x綠色食品集團(tuán)股份公司品牌推廣計(jì)劃(更新版)
【正文】 體系。 二、 階段性品牌推進(jìn)方案 一般來說品牌成長(zhǎng)是有規(guī)律性的：知名度提高～可信度提高～美譽(yù)度提高～忠誠(chéng)度提高～依賴度提高。最終提升品牌價(jià)值，使消費(fèi)者達(dá)到較高的品牌依賴度，保持企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。 在品牌的使用上，建議在江西綠色食品集團(tuán)的統(tǒng)一形象下，根據(jù)不同的產(chǎn)品線，和不同的市場(chǎng)定位，選用不同的分品牌，形成合理的品牌結(jié)構(gòu)。 品牌推廣計(jì)劃必須充分、一致、連續(xù)，而且有針對(duì)性 強(qiáng)調(diào)連續(xù)性是為了保證因?yàn)闀r(shí)斷時(shí)續(xù)的品牌信息會(huì)削弱品牌的影響力和它在消費(fèi)者心目中的地位，在推廣活動(dòng)中要有統(tǒng)一規(guī)劃，有明確的戰(zhàn)略和清晰的定位。我們將要確定的品牌結(jié)構(gòu)的特征是：能清晰準(zhǔn)確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系；能為品牌將來的發(fā)展提供一個(gè)牢固但不失靈活的框架；能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的需求。 個(gè)性 ：來自無污染的江西土地，標(biāo)準(zhǔn)化正規(guī)化的生產(chǎn)流通，權(quán)威部門的質(zhì)量認(rèn)證（無公害認(rèn)證、綠色認(rèn)證， ISO 系列認(rèn)證，有機(jī)食品認(rèn)證 … ）。 江綠的品牌推廣計(jì)劃是為了配合江綠集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略，配合營(yíng)銷工作的展開，提升企業(yè)和產(chǎn)品形象。最 終促進(jìn)銷售工作的進(jìn)行，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這一點(diǎn)我們將通過一系列的規(guī)范和制度來達(dá)到。需要的是用有效的方法來檢驗(yàn)投資回報(bào)率。 品牌宣傳 品牌宣傳要注意宣傳策略、宣傳渠道、宣傳投入比例和數(shù)量的確定。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1