《跨國(guó)公司戰(zhàn)略管理》ppt課件(文件)
【正文】 聯(lián)盟合作領(lǐng)域進(jìn)入下游，國(guó)際企業(yè)間達(dá)成相互銷售對(duì)方產(chǎn)品的協(xié)議。 三、跨國(guó)公司的參與戰(zhàn)略 公司情況 參與戰(zhàn)略 間接出口 直接出口 契約 對(duì)外直接投資 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 戰(zhàn)略目的 了解市場(chǎng) √ √ √ √ √ √ 目前利潤(rùn) √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 公司資源 金融地位有利 √ √ √ √ √ 國(guó)際專長(zhǎng) √ √ √ √ √ √ 地方政府情況 有利的規(guī)制 √ √ √ √ √ √ √ √ 難以運(yùn)輸 √ √ √ √ √ √ 易于適應(yīng) √ √ √ √ √ √ √ √ √ 地理 市場(chǎng)間距離遠(yuǎn) √ √ √ √ √ √ 文化 文化間差異大 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 控制需要 高 √ √ √ √ 風(fēng)險(xiǎn)要求 低 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 三、跨國(guó)公司的參與戰(zhàn)略 地區(qū)定位 戰(zhàn)略 參與戰(zhàn)略 多地 地區(qū) 國(guó)際 跨國(guó) 出口 出口適用不同國(guó)家的產(chǎn)品 向每個(gè)地區(qū)出口相似的產(chǎn)品 在世界范圍內(nèi)出口母國(guó)生產(chǎn)的全球產(chǎn)品 向其它國(guó)家和地區(qū)出口在最有利的區(qū)位生產(chǎn)的全球產(chǎn)品 契約 許可當(dāng)?shù)毓旧a(chǎn)按當(dāng)?shù)貤l件做出改變的產(chǎn)品 許可當(dāng)?shù)毓旧a(chǎn)按地區(qū)條件做出改變的產(chǎn)品 僅在出口壁壘和其它當(dāng)?shù)匾笙拗屏藦哪竾?guó)進(jìn)口時(shí)進(jìn)行許可 僅在出口壁壘或其它當(dāng)?shù)匾笙拗屏藦淖顑?yōu)生產(chǎn)區(qū)位進(jìn)口時(shí)或當(dāng)?shù)仫L(fēng)險(xiǎn)因素或其它壁壘限制了 FDI時(shí)才使用 直接投資 在每個(gè)國(guó)家擁有全部?jī)r(jià)值鏈活動(dòng) —— 從原材料到服務(wù) 在地區(qū)內(nèi)擁有全部?jī)r(jià)值鏈活動(dòng) —— 在地區(qū)內(nèi)按區(qū)位優(yōu)勢(shì)分配活動(dòng) 對(duì)下游銷售和售后服務(wù)使用 按區(qū)位優(yōu)勢(shì)將供應(yīng)、研究開發(fā)、生產(chǎn)或銷售投入世界各地 戰(zhàn)略聯(lián)盟 當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的當(dāng)?shù)剡m應(yīng)需要合作者的知識(shí)時(shí)才使用 當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的地區(qū)適應(yīng)需要合作者的知識(shí)時(shí)才使用 當(dāng)受自己資源的要求時(shí)（如投資成本），對(duì)價(jià)值鏈上游活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)盟；在與許可條件相同時(shí)，采用下游環(huán)節(jié)的聯(lián)盟 當(dāng)受自己資源所要求時(shí)（如投資成本或知識(shí)），對(duì)價(jià)值鏈上游活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)盟；在與許可條件相同時(shí)，采用下游環(huán)節(jié)的聯(lián)盟 三、跨國(guó)公司的參與戰(zhàn)略 。 目前 ， 這種形式多發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間 。 ? 制造生產(chǎn)戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 是指國(guó)際企業(yè)間通過(guò)相互提供用作生產(chǎn)投入品的零部件及相關(guān)技術(shù)而進(jìn)行合作的一種形式 。國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟要求加入聯(lián)盟的企業(yè)能從更高的層次上參與世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并以世界市場(chǎng)為導(dǎo)向。 是在合作企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相似的前提下 ， 追求一種長(zhǎng)期 、 穩(wěn)固 、 互補(bǔ)的結(jié)合關(guān)系 ， 圍繞共同的戰(zhàn)略目標(biāo)建立取長(zhǎng)補(bǔ)短 、 優(yōu)勢(shì)疊加的伙伴關(guān)系 。 聯(lián)盟各方都有各自的發(fā)展戰(zhàn)略 ， 合作又是為了實(shí)現(xiàn)各自與聯(lián)合體的戰(zhàn)略目標(biāo) 。 形成國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟必須具有一定的條件 ， 實(shí)施這一戰(zhàn)略同樣是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存 。 ? 新建：外國(guó)投資者根據(jù)東道國(guó)的法律 ， 在東道國(guó)境內(nèi)設(shè)立部分或全部股權(quán)歸其所有的企業(yè) 。分包合同可以是長(zhǎng)期的，也可以是規(guī)定事項(xiàng)完成即告終止的臨時(shí)協(xié)議。 三、跨國(guó)公司的參與戰(zhàn)略 許可內(nèi)容 使用條件 補(bǔ)償 其他條款 專有技術(shù)：特別的知識(shí)或技術(shù) 專利：使用發(fā)明的權(quán)利 商標(biāo)：品牌名稱，如Levi’s 設(shè)計(jì)：復(fù)制生產(chǎn)設(shè)計(jì)或最終產(chǎn)品的權(quán)利 版權(quán)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用如書籍或 CD 誰(shuí)：哪個(gè)公司可以使用許可的專利（以及是否排他使用） 時(shí)間：許可持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間 地點(diǎn)：許可在哪些國(guó)家可以用，哪些國(guó)家不能用 保密性：保護(hù)貿(mào)易機(jī)密或設(shè)計(jì)的條款 業(yè)績(jī)：被許可方要做些什么 改進(jìn)：與許可產(chǎn)權(quán)的改進(jìn)有關(guān)的許可方和被許可方的權(quán)利。其最重要的意義在于，它是全球化戰(zhàn)略的起點(diǎn)，為更深層次意義上的國(guó)際合作奠定了基礎(chǔ)。 ? 地區(qū)戰(zhàn)略 ? 公司試圖將全球化水平更高的跨國(guó)和國(guó)際戰(zhàn)略的某些經(jīng)濟(jì)效率與區(qū)位優(yōu)勢(shì)同某些當(dāng)?shù)卣{(diào)整優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。 ? 跨國(guó)戰(zhàn)略 ? 尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)和從世
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