《20xx年廣告企劃與調(diào)研之關(guān)系課程教材》(文件)
【正文】 方式，富有創(chuàng)意地表達(dá)出這種策略概念 善達(dá)公關(guān) 50 特別的檢定次序 對(duì)核心創(chuàng)意 Idea 的理解和反應(yīng) 核心創(chuàng)意概念是否能很好地溝通核心策略 概念 執(zhí)行細(xì)節(jié)對(duì)整體溝通效果有多大的貢獻(xiàn)或 損害 這種次序是必須的，否則我們可能被一些對(duì) 執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)所淹沒 善達(dá)公關(guān) 51 使用何種測(cè)試材料 較少完成程度 需要更多的想象 較低的時(shí)間消耗 / 成本 更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 時(shí)間消耗 腳本 敘事帶 敘事帶和故事板 動(dòng)畫 毛片 善達(dá)公關(guān) 52 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)善達(dá)公關(guān) 53 用腳本測(cè)試 優(yōu) 點(diǎn) ? 不需要解釋測(cè)試材料 ? 好的表達(dá)能使測(cè)試對(duì)象產(chǎn)生豐富的想象和細(xì)微的差別 ? 能盡快對(duì)一個(gè) Idea提供反饋（特別是對(duì)一個(gè)新的生意） 缺 點(diǎn) ? 受測(cè)試者可能會(huì)認(rèn)為那只是你個(gè)人的想法 ? 不能控制對(duì) Idea的解釋是否能準(zhǔn)確有效地被受試者所接受 ? 不是所有的 Idea都容易用腳本的方式來解釋 可以用來評(píng)估對(duì)一些 Idea的初始反應(yīng) 是否明顯一致 善達(dá)公關(guān) 54 敘事帶 優(yōu)點(diǎn) ? 比更接近完成程度的材料要快速和低成本 ? 給受試者留有想象視覺畫面的空間 ? 避免去重復(fù)一些復(fù)雜的視覺技巧 缺點(diǎn) ? 受試者反應(yīng)的詮釋可能多種多樣 — 難以解釋他們的反饋 ? 冗長(zhǎng)的描述可能會(huì)混淆他們對(duì)實(shí)際的進(jìn)度的感覺 — 創(chuàng)意可能會(huì)顯得費(fèi)力，麻煩 ? 幽默 /情趣難以有效地傳達(dá) 保持簡(jiǎn)短：使用生活化 Voiceovers；不要描述每一個(gè)細(xì) 節(jié)，避免使用技術(shù)性的制片術(shù)語 善達(dá)公關(guān) 55 敘事帶和故事板 優(yōu)點(diǎn) ? 對(duì)一些關(guān)鍵性的畫面，增加使用一些視覺元素，使受視者的思想更加集中 ? 容易與已經(jīng)執(zhí)行的系列廣告協(xié)調(diào)一致或用同樣的創(chuàng)意風(fēng)格 缺點(diǎn) ? 需要控制好演練的時(shí)間 ? 廣告進(jìn)度不能被表達(dá) ? 可能看起來優(yōu)點(diǎn) cheap（因?yàn)橹谱鲀r(jià)值非常重要）或有點(diǎn)圖畫的風(fēng)格，這顯然是不太好 比較適用于簡(jiǎn)單一些的創(chuàng)意 （如展示產(chǎn)品功能，生活故事片段） 善達(dá)公關(guān) 56 動(dòng)畫帶 優(yōu)點(diǎn) ? 結(jié)合音效和視覺 ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達(dá)情緒和基調(diào) ? 成本較高 — 需要更多的考慮長(zhǎng)度、次序、風(fēng)格和圖樣。 1 廣告企劃與調(diào)研之關(guān)系 善達(dá)公關(guān) 活動(dòng)策劃公司 善達(dá)公關(guān) 2 廣告不會(huì)單獨(dú)地買更多的產(chǎn)品 ? 行銷組合的其他因素也非常重要 – 分銷通路 – 競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng) – 價(jià)格 – 包裝 – 產(chǎn)品品質(zhì) ……. 善達(dá)公關(guān) 3 廣告能夠做的是 用一種獨(dú)特的方式來溝通與目標(biāo)對(duì)象相 關(guān)的某些事情，以便增加品牌的價(jià)值， 說服人們將產(chǎn)品列入他們購買時(shí)選擇的 范圍內(nèi) 經(jīng)由 強(qiáng)而有力的事實(shí) /或一些情感和印象 善達(dá)公關(guān) 4 調(diào)研不能產(chǎn)生廣告 ? 調(diào)研能做的是 – 提供對(duì)目標(biāo)對(duì)象的理解 – 幫助理解廣告目前如何發(fā)生作用 / 已經(jīng)發(fā)生了什么作用？ – 為將來的廣告激發(fā)和發(fā)展好的創(chuàng)意
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