《移動(dòng)通訊重慶公司圣誕及元旦雙節(jié)實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》(文件)
【正文】 ?立體性傳播 報(bào)媒 ?時(shí)效性強(qiáng) ?視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ?覆蓋面廣 ?傳閱率高 營(yíng)業(yè)廳包裝 ?目標(biāo)消費(fèi)者集中 ?視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ?傳播內(nèi)容詳細(xì)、準(zhǔn)確 ?費(fèi)用相對(duì)較低 短信群發(fā) /實(shí)物卡 ? 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 ? 傳播強(qiáng)制性，信息到達(dá)率極高 ? 費(fèi)用低廉 空中與地面結(jié)合，整合資源迅速傳播， 短時(shí)間內(nèi)將超值優(yōu)惠信息向目標(biāo)消費(fèi)者廣而告之，促成用戶(hù)訂購(gòu) 媒體攻勢(shì) 自有渠道推動(dòng) 創(chuàng)意表現(xiàn) 新年心動(dòng)，好禮相送 ?大眾媒體報(bào)版 ?電臺(tái)廣播 ?移動(dòng)網(wǎng)站 ?營(yíng)業(yè)廳新業(yè)務(wù)專(zhuān)區(qū)包裝 ?短信群發(fā)，活動(dòng)內(nèi)容告知 ?海報(bào) ?DM ?展板 ?實(shí)物卡 傳播架構(gòu) 報(bào)媒平面廣告 媒體選擇： ?12月 21日晨報(bào)半版彩 ?12月 22日商報(bào)通 16彩 ?12月 23日晚報(bào)通 16彩 ?12月 26日晨報(bào)半版彩 ?12月 28日商報(bào)半版彩 電臺(tái)廣播稿 30秒電臺(tái)廣播 語(yǔ)速：中 配音：男女混音 引子 :愛(ài) +不怕不怕 +月亮之上 +玫瑰愛(ài)人 +恭喜恭喜， 5首彩鈴高潮部分串燒 背景音：新年喜慶音樂(lè) 女：最時(shí)尚的鈴音，最經(jīng)典的祝福！想要嗎？編輯短信 20xx發(fā)送至 10086，只需 2元就可獲贈(zèng)價(jià)值 20元的新業(yè)務(wù)超值大禮包 1個(gè)！內(nèi)含 5首當(dāng)紅彩鈴，統(tǒng)統(tǒng)給你！ 男：還有 20條點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信，動(dòng)動(dòng)拇指就可輕松傳遞新年祝福！ 女：更有彩音功能、彩信新聞、新華社 “ 消費(fèi)警示 ” 業(yè)務(wù)，全部免費(fèi)使用至20xx年 2月 28日。另通過(guò)本次活動(dòng)開(kāi)通彩鈴的用戶(hù)占 %。 參與用戶(hù)彩音業(yè)務(wù)使用情況分析 活動(dòng)期間成功贈(zèng)送了彩音功能的用戶(hù)數(shù)是 172258戶(hù) 其中使用彩音用戶(hù)數(shù)： 撥打 12530+對(duì)方手機(jī)號(hào)的用戶(hù)數(shù)有 57986人，占贈(zèng)送了彩音功能用戶(hù)的%，平均每人拔打 ，人均拔打時(shí)長(zhǎng) 更換彩音背景音用戶(hù)數(shù)： 36937名，占使用彩音的總?cè)藬?shù) %，每人更換 總體來(lái)看，被贈(zèng)送了彩音功能的用戶(hù)比較活躍，從前臺(tái)反饋情況是用戶(hù)對(duì)彩音業(yè)務(wù)比較好奇，愿意試用，另一方面活動(dòng)期間圣誕、元旦兩大節(jié)日也促進(jìn)了部分用戶(hù)的使用需求。 活動(dòng)效果跟蹤 —— 各品牌用戶(hù)感興趣業(yè)務(wù)（外呼） 活動(dòng)效果跟蹤 ——
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