 隨 著 經(jīng) 濟(jì) 的 發(fā) 展 和 消 費(fèi) 者 觀 念 的 更 新 ， 市 場(chǎng) 需求 提 升 到 更 高 的 一 個(gè) 階 段 ， 企 業(yè) 不 能 僅 僅 制 造 和 出 售 產(chǎn) 品 ， 而 要 為 顧 客 提 供解 決 問 題 的 整 體 方 案 。 其 次 ，加 大 終 端 現(xiàn) 場(chǎng) 的 促 銷 力 度 ， 樹 立 良 好 的 企 業(yè) 形 象 。 電 影 作 為 一 個(gè) 大 眾 文 化 的 精 神 娛 樂 產(chǎn) 品 ， 如 今 依 然 受 到城 市 、 鄉(xiāng) 鎮(zhèn) 和 農(nóng) 村 消 費(fèi) 者 的 普 遍 歡 迎 和 接 受 。 近 來 乳 品 業(yè) 廣 告 大戰(zhàn) 愈 演 愈 烈 ， 光 明 “百 分 百 好 牛 ， 百 分 百 好 奶 ”、 伊 利 “心 靈 的 天 然 牧 場(chǎng) ”等 電 視 廣 告 以 較 高 的 頻 次 見 諸 于 相 關(guān) 媒 體 。 同 時(shí) 30 酸 奶 采 用 無 菌 外 包 裝 ， 通 過 利樂 包 裝 進(jìn) 入 冷 鏈 系 統(tǒng) ， 使 含 菌 發(fā) 酵 酸 奶 在 包 裝 和 存 放 過 程 中 ， 無 其 他 雜 菌 污染 ， 更 加 強(qiáng) 了 產(chǎn) 品 品 質(zhì) ， 提 高 了 產(chǎn) 品 的 內(nèi) 在 質(zhì) 量 ， 延 長(zhǎng) 了 產(chǎn) 品 保 質(zhì) 期 ， 從 十多 天 達(dá) 到 兩 個(gè) 月 ， 延 伸 了 酸 奶 奶 送 徑 ， 為 企 業(yè) 擴(kuò) 張 打 下 基 礎(chǔ) 。是 愛 的 意 思 。 3176。酸 奶 ?2022 星 聲 星 秀 暨 第 十 二 屆 CCTV 青 年 歌 手 電 視 大 獎(jiǎng) 賽 （ 四 川賽 區(qū) ） 活 動(dòng) 在 四 川 電 視 臺(tái) 大 演 播 廳 拉 開 帷 幕 ， 至 此 ， 菊 樂 踏 上 娛 樂 營(yíng) 銷 之 路據(jù) 了 解 ， 菊 樂 3176。2022 年菊樂又首先提出黑、紅牛奶的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品概念，以動(dòng)、植物雙蛋白的健康營(yíng)養(yǎng)理念加以宣傳，隨即先后推出了具有菊樂特色的“黑牛奶（黑米、黑豆、黑芝麻、黑玉米、糙米加 80%牛奶） 、紅牛奶（紅豆、紅皮花生加 80%牛奶） ”以及針對(duì)高血糖人群的“黑牛奶無糖型”的功能型牛奶，2022 年產(chǎn)品一經(jīng)上市，就備受業(yè)界的關(guān)注，在僅僅 1年的時(shí)間里，仿效“黑、紅牛奶系列”的乳品生產(chǎn)企業(yè)就多達(dá)數(shù)十家，然而即便有如此多的企業(yè)跟風(fēng)，菊樂黑、紅牛奶營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的銷售在 2022 年的 4000 萬基礎(chǔ)之上連續(xù)兩年再攀高峰。同時(shí)，公司一直對(duì)口支援蒲江縣復(fù)興村小，每年贊助經(jīng)費(fèi) 萬元，到2022 年共支助 15 萬元，幫助該小學(xué)修路、供水、購置課桌及設(shè)施，改善了貧困農(nóng)村小學(xué)的辦學(xué)條件。此外，新聞還具有轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播等獨(dú)特特性?！熬諛贰迸Ｄ滔盗挟a(chǎn)品注重營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生的高品質(zhì)，不加任何防腐劑，常溫下保持期長(zhǎng)達(dá) 45 天數(shù)月，菊樂公司不僅擁有高技術(shù)，而且擁有新鮮的奶源，在眉山洪雅和溫江都擁有奶源綠色基地，為提供新鮮的牛奶打下了基礎(chǔ)，產(chǎn)品的質(zhì)量好會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品值得信賴的信息，會(huì)給消費(fèi)者留下良好的品牌形象。第四，外資乳業(yè)公司重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)還處在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，外資的品牌優(yōu)勢(shì)，銷售管理優(yōu)勢(shì)等對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然是潛在威脅，國(guó)內(nèi)的乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。 菊樂面臨的挑戰(zhàn)第一，我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪的“洗牌”，各大乳業(yè)品牌加快了市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐，“飼料大王”希望集團(tuán)、“豆奶大王”維維集團(tuán)均挾巨資進(jìn)入，提出做中國(guó)乳品領(lǐng)導(dǎo)性品牌并志在必得。市場(chǎng)細(xì)分沒有劃分好，產(chǎn)品沒有明確的定位。三是菊樂產(chǎn)品與其他牛奶產(chǎn)品相比質(zhì)量相當(dāng)，價(jià)格偏低，符合現(xiàn)在消費(fèi)者的特性，理性選購注重質(zhì)量，注重性價(jià)比。 菊 樂 牛 奶 的 優(yōu) 勢(shì)一是菊樂牛奶菊樂集團(tuán)在成都這一公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶牛飼養(yǎng)帶建立了自己固定的奶源綠色基地，在 100%鮮奶為原料基礎(chǔ)上，生產(chǎn)純牛奶、發(fā)酵酸奶、凝固型酸奶、乳酸菌飲料等 30 余種產(chǎn)品，并加大科技公關(guān)，使乳品含高鈣、雙歧因子、益生菌等，增強(qiáng)產(chǎn)品的科技附加值，產(chǎn)品通過 ISO9001 國(guó)際質(zhì)量管理體系論證，有 PICC 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限股份公司承保，并順利通過雙 A 論證。