《某珠寶品牌國內市場推廣方案(文件)
【正文】 機會頗多： 1）產品質量過硬，品質有保障，可以滿足市場大部分群體的需求，潛力巨大。今后的廣告宣傳，無須重新定位。 3）排除地段劣勢。 13 六、行銷策略 消費群定位 瞄準主流群體即青年結婚人群以及中老年補償購買人群，而對純粹享 時性受型人群則不作重點爭取。目的是做到讓自己在可信賴上不輸給對手，而在專業(yè)與價格上則勝出對手。將其提煉成更為簡潔的品牌訴求： 專業(yè)珠寶，價格公道 六、行銷策略 16 七、常規(guī)形象廣告 20xx年廣告主題 兼顧品牌形象建立與銷售的即時促進，我們設定 20xx年浙地珠 寶的廣告主題是： 不但專業(yè)，而且公道！ 17 七、常規(guī)形象廣告 常規(guī)廣告訴求點 公道珠寶 不但專業(yè)，而且公道 專家珠寶 技術珠寶(真品珠寶 ) 規(guī)模珠寶 18 七、常規(guī)形象廣告 媒體選擇 1）報紙 發(fā)布計劃 媒體： 《 都市快報 》 版面：彩色方單、彩色半通 排期：見第九部分 19 20 七、常規(guī)形象廣告 媒體選擇 1）報紙 表現(xiàn)主題 專家珠寶： 臨柜篇 ： “ 你想知道，自己適合配戴什么珠寶嗎？ ” 鑒定師篇 ： “ 15位珠寶鑒定師的共同承諾！ ” 技術珠寶： 鉆石篇 ： “ 45CT…… ，浙地珠寶鉆石之冠。 ” （待定） 實價篇 ： “ 是 5000還是 10000，走錯了店，就意味著你多付錢。 表現(xiàn)主題： “ 浙地是選購珠寶的天堂！ ” 25 八、活動促銷 應節(jié)促銷 1）五一節(jié)期間 活動主題 ： “ 珠寶、香水，珠光寶氣，流露尊貴。 26 八、活動促銷 其他促銷 1）主題 ： “ 更驚艷！浙地珠寶。 時間： 12月份 3）主題 ： “ 喜相連！浙地珠寶。 2）電臺 每次活動選擇在 《 西湖之聲 》《 交通之聲 》 發(fā)布 15秒插播廣告。 十、 20xx年全年廣告安排及費用測算（方案二） 48 謝謝閱看 。 28 九、 20xx年全年廣告安排及費用測算（方案一） 2月份 ： ?報紙廣告：都報，彩色方單和彩色半通欄各 1期 內 容：專業(yè)珠寶形象 預 算： 25200元 3月份 ： ?報紙廣告：都報，彩色方單和彩色半通欄各 1期 內 容：專業(yè)珠寶形象 預 算： 25200元 29 4月份 ： ?促銷活動：贈送美容消費券 ?報紙廣告： A、都報：黑白通欄一期； 錢報：黑白半通欄一期 內 容：活動信息 B、都報：彩色方單 2期 內 容：專業(yè)珠寶形象系列 ?電臺廣告：西湖之聲、交通之聲， 15秒套播各 15天 內 容：活動信息 ?影視廣告： 15秒片頭，慶春電影大世界套播 內 容：專業(yè)珠寶形象 預 算： 89020元 九、 20xx年全年廣告安排及費用測算（方案一） 30 5月份 ： ?促銷活動：購珠寶送香水 ?報紙廣告： A、都報：黑白通欄一期， 錢報：黑白半通欄一期 內 容：活動信息 B、都報：彩色方單和彩色半通各一期 內 容：專業(yè)珠寶形象系列 ?電臺廣告：西湖之聲、交通之聲， 15秒套播各 15天， 內 容：活動信息 ?禮 品： 330份 預 算： 94870元 九、 20xx年全年廣告安排及費用測算（方案一） 31 6月份 ： ?套色報花，都市快報 8期 ?內容：專業(yè)珠寶 預算： 5376元 7月份 ： ?套色報花，都市快報 8期 ?內容：專業(yè)珠寶 預算： 5376元 8月份 ： ?套色報花，都市快報 8期 ?內容：專業(yè)珠寶 預算： 5376元 九、 20xx年全年廣告安排及費用測算（方案一）
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1