x綠色食品集團(tuán)股份公司品牌推廣計(jì)劃-文庫吧
2025-04-25 18:29 本頁面
【正文】 在江綠品牌的培育和推廣過程中我們應(yīng)該遵循以下原則和要點(diǎn)： 品牌策略保持與公司整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相一致 江綠的品牌是建立在涵蓋企業(yè)業(yè)務(wù)方方面面的一個(gè)平臺(tái)上的，這其中包括產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品種植收購、產(chǎn)品加工、流通、定價(jià)、服務(wù)等等，而各個(gè)方面所傳播的信息必須保持一致，共同遵循品牌基本定位。 高級(jí)管理層深度參與品牌的創(chuàng)立，從組織架構(gòu)上支持品牌推廣 高層管理者在品牌創(chuàng)設(shè)及維護(hù)的過程中起著關(guān)鍵性的作用，包括他們對(duì)企業(yè)整體戰(zhàn)略的把握、整體協(xié)調(diào)等等。我們 建議江綠在品牌建設(shè)中安排一個(gè)專門的品牌管理人員或部門來協(xié)調(diào)品牌推廣的工作。 設(shè)計(jì)合理的品牌結(jié)構(gòu) 江綠集團(tuán)應(yīng)該選擇最適合組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境和企業(yè)文化的品牌結(jié)構(gòu)。我們將要確定的品牌結(jié)構(gòu)的特征是：能清晰準(zhǔn)確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系；能為品牌將來的發(fā)展提供一個(gè)牢固但不失靈活的框架；能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的需求。 保持對(duì)品牌推廣全方位的視角 具體地說，我們今后在企業(yè)運(yùn)作中應(yīng)該從組織、產(chǎn)品、符號(hào)、人等各個(gè)不同的角度來理解和詮釋品牌。比如說產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)標(biāo)識(shí)的視覺形象、組織的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力乃 至公司領(lǐng)導(dǎo)人的舉止風(fēng)范所表達(dá)的信息是連貫的，相關(guān)的，相依附的。這一點(diǎn)我們將通過一系列的規(guī)范和制度來達(dá)到。 通過品牌簡(jiǎn)潔地表達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和承諾 品牌其
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