金華動(dòng)物園品牌營(yíng)銷策劃方案(文件)
【正文】 ................................................... 5 2． 傳播方式： .......................................................................... 5 3． 宣傳策略： .......................................................................... 5 七、 活動(dòng)策劃： .............................................................................. 6 1． 五一、十一旅游黃金周活動(dòng)策劃： .................................. 6 2． 夏季的學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)策劃： .......................................... 6 3． 平時(shí)的促銷活動(dòng)策劃： ...................................................... 6 金華市動(dòng)物園品牌策劃方案 金華市動(dòng)物園品牌營(yíng)銷策劃方案 一、 品牌分析 : 金華動(dòng)物園位于安地鎮(zhèn)，距市中心 15 公里，由入口接待區(qū)、動(dòng)物觀賞游覽區(qū)、表演區(qū)、科普教育區(qū)和休閑娛樂區(qū)五個(gè)功能區(qū)組成，總投資概算為 2980 萬元。隨著人們生活水平的提高，選擇 外出旅游的人群會(huì)越來越多，旅游市場(chǎng)的容量大，這幾點(diǎn)來看， 金華市動(dòng)物 園的市場(chǎng)前景非常大，也是非常樂觀的。若要做活動(dòng)策劃，動(dòng)物 園 活 動(dòng)項(xiàng)目 應(yīng)該 與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對(duì)品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。 二、 品牌現(xiàn)狀： 1． 品牌知名度低： 前期 金華市動(dòng)物 園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，沒有特色，因此，市場(chǎng)的沖擊力不大，其品牌沒有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。 金華市動(dòng)物 園目前品牌知名度 低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與口碑 效應(yīng) 來拉動(dòng)銷售，這樣的發(fā)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。 目標(biāo)人群：大、
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