品牌營銷策劃(文件)
【正文】 類培訓(xùn)營銷技能類培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)力與教練課程培訓(xùn)日常營銷管理培訓(xùn)區(qū)域經(jīng)理培訓(xùn)其它專項(xiàng)培訓(xùn)（二）培訓(xùn)對象 對營銷經(jīng)理及員工的培訓(xùn) 對銷售經(jīng)理及員工的培訓(xùn) 對企業(yè)培訓(xùn)人員的培訓(xùn) 對企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn) 對經(jīng)銷商的培訓(xùn)第三篇：品牌營銷策劃培訓(xùn)品牌營銷策劃培訓(xùn)講師：譚小芳培訓(xùn)時間：2天培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)目標(biāo)：了解品牌策劃理論與要素；學(xué)會品牌策劃步驟和流程；策劃風(fēng)險和最大利益設(shè)計。保持獨(dú)立性、專業(yè)性和堅守職業(yè)道德。麥?zhǔn)⒌姆?wù)杜絕理論教條主義，堅持以企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為原則，提供可操作的全案解決方案。麥?zhǔn)⑾群蠓?wù)過200余家中國企業(yè)，創(chuàng)意創(chuàng)新很多經(jīng)典的品牌營銷成功案例，其中部分成功案例被國內(nèi)部分學(xué)府的商學(xué)院選為案例進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是我覺得我應(yīng)該告訴您您知道為什么嗎?事情本不應(yīng)該是這樣發(fā)展的。第一篇：品牌營銷策劃親愛的朋友，您好：和您一樣，我也忍受著企業(yè)效益不高的痛苦。那么企業(yè)如何發(fā)展？：（1）線上營銷！所謂線上營銷就是電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影院、戶外七大媒介作為載體的營銷服務(wù)！電視、報紙、廣播、雜志、電影院、戶外這些我們已經(jīng)司空見慣了！而網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在慢慢發(fā)展起來，如今的網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)發(fā)展必須且務(wù)必要實(shí)行的一種營銷方法，微博營銷，博客營銷…..（2）線下營銷！日常生活之中的營銷！店面管理、促銷活動、終端銷售團(tuán)隊(duì)管理、活動公關(guān)、會議會展、促銷品營銷等手段為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務(wù)。麥?zhǔn)⑴c眾多策劃公司不同之處在于，麥?zhǔn)⒉邉澴⒅貙?shí)際實(shí)戰(zhàn)。麥?zhǔn)⑼ㄟ^十二年的品牌營銷策劃實(shí)踐，歸納創(chuàng)新極具實(shí)踐價值的競爭戰(zhàn)略和營銷理論整合體系，成為為中國企業(yè)品牌營銷提升銷量的源動力。做自己有能力、用時間和經(jīng)驗(yàn)可以做到的事。培訓(xùn)對象：企業(yè)高中層管理人員、市場部、營銷部、銷售部及策劃總監(jiān)、策劃工作人員?？刹还茉倩祀s，有這么五位大師，都是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)權(quán)威。執(zhí)行力。培訓(xùn)大綱：第一單元：決策與策劃的重要性本質(zhì)觀、動態(tài)觀系統(tǒng)觀決策與策劃的主要任務(wù)營銷策劃的基本6步驟科學(xué)與智慧三要素組合第二單元：品牌營銷策劃的特征與原則理性行為實(shí)踐活動智能創(chuàng)造功利性與策劃的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟(jì)值超前性雙贏、預(yù)測和評估第三單元：品牌營銷策劃的工作原理與方法刻板現(xiàn)象和障礙情感訴求與共鳴創(chuàng)新與逆向思維什么是井蛙效應(yīng)、人文原理與和諧造勢技巧的運(yùn)用第四單元：品牌營銷策劃的方法分析頭腦風(fēng)暴法利弊什么是德爾菲法智能放大與焦點(diǎn)第五單元：品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研策劃流程體系5內(nèi)容項(xiàng)目調(diào)研的具體要求第六單元：新聞策劃與“媒”共舞花開“五點(diǎn)”、商機(jī)把握抓大放小創(chuàng)意開掘資源開發(fā)第七單元：企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實(shí)務(wù)企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段新聞個性、要素、重點(diǎn)新聞策劃的“關(guān)鍵詞”策略新聞創(chuàng)意的基本元素營銷推廣“七劍”第八單元：與傳媒合作傳媒五大盟軍媒體公關(guān)“五共”策略目標(biāo)對象“三層次”、資源“四重視”第九單元：探索性、描述性和因果關(guān)系三種采集的技巧費(fèi)用預(yù)算和收益計劃實(shí)施三步驟調(diào)研報告兩形式第十單元：營銷策劃書撰寫與實(shí)施體系策劃書撰寫七內(nèi)容編纂策劃書五要素建立有效實(shí)施體系第十一單元：高新技術(shù)產(chǎn)品策劃生命圈和制勝策略主題和預(yù)期性技巧增加與潛在性階段第十二單元：品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征生命周期品牌形象、產(chǎn)品定位訴求策略分析總結(jié)第十三單元：營銷策劃書編制的原則邏輯思維原則、簡潔樸實(shí)原則可操作的原則創(chuàng)意新穎原則第十四單元：熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)與市場啟動趨勢、座標(biāo)與選擇組織參與工作分工第十五單元：品牌營銷策劃方案關(guān)鍵內(nèi)容資費(fèi)及優(yōu)惠說明FAB—特點(diǎn)、優(yōu)勢、利益的說明及話術(shù)二、郵寄宣傳品的編寫郵寄宣傳品的要素、注意點(diǎn)三、電話跟蹤腳本的編寫電話跟蹤的要素注意點(diǎn)知識連接：打電話的技巧1）準(zhǔn)備技巧（2）開場白（3）假設(shè)問題回答（4）傾聽技巧（5）避免爭論——同理心3F技巧（6）問題預(yù)案準(zhǔn)備及編寫第十六單元：品牌營銷策劃方案的實(shí)踐方案背景及目標(biāo)實(shí)施對象、范圍、渠道滿足客戶利益的相關(guān)準(zhǔn)備第十七單元：品牌營銷策劃培訓(xùn)總結(jié)第四篇：品牌營銷策劃方案菲伊卡品牌營銷策劃方案前言 ：08年下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今，整個市場消費(fèi)能力大大降低，對服裝業(yè)的沖擊很大，在加上童裝服裝市場的日益競爭，
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