【正文】 廣告額一直在穩(wěn)健的增長，尤其是 2023年，只 19月的費(fèi)用就以超過 2023年全年%,增長 RMB18,864 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0002023 年 2023 年 2023 年 19 月 達(dá)能 納貝斯克 康師傅 奇寶 主要競品廣告花費(fèi)分析 – 概述 主要競品廣告花費(fèi)分析 季節(jié)分析 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0002023 年 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月達(dá)能 康師傅 納貝斯克 奇寶 其它 總計(jì)RMB’000 達(dá)能是 2023年 19月廣告投放最多的品牌，采取了鮮明的持續(xù)式媒介行程。前三位城市都地處華東地區(qū)。 21% +11% +13% 餅干品類廣告花費(fèi)分析 –季節(jié)變化 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002023年 2023年 2023年2023年 27,106 14,080 18,524 19,499 16,720 11,469 8,183 21,870 39,489 22,948 20,979 29,7842023年 37,379 11,110 24,662 20,945 10,630 19,498 13,961 27,042 31,462 23,859 29,996 31,1642023年 15,534 8,423 19,650 21,423 32,322 18,424 15,206 12,533 14,052 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月人民幣 ’ 000 從品類廣告的季節(jié)性來看，秋季（ 9月）往往成為第一高峰期，但 2023年的第一高峰出現(xiàn)在 5月，第二高峰出現(xiàn)在年初（ 1月）。 ? 電視媒體是該品類使用的主要媒體。 內(nèi)容提要 品類分析 品牌分析 產(chǎn)品分析 餅干類 零食類 品牌分析 產(chǎn)品分析 整體趨勢 季節(jié)性分析 地域性分析 媒介組合 康師傅餅干類主要競品 2023年 19月廣告投放分析 康師傅餅干及其競品明細(xì) 廠家 品牌 產(chǎn)品 廠家 品牌 產(chǎn)品康師傅 3+2蘇打夾心餅干 達(dá)能 達(dá)能系列 達(dá)能餅干康師傅3+2松派夾心餅干 牛奶餅干甜酥咸酥夾心餅干 牛奶香脆餅干輕巧薄片 高鈣三層蘇打餅干納貝斯克 奧利奧 奧利奧夾心餅干 高鈣梳打香蔥餅干樂之系列 樂之餅干 香蔥蔬菜餅干樂之三明治餅干 王子系列 王子餅干樂之酸奶夾心餅干 王子夾心餅干樂之芝士甜心餅干 王子牛奶香趣餅干鬼臉嘟嘟 鬼臉嘟嘟果味雙心餅干 王子巧顆粒豆餅干鬼臉嘟嘟花生醬餅干 王子巧克力牛奶夾心餅干鬼臉嘟嘟夾心曲奇 王子曲奇心餅干鬼臉嘟嘟什果心餅干 甜趣 甜趣餅干富麗 富麗餅干 甜趣開心撻奇寶 奇寶 奇寶餅干 閑趣餅干格斯 格斯餅干 閑趣鴛鴦夾心餅干每樂時 每樂時牛奶薏米餅干 聰明星 聰明星健康動力餅干太平系列 太平奶鹽蘇打餅干太平梳打餅干太平梳打夾心餅干太平香蔥梳打餅干太平芝麻梳打餅干閑趣3+2康師傅餅干品類分析總結(jié) ? 2023年 19月，餅干品類的廣告投放與 2023年同期相比降低 21%。第一 所有涉及的廣告客戶，所有時間，所有媒體的花費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑一致，避免了盲目剔除統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)折扣的相對誤差，作為經(jīng)過專業(yè)處理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它是絕對符合我們的要求的。它原理是基于完整的播出記錄，配合媒體的刊例價格表計(jì)算。374份報(bào)紙 252。數(shù)據(jù)來源： 252。 杭州 CPRP上漲問題總結(jié) 有關(guān)省臺覆蓋問題 在媒介排期中，經(jīng)常會遇到有關(guān)如何計(jì)算省臺覆蓋的問題。 ? 杭州地區(qū)沒有占絕對優(yōu)勢的頻道，幾個主流頻道勢均力敵，因此，表現(xiàn)在收視率和頻道占有率上，往往形成一種 “ 拉鋸戰(zhàn) ” 的態(tài)勢。 62023。 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數(shù)量變化 ? 媒體花費(fèi)與效果 ? 購買質(zhì)量 ? 購買效率 彩笛卷投放分析 彩笛卷 2023年在天津，杭州，廣州頂園均有電視廣告投放并取得了較好的效果： ? 各轄區(qū)正倒三的比例均在 55%85%之間 ? +/20%GRP浮動，除杭州頂園外，其它市場均在 60%100%之間 ? CCTV1《 大風(fēng)車 》 節(jié)目的使用，在東北及北部城市取得了良好的效果，但對于東南沿海地區(qū)，如上海，杭州，廣州等市場則幫助不大。