也是菊樂集團(tuán)的骨干企業(yè)，目前注冊(cè)資金 1961 萬人民幣，總資產(chǎn) 億元。消費(fèi)者一般會(huì)選擇自己知道的品牌或者是知名度比較高的品牌，對(duì)于價(jià)格她們不會(huì)斤斤計(jì)較，食品安全才是她們最最關(guān)心的。在口味上，大多數(shù)的消費(fèi)者喜歡喝酸奶，其次是純牛奶和風(fēng)味奶，但不會(huì)把酸奶和風(fēng)味奶當(dāng)作每天的飲用奶，只是偶爾購買，而純牛奶一般作為每天的早餐和晚上睡前飲用，純牛奶的消費(fèi)量最大。而且受傳統(tǒng)的飲食觀念和落后的營(yíng)養(yǎng)觀念的影響，有的人還不習(xí)慣牛奶的味道，許多人還為真正意識(shí)到乳品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 整 個(gè) 行 業(yè) 處 于 高 度 競(jìng) 爭(zhēng) 的 狀 態(tài) 之 下 。 的 確 ，這 三 家 牛 奶 企 業(yè) 是 目 前 中 國(guó) 做 牛 奶 做 得 最 好 的 ， 不 論 事 市 場(chǎng) 占 有 率 還 是 品 牌知 名 度 都 遙 遙 領(lǐng) 先 其 他 牛 奶 企 業(yè) ?！碧岢隽四虡I(yè)持續(xù)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想基本原則和主要任務(wù)。創(chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長(zhǎng)期的品質(zhì)、價(jià)值保證。 品牌的作用促進(jìn)產(chǎn)品銷售 品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營(yíng)銷手段所不及的，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。 2 關(guān)于品牌的一些認(rèn)識(shí) 品牌的內(nèi)涵指 一 個(gè) 名 稱 、 名 詞 、 符 號(hào) 或 設(shè) 計(jì) ， 或 者 是 它 們 的 組 合 ， 其 目 的 是 識(shí) 別 某個(gè) 銷 售 者 或 某 群 銷 售 者 的 產(chǎn) 品 或 勞 務(wù) ， 并 使 之 同 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 產(chǎn) 品 和 勞 務(wù) 區(qū) 別開 來 ； 品 牌 最 持 久 的 含 義 和 實(shí) 質(zhì) 是 其 價(jià) 值 、 文 化 和 個(gè) 性 ； 品 牌 是 一 種 商 業(yè) 用語 ， 品 牌 注 冊(cè) 后 形 成 商 標(biāo) ， 企 業(yè) 即 獲 得 法 律 保 護(hù) 擁 有 其 專 用 權(quán) ； 品 牌 是 企 業(yè)長(zhǎng) 期 努 力 經(jīng) 營(yíng) 的 結(jié) 果 ， 是 企 業(yè) 的 無 形 載 體 。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。只有進(jìn)行了品牌推廣才能讓消費(fèi)者了解企業(yè)了解產(chǎn)品。s living standards and growing demand for substance, the milk industry to maintain the pace of development told. Currently, similar dairy products on the market growing, and Ju Music with similar products such as Mengniu, Queen parison or a local pany. Want to be a wellknown across the country with a certain business, you need to started their own brand, and now, the brand has bee an important tool for panies dominate the market, so brand petition has bee a modern enterprise petition theme, but many domestic enterprises in brand building and promotion on many problems, the focus of this study is the use of milk which daisy music brand marketing strategy, what needs improvement.Keywords: Brand strategy SWOT analysis Environmental Proposal成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院本科畢業(yè)論文III目錄1 引言 ........................................................................1 研究的背景及意義 ........................................................1 研究的背景 ..........................................................1 研究的意義 ..........................................................12 關(guān)于品牌的一些認(rèn)識(shí) ..........................................................1 品牌的內(nèi)涵 ..................................