市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》01395電子教案第9章(文件)
【正文】 種商品的市場(chǎng)占有率＝企業(yè)某種商品的銷售量（額） /市場(chǎng)同類商品的銷售總量（額） 市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)的常用方法有： 比例推算法 2． 馬爾可夫分析法 有限次轉(zhuǎn)移時(shí)的市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè) 4． 平衡狀態(tài)下的市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè) 企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 企業(yè)的利潤(rùn)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn) ，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平的綜合反映 ， 是社會(huì)積累和擴(kuò)大再生產(chǎn)的源泉 ， 是衡量企業(yè)工作質(zhì)量和對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)大小的主要標(biāo)志之一 ， 也是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中求得生存和發(fā)展的必要物質(zhì)條件 。 一、影響企業(yè)利潤(rùn)的主要因素 1） 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況 2） 產(chǎn)品銷售規(guī)模 3） 政府政策的制約 二、企業(yè)利潤(rùn)總額的預(yù)測(cè)方法 平均速度法 時(shí)間序列法 1） 移動(dòng)平均法 2） 指數(shù)平滑法 3） 趨勢(shì)外推法 因果分析法 課后練習(xí)： 社會(huì)商品購(gòu)買力預(yù)測(cè)的概念和內(nèi)容有哪些？ 社會(huì)商品購(gòu)買力及購(gòu)買力投向的預(yù)測(cè)方法有哪些？ 影響消費(fèi)品需求量的主要因素有哪些？ 消費(fèi)品需求預(yù)測(cè)的主要方法有哪些？ 商品銷售預(yù)測(cè)的內(nèi)容與方法有哪些？市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)有哪些？ 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命周期的主要影響因素及預(yù)測(cè)的常用方法有哪些？ 確定條件下及不確定條件下目標(biāo)利潤(rùn)是如何進(jìn)行預(yù)測(cè)的？ 影響企業(yè)利潤(rùn)的主要因素有哪些？企業(yè)利潤(rùn)總額的預(yù)測(cè)方法是哪些？ 。 一、確定條件下目標(biāo)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 1）盈虧平衡法 2）銷售增長(zhǎng)率法 3） 利潤(rùn)增長(zhǎng)率法 4） 銷售利潤(rùn)法 5） 成本利潤(rùn)率法 6） 資金利潤(rùn)率法 二、不確定條件下目標(biāo)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 1） 銷售價(jià)格 、 成本存在多種可能情況下的企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 2） 銷售價(jià)格 、 成本隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)情況下的企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 企業(yè)利潤(rùn)總額的預(yù)測(cè) 企業(yè)利潤(rùn)總額是企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益的總和 。 銷售額的定性預(yù)測(cè)法 2． 銷售額的定量預(yù)測(cè)法 （ 1） 水平式的銷售數(shù)據(jù)模式 （ 2） 周期性銷售數(shù)據(jù)模式 （ 3） 趨勢(shì)性銷售數(shù)據(jù)模式
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