媒介環(huán)境紛繁復(fù)雜。有待進(jìn)一步提高！ 廣州頂園 2023年媒介購買綜述 1. 2023年，康師傅糕餅類的 4個產(chǎn)品在媒介購買方面取得了較好的效果。甜酥咸酥和 3+2蘇打在 2023年均未投放，有可能讓競爭對手找到蠶食康師傅市場的機(jī)會 年度 轄區(qū) 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波甜酥咸酥 佛山、東莞、虎門、海口 、武漢、長沙、成都、重慶、昆明佛山、虎門、東莞、?？?、成都、重慶、南昌、長沙、昆明、武漢長沙、南昌、武漢 廣州、昆明、成都、重慶長沙、南昌、武漢3+2 蘇打夾心 佛山、中山、襄樊、荊州、宜昌、 長沙、衡陽、南充、自貢、綿陽、攀枝花、曲靖自貢、綿陽、攀枝花、南充、長沙、衡陽、宜昌、襄樊、荊州、曲靖長沙、武漢、南昌、成都、重慶、廣州武漢、長沙、南昌、成都、重慶、廣州彩笛卷 廣州、佛山、?？凇⒊啥?、重慶、 南昌、昆明、貴陽、武漢、荊州南昌、成都、重慶 長沙、貴陽 廣州、武漢、成都、重慶、南昌長沙、貴陽牛奶米餅 廣州、?？凇⑽錆h、成都、昆明南昌、武漢、海口甜酥咸酥 長沙、 南昌 、武漢 廣州 、成都、重慶 廣州3+2蘇打夾心 廣州、武漢、成都、重慶 、長沙彩笛卷 重慶、成都 廣州、武漢、長沙 廣州、武漢3+2松派 廣州、武漢、長沙、成都、重慶2023 年2023 年廣州頂圓廣州頂圓市場變化 2023 vs 2023 所有產(chǎn)品都縮短了戰(zhàn)線，將重點(diǎn)集中在 6個省會城市，是三個轄區(qū)中集中度最高的區(qū)域。 3. CCTV占總費(fèi)用的 10%，天津頂園占領(lǐng)市場 40%，杭州頂園占 25%，廣州頂園占 25%。 2023年媒介投放概覽 1. 杭州頂園媒介凈價共計(jì) RMB4,057,045,其中， 3+2松派占比為 56%，彩笛卷占比為 44%。 2. 以上 4個產(chǎn)品均采用了欄柵式行程，但各產(chǎn)品的行程相互交替，形成持續(xù)的品牌暴露。不同產(chǎn)品根據(jù)其特點(diǎn)及需要，安排在不同時期交叉打廣告。 3. 在媒介行程上，采用了產(chǎn)品波次性與品牌連續(xù)性相結(jié)合的方法。 3+2松派是今年推出的新品，自九月始投放。若以城市計(jì)，則北京（ 27%），天津（ 18%），沈陽（ 15%），鄭州（ 12%）為四大主要城市，合計(jì)占比為 72%。若以城市計(jì)，則廣州（ 39%）為主要城市。 年度 轄區(qū) 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波 第六波甜酥咸酥 北京、天津、 石家莊 、 濟(jì)南、青島、鄭州、 西安 、 太原、沈陽、 大連 、 哈爾濱 、 長春北京 、天津、 石家莊 、 濟(jì)南、青島、鄭州、 西安 、 太原、沈陽、 大連 、 哈爾濱 、 長春3+2 蘇打夾心 北京、天津、 石家莊 、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、 太原、沈陽、大連、哈爾濱、長春北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、太原、沈陽、大連、蘭州、哈爾濱、長春北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、太原、沈陽、大連、蘭州、哈爾濱、長春北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、太原、沈陽、大連、蘭州、哈爾濱、長春彩笛卷 北京、天津、石家莊、濟(jì)南、 青島 、鄭州、 西安 、 太原、沈陽、 大連 、 哈爾濱、長春北京、天津、石家莊、濟(jì)南、 青島 、鄭州、 西安 、 太原、沈陽、 大連、哈爾濱、長春北京、天津、石家莊、濟(jì)南、 青島 、鄭州、 西安 、 太原、沈陽、 大連 、 蘭州 、 哈爾濱 、 長春唐山、濰坊、濟(jì)寧、煙臺、威海、洛陽、新鄉(xiāng)、丹東、錦州、吉林、大慶北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、太原、沈陽、大連、蘭州、哈爾濱、長春唐山、洛陽、新鄉(xiāng)、濰坊、濟(jì)寧、煙臺、丹東、錦州、吉林、大慶牛奶米餅 北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、沈陽、大連、哈爾濱、長春甜酥咸酥 北京、天津、青島、鄭州、沈陽天津、青島、鄭州、沈陽3+2蘇打夾心 北京、天津、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、沈陽、大連、哈爾濱、長春彩笛卷 北京、天津、石家莊、濟(jì)南、鄭州、沈陽北京、天津、石家莊、濟(jì)南、鄭州、沈陽北京、天津、石家莊、濟(jì)南、鄭州、沈陽3+2松派 北京、天津、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、沈陽、大連、哈爾濱、長春2023 年 天津頂園2023 年 