農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費(fèi)論文：北京市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費(fèi)格局分析(文件)
【正文】 一聲音和同一形象，讓所有的農(nóng)產(chǎn)品和傳播活動(dòng)都呈現(xiàn)出一種一致的、統(tǒng)一的模式，凸顯該農(nóng)產(chǎn)品品牌獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。其次，行業(yè)或?qū)I(yè)性展會(huì)品牌效應(yīng)要擴(kuò)大，不斷提高服務(wù)區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。北京市著眼于目標(biāo)細(xì)分市場，在郊區(qū)主產(chǎn)區(qū)縣相繼舉辦“水果采摘節(jié)”等活動(dòng)，向市民推薦京郊果品種植園和采摘節(jié)，以達(dá)到設(shè)立銷區(qū)專營窗口，減少中間流通環(huán)節(jié)，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)，加快連鎖經(jīng)營、“農(nóng)超對接”等目的，既是發(fā)展中出現(xiàn)的一些趨勢性變化，也是實(shí)踐證明的成功經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)民通過參展，也可以開闊視野、增長見識(shí)、提高技術(shù)、了解市場、促進(jìn)銷售。再次建立系統(tǒng)資料庫和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫[12]，應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和統(tǒng)計(jì)原理，通過各種調(diào)查和反饋系統(tǒng)，收集整理消費(fèi)者及市場數(shù)據(jù)資料，形成系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，以備傳播活動(dòng)或戰(zhàn)略決策查詢。應(yīng)該進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有批發(fā)市場的作用。而實(shí)力不強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷者，可以利用無站點(diǎn)營銷，優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息。北京的農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展規(guī)劃為大力發(fā)展這一營銷方式提供了很好的保障。對于這一部分顧客群體，建議應(yīng)在市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上采取差異化價(jià)格策略，以滿足其特定的心理需求，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)[10]?？山Y(jié)合北京的歷史與地理背景、人文習(xí)俗背景、神話傳說或自然景觀背景等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用這些特殊要素，能有效區(qū)別同類產(chǎn)品，同時(shí)使消費(fèi)者將產(chǎn)品與其背景進(jìn)行有效連接，具體可運(yùn)用多種包裝策略。對部分有開發(fā)潛力的農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，將ISO14000及國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全程引入到北京農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過統(tǒng)一品種、技術(shù)、品牌，打造北京品牌農(nóng)產(chǎn)品集群[9]。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者要根據(jù)所掌握的最大市場需求量來決定是否選擇這個(gè)市場作為目標(biāo)市場。因此，應(yīng)根據(jù)不同階段消費(fèi)者市場的特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用多種市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)對農(nóng)產(chǎn)品市場加以細(xì)分，從而發(fā)現(xiàn)有吸引力的潛在市場。同時(shí)在環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)對消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分，選擇對自己最有利的目標(biāo)市場，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，滿足人們多樣化的需求。消費(fèi)的個(gè)性化在高收入人群中最為明顯，他們渴望且有能力去消費(fèi)新、精、個(gè)性化甚至唯一性的產(chǎn)品。具有消費(fèi)數(shù)量大、消費(fèi)層次多、消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、消費(fèi)需求多樣化的特點(diǎn)。北京居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于不斷升級(jí)階段，商品的極大豐富也為消費(fèi)者提供了更為廣泛的選擇余地，多數(shù)消費(fèi)者追求食品口味的多樣化，在食品風(fēng)味上喜歡嘗鮮和創(chuàng)新，鮮活食品中新鮮的安全、天然食品倍受人們的關(guān)注。此外，農(nóng)村年滿55歲的女性農(nóng)民和年滿60歲的男性農(nóng)民可以享受到養(yǎng)老的福利金。近年來，北京市政府采取了農(nóng)民工轉(zhuǎn)移就業(yè)政策，如果農(nóng)民工因工廠倒閉而喪失工作機(jī)會(huì)，則政府將對接收企業(yè)給予補(bǔ)貼，減少農(nóng)民工失業(yè)的情況。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，2008年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出
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