ek化妝品品牌策劃全案(文件)
【正文】 產品投入成本較高；產品概念的不可預測性。目前由于技術支持的原因，市場上的SPA產品系列線都比較窄，而且大都集中在精油等產品上。目前許多企業(yè)競相炒作SPA概念，市場跟風者也不少，其中一些是純粹的概念炒作，這些企業(yè)的出現給EK品牌造成了一定的壓力。由于產品研發(fā)速度和市場成熟度等原因，導致增長幅度變緩。這兩家企業(yè)都具有概念切入時機準、宣傳攻勢強勁、營銷體制健全的優(yōu)勢，但是由于產品處于成熟期，增長幅度變緩、定位較為單一，同時這兩家企業(yè)并沒有介入SPA概念產品，因此，在某種程度上對EK品牌產生不了很大的威脅。據說在加里福利亞建州的時候，經過各官員的反復討論，一致決定用“Eureka！” 作為座右銘。 EK品牌可以引申為“你可，你可以”，它集中表達了產品的感性訴求。Eureka！我發(fā)現了！我發(fā)現了！它不僅表達了一個女人發(fā)現夢寐以求的EAC產品后的那種雀躍，那種驚喜，那種期待，更為整個品牌注入了更多的情感因素和內涵。Eureka！它更能表達EAC產品來自加里福利亞。這些構成了整個品牌形象的所有思想。以圣地亞哥EAC研究中心、SPA療法、香薰療法、植物菁華、全身心的立體美容為主要賣點。從醫(yī)學開始與肌膚完美溝通完美肌膚的零距離接觸完美肌膚，你可以（EK品牌）6 / 6。（5） 廣告導語找回肌膚原美真我讓肌膚自己做主！完美容顏（2） 消費訴求全方位呵護您的皮膚，使您從生理上、心理上達到立體美容的完美效果。品牌理念（1） 形象訴求高科技的醫(yī)學背景決定了整個品牌形象。其極富特點的發(fā)音，與飽含情感的語調，構成了整個品牌音律特點。在研發(fā)的過程中，不斷追求，不斷開拓專利性的核心技術。 EK品牌，是好來塢的著名女明星，在全球有極高的知名度，曾多次被評為“全球最美麗的女性”“最佳著裝女明星”等多項頭銜，被譽為是美麗與性感的化身。它源于一段美好的故事，古希臘著名物理學家、哲學家阿基米德，在一番冥思苦想后，意外地從浴缸溢滿的現象中，悟出了曠世的阿基米德定律，當時他說的第一句話就是流傳千古的“Eureka！”。塞萊拉和蝶戀花：這兩個品牌與YZ化妝品公司的產品概念有許多相通之處，分別提倡基因科學。同時，EK品牌也應充分考慮競爭者的市場戰(zhàn)略調整，特別是直接競爭者，由于其市場先入優(yōu)勢和實力，較易對競爭者設造壁壘。同時，在定制產品上強化DIY概念，通過消費者的具體需求度身定制產品線條，凸現出獨一、尊貴感覺。因此，要想短期內完成招商指標，在美博會上進行概念炒作較為容易達成；如果要想長期盈利，則必須進行深耕營銷，做實做透服務這一關鍵，通過終端服務銷售支撐整個品牌。因此，在運作SPA概念前，YZ化妝品公司應對所有優(yōu)勢資源進行整合，充分發(fā)揮各方面優(yōu)勢。EK品牌的消費預測：如果EK品牌從產品結構和價位上，充分結合消費者的承受彈性與功效追求，來設計整個消費終端體系；通過塑造品牌形象、有效的資源整合后，相信EK品牌可以滿足部分高消費人士的需求，并且能夠很好提升消費者的心理預期和消費預期。同時，由于對SPA概念認識不深刻、
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