天津頂園年度 轄區(qū) 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波甜酥咸酥 上海、杭州、溫州、寧波、紹興、嘉興、湖州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、南通、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、鹽城、合肥、阜陽、蕪湖、南昌上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽3+2 蘇打夾心 上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽彩笛卷 上海、杭州、溫州、寧波、南京、蘇州、無錫、常州、 徐州 、合肥、南昌上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、 常州 、徐州、合肥、蕪湖 、 阜陽上海 、杭州、寧波、溫州、 金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、蕪湖、阜陽牛奶米餅 上海、杭州、溫州、寧波、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥、南昌上海、杭州、寧波、溫州、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥甜酥咸酥3+2蘇打夾心彩笛卷 上海、杭州、寧波、溫州、 金華 、南京、蘇州、無錫、常州、合肥、 蕪湖 、阜陽上海、杭州、寧波、溫州、金華、南京、蘇州、無錫、徐州、 鹽城 、 鎮(zhèn)江 、揚(yáng)州 、合肥杭州、寧波、溫州3+2松派 上海、杭州、寧波、溫州、南京、蘇州、無錫、常州、徐州、合肥2023 年2023 年杭州頂園杭州頂園市場變化 2023 vs 2023 彩笛卷的投放城市無大變化，除省會城市外，還有一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的二，三級城市。有待進(jìn)一步提高！ 杭州頂園 購買效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時期計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個數(shù)總投放市場個數(shù)占總投放市場個數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2023/01/0101/31 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 2 3 67%浮動高于+20%的市場 1 33%浮動低于20%的市場 0 0%2 甜酥咸酥 2023/01/1002/10 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 1 3 33%浮動高于+20%的市場 0 0%浮動低于20%的市場 2 67%3 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 3 5 60%浮動高于+20%的市場 0 0%浮動低于20%的市場 2 40%4 甜酥咸酥 2023/04/1505/15 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 1 1 100%浮動高于+20%的市場 0 0%浮動低于20%的市場 0 0%5 彩笛卷 2023/05/0105/31 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 1 2 50%浮動高于+20%的市場 1 50%浮動低于20%的市場 0 0%6 彩笛卷 2023/05/0806/08 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 2 3 67%浮動高于+20%的市場 0 0%浮動低于20%的市場 1 33%7 彩笛卷 2023/06/2007/05 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 2 2 100%浮動高于+20%的市場 0 0%浮動低于20%的市場 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動在 +/20%以內(nèi)的比例是 66%。 2. 在 GRP浮動的指標(biāo)里，天津頂園完成得最好，在廣州和杭州頂園，還有待進(jìn)一步提高 .廣州轄區(qū)和杭州轄區(qū)皆為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其文化娛樂態(tài)勢也呈現(xiàn)出多樣性。我們在今后的工作中，會加強(qiáng)收視率的及時性研究，加強(qiáng)數(shù)據(jù)調(diào)研與經(jīng)驗(yàn)分析的結(jié)合，進(jìn)一步提高購買水平。 2023年 目標(biāo)群 6至 13歲