市場營銷策劃08營銷策劃第八章(文件)
【正文】 事業(yè)、愛生活 文化：資源是會枯竭的，唯有文化是生生不息 責(zé)任：為產(chǎn)業(yè)報國、科教興國，做不懈的努力 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 華為的核心價值觀 追求：電子信息領(lǐng)域的世界級領(lǐng)先企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展 員工：高素質(zhì)員工群體是最重要財富，集體奮斗 技術(shù)：在獨(dú)立自主發(fā)展核心技術(shù)基礎(chǔ)上，開放、合作 精神：敬業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、企業(yè)家精神 — 愛祖國、愛人民、愛事業(yè)、愛生活 文化：資源是會枯竭的，唯有文化是生生不息 責(zé)任：為產(chǎn)業(yè)報國、科教興國，做不懈的努力 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 福田文化理念 經(jīng)營宗旨： “ 造福億萬百姓 ” 企業(yè)精神： “ 創(chuàng)新思維，超越自我，追求卓越 ” 經(jīng)營理念： “ 變不可能為可能，變可能為現(xiàn)實(shí) ” 質(zhì)量理念： “ 塑造一流品質(zhì)，追求顧客滿意 ” 營銷理念： “ 客戶第一，經(jīng)銷商第二，福田第三 ” 管理理念： “ 系統(tǒng)思考、協(xié)同工作、團(tuán)隊學(xué)習(xí)、共同提高 ” 反復(fù) 翻譯 環(huán)境化 象征性 活動 塑造 英雄 ? 企業(yè)行為識別的涵義 ? 企業(yè)行為識別的目標(biāo) ? 企業(yè)行為識別的特點(diǎn) ? 企業(yè)行為識別的構(gòu)建 企業(yè)行為識別是指將企業(yè)理念（ MI）動態(tài)地呈現(xiàn)至企業(yè)內(nèi)部的組織、教育、管理、制度等方面，并且擴(kuò)及企業(yè)外部的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)提供、促銷、社會公益事業(yè)、贊助活動、公共關(guān)系等層面的過程。 首先，行為識別有強(qiáng)烈的實(shí)踐色彩，它與企業(yè)的業(yè)務(wù)活動有著密切的關(guān)系。 （三）卓越的管理是行為識別系統(tǒng)順利實(shí)施的保證。 基礎(chǔ)要素：包括企業(yè)名稱。 同一性 差異性 民族性 可實(shí)施性 ，但我們可以將其歸納為三個層次，即（ ）、（ ）和（ ）三個子系統(tǒng)。 A 同一性 B 差異性 C 民族性 D 可實(shí)施性 中國人民大學(xué)出版社 2022年 9月 。 A 理念形象 B 行為形象 C 視覺形象 D 顧客 2.（ ）是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識別標(biāo)志，它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn)。 應(yīng)用要素：即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運(yùn)用。企業(yè)視覺系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。 （一）員
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