ek化妝品品牌策劃全案(文件)
【正文】 產(chǎn)品投入成本較高；產(chǎn)品概念的不可預(yù)測性。目前由于技術(shù)支持的原因，市場上的SPA產(chǎn)品系列線都比較窄，而且大都集中在精油等產(chǎn)品上。目前許多企業(yè)競相炒作SPA概念，市場跟風(fēng)者也不少，其中一些是純粹的概念炒作，這些企業(yè)的出現(xiàn)給EK品牌造成了一定的壓力。由于產(chǎn)品研發(fā)速度和市場成熟度等原因，導(dǎo)致增長幅度變緩。這兩家企業(yè)都具有概念切入時機準(zhǔn)、宣傳攻勢強勁、營銷體制健全的優(yōu)勢，但是由于產(chǎn)品處于成熟期，增長幅度變緩、定位較為單一，同時這兩家企業(yè)并沒有介入SPA概念產(chǎn)品，因此，在某種程度上對EK品牌產(chǎn)生不了很大的威脅。據(jù)說在加里福利亞建州的時候，經(jīng)過各官員的反復(fù)討論，一致決定用“Eureka！” 作為座右銘。 EK品牌可以引申為“你可，你可以”，它集中表達(dá)了產(chǎn)品的感性訴求。Eureka！我發(fā)現(xiàn)了！我發(fā)現(xiàn)了！它不僅表達(dá)了一個女人發(fā)現(xiàn)夢寐以求的EAC產(chǎn)品后的那種雀躍，那種驚喜，那種期待，更為整個品牌注入了更多的情感因素和內(nèi)涵。Eureka！它更能表達(dá)EAC產(chǎn)品來自加里福利亞。這些構(gòu)成了整個品牌形象的所有思想。以圣地亞哥EAC研究中心、SPA療法、香薰療法、植物菁華、全身心的立體美容為主要賣點。從醫(yī)學(xué)開始與肌膚完美溝通完美肌膚的零距離接觸完美肌膚，你可以（EK品牌）6 / 6。（5） 廣告導(dǎo)語找回肌膚原美真我讓肌膚自己做主！完美容顏（2） 消費訴求全方位呵護您的皮膚，使您從生理上、心理上達(dá)到立體美容的完美效果。品牌理念（1） 形象訴求高科技的醫(yī)學(xué)背景決定了整個品牌形象。其極富特點的發(fā)音，與飽含情感的語調(diào)，構(gòu)成了整個品牌音律特點。在研發(fā)的過程中，不斷追求，不斷開拓專利性的核心技術(shù)。 EK品牌，是好來塢的著名女明星，在全球有極高的知名度，曾多次被評為“全球最美麗的女性”“最佳著裝女明星”等多項頭銜，被譽為是美麗與性感的化身。它源于一段美好的故事，古希臘著名物理學(xué)家、哲學(xué)家阿基米德，在一番冥思苦想后，意外地從浴缸溢滿的現(xiàn)象中，悟出了曠世的阿基米德定律，當(dāng)時他說的第一句話就是流傳千古的“Eureka！”。塞萊拉和蝶戀花：這兩個品牌與YZ化妝品公司的產(chǎn)品概念有許多相通之處，分別提倡基因科學(xué)。同時，EK品牌也應(yīng)充分考慮競爭者的市場戰(zhàn)略調(diào)整，特別是直接競爭者，由于其市場先入優(yōu)勢和實力，較易對競爭者設(shè)造壁壘。同時，在定制產(chǎn)品上強化DIY概念，通過消費者的具體需求度身定制產(chǎn)品線條，凸現(xiàn)出獨一、尊貴感覺。因此，要想短期內(nèi)完成招商指標(biāo)，在美博會上進(jìn)行概念炒作較為容易達(dá)成；如果要想長期盈利，則必須進(jìn)行深耕營銷，做實做透服務(wù)這一關(guān)鍵，通過終端服務(wù)銷售支撐整個品牌。因此，在運作SPA概念前，YZ化妝品公司應(yīng)對所有優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，充分發(fā)揮各方面優(yōu)勢。EK品牌的消費預(yù)測：如果EK品牌從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價位上，充分結(jié)合消費者的承受彈性與功效追求，來設(shè)計整個消費終端體系；通過塑造品牌形象、有效的資源整合后，相信EK品牌可以滿足部分高消費人士的需求，并且能夠很好提升消費者的心理預(yù)期和消費預(yù)期。同時，由于對SPA概念認(rèn)識不深刻、
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