20xx年中國轎車廣告投放研究分析(文件)
【正文】 慧聰汽車研究認為，“溫暖營銷”實際上是一種面向大眾的服務促銷活動，這也意味著只有那些面向大眾生產(chǎn)的產(chǎn)品和企業(yè)，并想在大眾中擴大品牌影響力的產(chǎn)品，在選擇好適宜的服務促銷項目進行營銷活動時，才可以達到品牌傳播和推廣的目的。 由上圖所示， 20xx年 12月份上海大眾轎車新推“冬日暖陽，關愛綻放 /上海大眾冬季養(yǎng)護雙周，溫暖舒展”廣告主題。在松軟的黃色毛毯上，將夏利轎車置上并呈俯視圖面對受眾?！罢{(diào)新價，返現(xiàn)金，試駕送大禮”的廣告訴求是東風標致 307授權經(jīng)銷商進行圣誕促銷活動的“溫暖三重禮”。而夏利則選擇了 11月份為主投時間段，投放比率為 %。應當說，不是什么產(chǎn)品都可以打“溫暖營銷”這張牌，營銷首先要與產(chǎn)品的屬性和定位結合；其次還要與產(chǎn)品的理念和消費方式結合；第三要與產(chǎn)品的受眾能夠產(chǎn)生互動。 “溫暖營銷”對企業(yè)品牌的推廣力度是十分顯著的，有針對性的“溫暖營銷”可以迅速拓展品牌的目標群體的影響力。就時段而言， 20xx年 1112月“溫暖”廣告投放比率為 %。從 11月10日至 12月 10日，天津一汽舉辦冬季送溫暖“關愛用戶”服務月活動，用戶可享受 8 項免費檢測服務。從 12月 1530日，上海大眾舉辦冬季養(yǎng)護雙周活動，用戶可享受 11項免費檢測服務。 “上海大眾冬季養(yǎng)護雙周，溫暖舒展！” “冬季送溫暖關愛用戶服務月” “圣誕傾情，溫暖三重禮” (數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心 /汽車研究所 ) 據(jù)慧聰國際資訊汽車市場研究所的數(shù)據(jù)表明， 20xx 年國內(nèi)轎車投放“溫暖”主題廣告總量為 ，涉及微型轎車、普及型轎車、中級轎車以及中高級轎車共計 54個品牌，轎車企業(yè)的“溫暖營銷”幾乎無處不在。廣州本田遇到了成立 6 年多來最大的考驗。這表明了廣州本田轎車是世界最新的車型，起點高，即時尚的、又成為領先的代名詞。就廣告創(chuàng)意而言，兩幅廣告均由紅色代表主元素，而黑白灰作為輔色；并由諸多跳動著輔元素襯托出“動感飛度、飛揚生活”廣告主題，描繪了一個有身份的年輕人社區(qū)時尚 +激情的廣告畫面。與上月相 比，增長 %。既然是定位家庭，北京現(xiàn)代選擇小排量經(jīng)濟性車作起步車，目前當屬伊蘭特 。 今年中國車市遭遇了前所未有的打擊，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示， 20xx年中國轎車銷量的同比增長與近兩年的增長速度相比，已是不可同日而語。為此，我們將北
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