《某珠寶品牌國內(nèi)市場(chǎng)推廣方案(文件)
【正文】 機(jī)會(huì)頗多： 1）產(chǎn)品質(zhì)量過硬，品質(zhì)有保障，可以滿足市場(chǎng)大部分群體的需求，潛力巨大。今后的廣告宣傳，無須重新定位。 3）排除地段劣勢(shì)。 13 六、行銷策略 消費(fèi)群定位 瞄準(zhǔn)主流群體即青年結(jié)婚人群以及中老年補(bǔ)償購買人群，而對(duì)純粹享 時(shí)性受型人群則不作重點(diǎn)爭(zhēng)取。目的是做到讓自己在可信賴上不輸給對(duì)手，而在專業(yè)與價(jià)格上則勝出對(duì)手。將其提煉成更為簡(jiǎn)潔的品牌訴求： 專業(yè)珠寶，價(jià)格公道 六、行銷策略 16 七、常規(guī)形象廣告 20xx年廣告主題 兼顧品牌形象建立與銷售的即時(shí)促進(jìn)，我們?cè)O(shè)定 20xx年浙地珠 寶的廣告主題是： 不但專業(yè)，而且公道！ 17 七、常規(guī)形象廣告 常規(guī)廣告訴求點(diǎn) 公道珠寶 不但專業(yè)，而且公道 專家珠寶 技術(shù)珠寶(真品珠寶 ) 規(guī)模珠寶 18 七、常規(guī)形象廣告 媒體選擇 1）報(bào)紙 發(fā)布計(jì)劃 媒體： 《 都市快報(bào) 》 版面：彩色方單、彩色半通 排期：見第九部分 19 20 七、常規(guī)形象廣告 媒體選擇 1）報(bào)紙 表現(xiàn)主題 專家珠寶： 臨柜篇 ： “ 你想知道，自己適合配戴什么珠寶嗎？ ” 鑒定師篇 ： “ 15位珠寶鑒定師的共同承諾！ ” 技術(shù)珠寶： 鉆石篇 ： “ 45CT…… ，浙地珠寶鉆石之冠。 ” （待定） 實(shí)價(jià)篇 ： “ 是 5000還是 10000，走錯(cuò)了店，就意味著你多付錢。 表現(xiàn)主題： “ 浙地是選購珠寶的天堂！ ” 25 八、活動(dòng)促銷 應(yīng)節(jié)促銷 1）五一節(jié)期間 活動(dòng)主題 ： “ 珠寶、香水，珠光寶氣，流露尊貴。 26 八、活動(dòng)促銷 其他促銷 1）主題 ： “ 更驚艷！浙地珠寶。 時(shí)間： 12月份 3）主題 ： “ 喜相連！浙地珠寶。 2）電臺(tái) 每次活動(dòng)選擇在 《 西湖之聲 》《 交通之聲 》 發(fā)布 15秒插播廣告。 十、 20xx年全年廣告安排及費(fèi)用測(cè)算（方案二） 48 謝謝閱看 。 28 九、 20xx年全年廣告安排及費(fèi)用測(cè)算（方案一） 2月份 ： ?報(bào)紙廣告：都報(bào)，彩色方單和彩色半通欄各 1期 內(nèi) 容：專業(yè)珠寶形象 預(yù) 算： 25200元 3月份 ： ?報(bào)紙廣告：都報(bào)，彩色方單和彩色半通欄各 1期 內(nèi) 容：專業(yè)珠寶形象 預(yù) 算： 25200元 29 4月份 ： ?促銷活動(dòng)：贈(zèng)送美容消費(fèi)券 ?報(bào)紙廣告： A、都報(bào)：黑白通欄一期； 錢報(bào)：黑白半通欄一期 內(nèi) 容：活動(dòng)信息 B、都報(bào)：彩色方單 2期 內(nèi) 容：專業(yè)珠寶形象系列 ?電臺(tái)廣告：西湖之聲、交通之聲， 15秒套播各 15天 內(nèi) 容：活動(dòng)信息 ?影視廣告： 15秒片頭，慶春電影大世界套播 內(nèi) 容：專業(yè)珠寶形象 預(yù) 算： 89020元 九、 20xx年全年廣告安排及費(fèi)用測(cè)算（方案一） 30 5月份 ： ?促銷活動(dòng)：購珠寶送香水 ?報(bào)紙廣告： A、都報(bào)：黑白通欄一期， 錢報(bào)：黑白半通欄一期 內(nèi) 容：活動(dòng)信息 B、都報(bào)：彩色方單和彩色半通各一期 內(nèi) 容：專業(yè)珠寶形象系列 ?電臺(tái)廣告：西湖之聲、交通之聲， 15秒套播各 15天， 內(nèi) 容：活動(dòng)信息 ?禮 品： 330份 預(yù) 算： 94870元 九、 20xx年全年廣告安排及費(fèi)用測(cè)算（方案一） 31 6月份 ： ?套色報(bào)花，都市快報(bào) 8期 ?內(nèi)容：專業(yè)珠寶 預(yù)算： 5376元 7月份 ： ?套色報(bào)花，都市快報(bào) 8期 ?內(nèi)容：專業(yè)珠寶 預(yù)算： 5376元 8月份 ： ?套色報(bào)花，都市快報(bào) 8期 ?內(nèi)容：專業(yè)珠寶 預(yù)算： 5376元 九、 20xx年全年廣告安排及費(fèi)用測(cè)算（方案一）
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