農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費論文：北京市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費格局分析(文件)
【正文】 一聲音和同一形象，讓所有的農(nóng)產(chǎn)品和傳播活動都呈現(xiàn)出一種一致的、統(tǒng)一的模式，凸顯該農(nóng)產(chǎn)品品牌獨特的個性和風格。其次，行業(yè)或?qū)I(yè)性展會品牌效應要擴大，不斷提高服務區(qū)域主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。北京市著眼于目標細分市場，在郊區(qū)主產(chǎn)區(qū)縣相繼舉辦“水果采摘節(jié)”等活動，向市民推薦京郊果品種植園和采摘節(jié)，以達到設(shè)立銷區(qū)專營窗口，減少中間流通環(huán)節(jié)，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)，加快連鎖經(jīng)營、“農(nóng)超對接”等目的，既是發(fā)展中出現(xiàn)的一些趨勢性變化，也是實踐證明的成功經(jīng)驗。農(nóng)民通過參展，也可以開闊視野、增長見識、提高技術(shù)、了解市場、促進銷售。再次建立系統(tǒng)資料庫和消費者數(shù)據(jù)庫[12]，應用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和統(tǒng)計原理，通過各種調(diào)查和反饋系統(tǒng)，收集整理消費者及市場數(shù)據(jù)資料，形成系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，以備傳播活動或戰(zhàn)略決策查詢。應該進一步挖掘現(xiàn)有批發(fā)市場的作用。而實力不強的農(nóng)產(chǎn)品營銷者，可以利用無站點營銷，優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息。北京的農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展規(guī)劃為大力發(fā)展這一營銷方式提供了很好的保障。對于這一部分顧客群體，建議應在市場進行細分的基礎(chǔ)上采取差異化價格策略，以滿足其特定的心理需求，實現(xiàn)營銷目標[10]?？山Y(jié)合北京的歷史與地理背景、人文習俗背景、神話傳說或自然景觀背景等進行包裝設(shè)計，包裝設(shè)計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效區(qū)別同類產(chǎn)品，同時使消費者將產(chǎn)品與其背景進行有效連接，具體可運用多種包裝策略。對部分有開發(fā)潛力的農(nóng)產(chǎn)品要實施品牌化戰(zhàn)略，將ISO14000及國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準全程引入到北京農(nóng)產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，通過統(tǒng)一品種、技術(shù)、品牌，打造北京品牌農(nóng)產(chǎn)品集群[9]。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者要根據(jù)所掌握的最大市場需求量來決定是否選擇這個市場作為目標市場。因此，應根據(jù)不同階段消費者市場的特點，創(chuàng)造性地運用多種市場細分標準對農(nóng)產(chǎn)品市場加以細分，從而發(fā)現(xiàn)有吸引力的潛在市場。同時在環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應依據(jù)不同的標準對消費者市場進行細分，選擇對自己最有利的目標市場，進行準確的市場定位，滿足人們多樣化的需求。消費的個性化在高收入人群中最為明顯，他們渴望且有能力去消費新、精、個性化甚至唯一性的產(chǎn)品。具有消費數(shù)量大、消費層次多、消費結(jié)構(gòu)復雜、消費需求多樣化的特點。北京居民的消費結(jié)構(gòu)正處于不斷升級階段，商品的極大豐富也為消費者提供了更為廣泛的選擇余地，多數(shù)消費者追求食品口味的多樣化，在食品風味上喜歡嘗鮮和創(chuàng)新，鮮活食品中新鮮的安全、天然食品倍受人們的關(guān)注。此外，農(nóng)村年滿55歲的女性農(nóng)民和年滿60歲的男性農(nóng)民可以享受到養(yǎng)老的福利金。近年來，北京市政府采取了農(nóng)民工轉(zhuǎn)移就業(yè)政策，如果農(nóng)民工因工廠倒閉而喪失工作機會，則政府將對接收企業(yè)給予補貼，減少農(nóng)民工失業(yè)的情況。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，2008年城鎮(zhèn)居民人均消費支出
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