《天綠香護膚、養(yǎng)膚品牌產品市場營銷策劃案》(文件)
【正文】 B 日化市場縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營銷整合 E 爽悅品牌營銷整合 F 問題及討論 C天綠香分品牌策略 我們擬想的 天綠香品牌傘 如下 ： 桃花 爽悅 詠琪 天綠香 —— —— C天綠香分品牌策略 采用 分品牌運作 具有以下優(yōu)點 ： ? 更大范圍覆蓋市場 ， 提高企業(yè)抗御局部市場競爭風險的能力； ? 更加有針對性的服務每一目標市場； ? 整合與細分的兩種手段的平衡 ， 實現企業(yè)資源的最優(yōu)化運用； C天綠香分品牌策略 如何設計多品牌 —— 首先 ， 我們根據以下兩個因素來確定 品牌定位差異化： ? 目標消費群的不同：年齡段 社會階層 經濟狀況 區(qū)域分布 生活方式等； ? 需求類別的不同：皮膚護理 頭發(fā)護理 個人清潔 彩妝等； C天綠香分品牌策略 如何設計多品牌 —— 然后 ， 由定位差異化來設計 品牌行銷差異化 ， 包括以下方面： 品牌策略；產品策略； 區(qū)域策略；時間策略； 溝通策略；渠道策略； C天綠香分品牌策略 以下 ， 我們將遵照前面的思路 ， 提出 桃花 爽悅 兩個品牌的品牌營銷策劃方案： 目錄 A 金長城的品牌觀 B 日化市場縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營銷整合 E 爽悅品牌營銷整合 F 問題及討論 D桃花品牌規(guī)劃 品牌定位： 成熟女性的皮膚護理顧問 ? 專重皮膚的基礎護理，如潔膚，護膚，養(yǎng)膚等需求。 ? 產品線組合：以面霜類為主打 ， 涵蓋皮膚清潔品和部分粉底類產品； D桃花品牌規(guī)劃 產品策略： 產品線結構 — 采用窄而深的產品線 ，以突出專業(yè)化形象 。 D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 公關宣傳： 1. 以 “ 非常女人俱樂部 ” 的名義 ， 吸收消費者成為會員 ， 并聯(lián)合當地的專業(yè)美容機構 ， 通過座談會 聯(lián)誼會 會員特惠 美容講座等形式 ， 來穩(wěn)定一批忠實消費群 ，成為品牌的口碑傳播者 。 D桃花品牌規(guī)劃 渠道策略： 天綠香 省級經銷商 區(qū)域經銷商 連鎖事業(yè)部 重點網點 中小店 二級批 直管店 加盟店 零售點 三級批
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