20xx年廣告行業(yè)與企業(yè)廣告投放預(yù)測(文件)
【正文】 統(tǒng)媒體，比如電視的影響會(huì)很大呢？我認(rèn)為對于傳統(tǒng)媒體沖擊會(huì)有一點(diǎn)， 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 但是廣告的總量在增加，不是說中央電視臺(tái)廣告多了，地方的電視臺(tái)就沒有廣告了，媒體品種增加了，廣告總量也增加了。蓋茨曾經(jīng)說過， “未來網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)全面取代電視廣告。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價(jià)值，資源整合方面可以進(jìn)行得極為迅捷和靈活，為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。 。 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是可選擇性的，電視是強(qiáng)制性的，這個(gè)趨勢現(xiàn)在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越明顯了，網(wǎng)絡(luò)的參與性，民主性，電視不具備，這也是未來網(wǎng)絡(luò)傳播可能占據(jù)優(yōu)勢的一個(gè)重要原因?？梢哉f，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告這幾年也確實(shí)是發(fā)展迅猛，從統(tǒng)計(jì)數(shù)字我們就可以看出來。但是電視廣告一定要關(guān)注，因?yàn)殡S著新興媒體越來越多，越來越細(xì)分，這個(gè)趨勢越來越明顯了，我想所謂的主流媒體，比如電視、報(bào)紙、雜志、廣播的很大份額會(huì)流失到其他媒體， 20xx 年之后這個(gè)趨勢會(huì)更加明顯，因此我想企業(yè)應(yīng)該在媒體還有主次之分的時(shí)候選擇主要媒體，細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來臨，我們現(xiàn)在即將面臨超細(xì)分時(shí)代，如果到很難權(quán)衡主流、非主流的時(shí)候，廣告投放的成本會(huì)提高。我們是中國人，了解中國國情，知道我們的老百姓接受什么樣的廣告，我們當(dāng)然更直接的有一手資料，為什么我們要怕外資公司和我們競爭呢？外資廣告公司實(shí)際上是和外資企業(yè)一同進(jìn)入中國市場的，無論是廣告公司還是策劃公司，都是跟著企業(yè)走，企業(yè)走到那里，配套服務(wù)的公司就走到那里，比如我前一陣子去了一趟俄羅斯，就是我們的客戶在那里要開拓市場，我們過去調(diào)研，準(zhǔn)備制作廣告投放俄羅斯市場，很難說這個(gè)廣告投放以后，對于我們機(jī)構(gòu)的發(fā)展會(huì)有什么樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在還很難說，也不是說你在俄羅斯投了一個(gè)廣告就算是走出 國門了，但是至少可以說明一個(gè)問題，廣告公司和策劃公司對于企業(yè)而言都是做配套服務(wù)的，企業(yè)走到那里，這些配套服務(wù)公司就會(huì)跟到那里。能做什么不能做什么作為個(gè)企業(yè)你要心里數(shù)。學(xué)習(xí)外資廣告公司的企業(yè)管理制度和人力資源管理制度。我國廣告公司無論是公司數(shù)量的增長，還是營業(yè)額和從業(yè)人員的擴(kuò)大，其增長速度都是很快的，但是與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I
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