x綠色食品集團(tuán)股份公司品牌推廣計(jì)劃(文件)
【正文】 形象 確立合適的品牌策略 包括品牌名稱設(shè)計(jì)策略，品牌使用策略，品牌保護(hù)策略，最終形成完整的品牌運(yùn)作體系。應(yīng)該有長遠(yuǎn)的眼光，除注意常規(guī)的用商標(biāo)法保護(hù)現(xiàn)有品牌以外，還要對(duì)相近容易混淆的商標(biāo)名稱進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，一來防止假冒偽劣產(chǎn)品鉆空子，二來為將來可能推出的新產(chǎn)品留下余地。 二、 階段性品牌推進(jìn)方案 一般來說品牌成長是有規(guī)律性的：知名度提高～可信度提高～美譽(yù)度提高～忠誠度提高～依賴度提高。 本階段主要工作： 品牌成長的第二次飛躍 —— 提升品牌的可信度 本階段目標(biāo) 本階段主要工作 品牌成長的第三次飛躍 —— 提升品牌的美譽(yù)度 本階段目標(biāo) 本階段主要工作 品牌成長的第四次飛躍 —— 提升品牌的忠誠度 本階段目標(biāo) 本階段主要工作 品牌成長的第五次飛躍 —— 提升品牌的依賴度 本階段目標(biāo) 本階段主要工作 討論 品牌規(guī)劃 ? 經(jīng)營理念 ? 品牌定位：消費(fèi)者、產(chǎn)品 ? 品牌架構(gòu)：品牌樹 ? CI 品牌 推廣 ? 知曉度、知名度：讓更多的人知道 ? 可信度、美譽(yù)度：專業(yè)化、高品質(zhì) 品牌延伸 ? 忠誠度、依賴度：客戶價(jià)值、健康價(jià)值，將原產(chǎn)品的品牌擴(kuò)展到其他產(chǎn)品上
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