移動(dòng)通訊重慶公司圣誕及元旦雙節(jié)實(shí)物營銷報(bào)告-wenkub
2023-05-31 17:20:35 本頁面
【正文】 12月28日12月30日1月1日1月3日1月5日1月7日1月9日1月11日1月13日1月15日1月17日1月19日1月21日1月23日1月25日1月27日1月29日1月31日020xx40006000800010000120xx累計(jì)辦理量 當(dāng)日辦理量參與活動(dòng)用戶特性分析 ? 從分品牌來看，參與本次活動(dòng)的用戶主要來自于神州行用戶，占比 % ? 從參與用戶特性來看，大多來自于原彩鈴用戶，占總用戶的 %。此大禮包成功激活后 20條免費(fèi)短信即時(shí)生效，其它業(yè)務(wù)于次日系統(tǒng)自動(dòng)開通，各項(xiàng)免費(fèi)業(yè)務(wù)使用截止日期為 20xx年 2月 28日。但是從市場反響看來，客戶對(duì)降價(jià)或贈(zèng)送近乎麻木，增量不增收。元旦雙節(jié)實(shí)物營銷活動(dòng)匯報(bào) 目 錄 活動(dòng)背景介紹 1 活動(dòng)方案介紹 2 活動(dòng)效果分析 3 活動(dòng)綜述 4 活動(dòng)評(píng)價(jià) 5 活動(dòng)背景介紹 節(jié)日促銷越來越像是新業(yè)務(wù)營銷的“雞肋”，食之無味，棄之可惜。 傳統(tǒng)的 簡單免費(fèi)體驗(yàn)營銷模式必須改變！ ? 20xx年前三季度，我們以節(jié)日為契機(jī)，進(jìn)行了多種形式的新業(yè)務(wù)節(jié)日營銷。 營銷契機(jī) 圣誕節(jié) 元旦節(jié) 情人節(jié) 春節(jié) 新一輪業(yè)務(wù)增收的黃金時(shí)期 如何激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情？ 新業(yè)務(wù)營銷該如何突破？ 新業(yè)務(wù)品牌 營銷現(xiàn)狀 20xx年推廣目標(biāo) 短信 高認(rèn)知率 /高使用率 強(qiáng)化使用頻率 彩鈴 高認(rèn)知率 /更換率低 刺激換鈴率 彩音 低認(rèn)知率、低使用率 強(qiáng)化認(rèn)知，提高用戶數(shù) 彩信 高認(rèn)知率，低使用率 提升彩信新聞普及率和使用頻次 新業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀及目標(biāo) ? 活力十足，個(gè)性張揚(yáng)，喜歡新奇好玩的事物 ?ARPU值中低，但新業(yè)務(wù)比重較高 ? 是容易互相影響的消費(fèi)群 ? 節(jié)日期間接受了向親朋好友發(fā)送短信祝福這種聯(lián)系方式 ? 對(duì)彩鈴的認(rèn)知度和使用度高，具有一定非理性的時(shí)尚消費(fèi)特點(diǎn)。 活動(dòng)內(nèi)容 傳播方式 新年心動(dòng) 好禮相送 電臺(tái) ?傳播速度快 ?高接觸度
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1