[管理學(xué)]景區(qū)營(yíng)銷(文件)
【正文】 美國 紫禁城 西藏 新西蘭 加拿大 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 36 體驗(yàn)營(yíng)銷 ? 感覺 感受 思維 行動(dòng) 關(guān)聯(lián) ? 案例：長(zhǎng)春冰雪旅游營(yíng)銷 迪斯尼旅游營(yíng)銷 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 37 輔學(xué)資源 補(bǔ)充：與旅游景區(qū)類型相適應(yīng)的營(yíng)銷管理 一 、 以世界遺產(chǎn)為代表的資源保護(hù)型旅游景區(qū) 例： 樂山大佛 、 九寨溝 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 38 樂山大佛 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 39 三星堆文物 三星堆文物 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 42 輔學(xué)資源 二、以主題公園為代表的經(jīng)濟(jì)型旅游景區(qū) 例： 環(huán)球嘉年華 、 深圳世界之窗 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 43 上海環(huán)球嘉年華 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 44 北京環(huán)球嘉年華海報(bào) 案例 1 西漢水寨營(yíng)銷策劃 ? 現(xiàn)狀： 西漢水寨現(xiàn)已擁有康體部、餐飲部、客房部、垂釣、綜合部與一體的綜合性旅游度假中心，中心打文化的品牌，以漢宮泥浴、漢宮酒藝、漢宮藥膳、漢宮鱉宴為特色推薦產(chǎn)品。 2022/4/14 49 精心市場(chǎng)細(xì)分，開拓重點(diǎn)市場(chǎng) 針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，依托媒體和促銷手段進(jìn)行宣傳： 針對(duì)重點(diǎn)城市，把火車、航班直達(dá)的城市作為宣傳促銷的重點(diǎn)城市， 針對(duì)學(xué)生、老年人等特殊群體，在 《 中學(xué)生報(bào) 》 、 《 中國青年報(bào) 》 進(jìn)行系列宣傳， 針對(duì)家庭、情侶、白領(lǐng)階層、職工勞模等特殊群體，先后推出了七夕中國情人節(jié)、森林休閑游、民俗風(fēng)情游、職工療養(yǎng)休閑游等相關(guān)活動(dòng)。 2022/4/14 46 案例 2 武夷山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷策略 有利因素 武夷山有極高的自然價(jià)值 、 文化價(jià)值 交通狀況得到了改善 不利因素 偏于東南一隅 、 航班只開通北京 、 上海 、 廣州 (深圳 )及省內(nèi)福州 、 廈門等地 省內(nèi)及華東是武夷山的主要客源市場(chǎng) 世界級(jí)的旅游資源，區(qū)域性的旅游市場(chǎng) 2022/4/14 48 從區(qū)域來講，福建、北京、上海、廣東、江浙的旅游者較多，每年接待的境外旅游者寥寥無幾，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)接待我國香港游客為 %、臺(tái)灣為 3%，外國旅游者來武夷山不到 1%。 ? 大型主題活動(dòng)： 印象劉三姐 ?
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