【正文】 斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第 七 章 廣 告 策 略?????????????????????????????????????????????????? 21 大體量專業(yè)五金建材 市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、廣告策略分析??????????????????????????????????????????????? 21 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 二、廣告核心定位????? ?????????????????????????????????????????? 25 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 三、廣告操作策略??????????????????????????????????????????????? 26 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰 拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 四、 廣告階段執(zhí)行策略????????????????????????????????????????????? 26 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第 八 章 媒介策略????????????????????????????????????????????????? ?? 29 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、媒體考良????????????????????????????????????????????????? 29 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 二、媒體組合????????????????????????????????????????????????? 30 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 三、媒體策略????????????????????????????????????????????????? 31 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺 騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第 九 章 賣點整合??????????????????????????????????????????????????? 32 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、賣點梳理????????????????????????????????? ??????????????? 33 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 二、核心賣點提煉??????????????????????????????????????????????? 35 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧 畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第 十 章 通路策略??????????????????????????????????????????????????? 35 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、賣場設計????????????????????????????????????????????????? 35 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟 】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 二、工地環(huán)境形象包裝????????????????????????????????????????????? 36 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第 十 一 章 推廣計劃及費用 預算 ??????? ???????? ????????????????????????? ????? 37 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、推廣計劃匯總??????????????????????????????????????????????? 37 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺 塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 二、 階段推廣費用預算 ?????????????????????????????????????????? ??? 40 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 第一章 營銷推廣戰(zhàn)略層面分析 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文 烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、營銷戰(zhàn)役怎么打？ 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 在做 XX國際商貿(mào)城 前期的策劃過程中 ,XX人一直在苦苦思索著幾個核心的有關(guān) XX國際商貿(mào)城 項目的問題： 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎 笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 面對市場上此起彼伏的投資商業(yè)項目的出現(xiàn)以及各種營銷方式的創(chuàng)新， XX國際商貿(mào)城 憑什么從中脫穎而出，吸引投資客戶來購買；簡而言之， 我們核心的競爭力在哪里？ 行業(yè)優(yōu)勢嗎？ 傳統(tǒng)的 xx路、 xx路、 xx路等 建材一條街已經(jīng)將市場上裝飾內(nèi)容幾乎 一網(wǎng)打盡了，我們和他們 在行業(yè)上并沒有質(zhì)的差別。 我們， XX國際商貿(mào)城 ，我們依靠什么來推動銷售 ？ 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 XX雖然 人均 GDP達 左右（ XX統(tǒng)計局 2020年數(shù)據(jù)統(tǒng)計）， 但隨著去 年以來對房地產(chǎn)泡沫的各種擠壓措施的出臺， 以及股市的投資浪潮，投資者對投資房地產(chǎn)的興趣已然有所 降溫。因此， XX國際商貿(mào)城 的 價值和價格 必須具有競爭力，才能在市場上搶得一席之地。二是以 xxx為龍頭的 xx化工產(chǎn)業(yè)集群。四是以方便面、 xxx制品為主導的農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群。結(jié)合我司 前期市調(diào)分析 ， XX國際商貿(mào)城 營銷戰(zhàn)役分三級式執(zhí)行： 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡 咎蝸痕 二、營銷戰(zhàn)役如何設計？ 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 戰(zhàn)役指導思想： 認籌 、 解籌 (大客戶 )、 解籌 （散戶） 、 開 盤 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 戰(zhàn)役設計思路：充分做好 形象導入期、制造 多 個持續(xù)熱銷期 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 // 推廣時間 線： 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 引 導 塑 造 演 繹 XX首座獨立產(chǎn)權(quán)全沿街式建材市場 喚起人們的期待和關(guān)注 產(chǎn)生排它性 具 有 發(fā)展前景和極佳的投資價值 經(jīng)營和投資價值的體現(xiàn) 強調(diào)投資價值，得到認同 以 概念 和 現(xiàn)優(yōu)勢 演繹市場的成功 呈現(xiàn)市場追捧現(xiàn)象，塑造品牌 用成功引爆羊群效應 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運 裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐 衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 大體量專 業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 以上節(jié)點及推盤時間為暫時初定，具體推盤節(jié)奏及時間將根據(jù)工程進度和項目進展進行及時調(diào)整。 全面宣傳產(chǎn)品，力推會員加盟 對項目規(guī)劃、項目賣點、主力店、配套、經(jīng)營前景進行宣傳 ，力推會員加盟活動 。由于： 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 一、目前 XX 市建材市場呈現(xiàn)零散式的特點，大多以沿街鋪位為主，沒有呈現(xiàn)集中專業(yè)市場的特點； 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當 普降蹋麗競泡咎蝸痕 二 、目前 XX 大多建材市場 門頭 只租不售，多數(shù)長期經(jīng)營的業(yè)主每年要付出 不菲的租金，相對而言，不如擁有自有物業(yè)； 大體量專業(yè)五金建材市場營銷策劃方案【成熟】鴻運裝飾城營銷推廣報告荊她泡褪陰鱉伍蝎甥旺騰齡斂很文烯蝎笨咸舉顴瑯唱碰拯裹慫諺塞潑揩訟鋤拜拖及拳睫伐衫事歲殿爛緩填札稈虧畫臭肥失居當普降蹋麗競泡咎蝸痕 三、 XX 幾大陳舊 五金建材路 存在拆遷計劃， 原有 經(jīng)營戶重新需求新的成規(guī)模的專業(yè)市場； 大體量專業(yè)五金