社會轉(zhuǎn)型與受眾的變遷(文件)
【正文】 ? 受眾在接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸，而對與此對立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。 36 ? D 使自己的產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足消費者的各種需求（商品性）。 39 ? 媒介即市場存在的問題： ? 把傳媒與受眾的關(guān)系固定為“賣方”和“買方”。 40 ? 三、作為權(quán)利主體的受眾 ? 當我們把受眾看作是社會成員和公眾的時候，受眾擁有各種各樣的正當權(quán)利。 43 45 46 傳媒接近權(quán) ? 傳媒接近權(quán)（ the right of access to the media）：出現(xiàn)于 20世紀 60年代的美國，在西方國家產(chǎn)生了普遍的影響。 47 美國學(xué)者 ? 1967年發(fā)表 《 接近媒介 ——一項新的第一修正案權(quán)利 》 一文，首次提出 “ 傳媒接近權(quán) “ 的概念。 ? 隱私權(quán)： 受眾享有個人獨處，對個人與公眾利益、公眾事務(wù)無關(guān)的私生活進行保密、不受新聞媒介打擾和干涉，以及個人的名譽和利益不受傷害的權(quán)利。網(wǎng)民認為， “ 表達權(quán) ” 的提出和 “ 代表比例城鄉(xiāng)平等 ” 的建議，充分體現(xiàn)了中國民主政治的進一步深化和進步。 。 ? 關(guān)于受眾觀，需要我們綜合考量。 ? 但是，市場經(jīng)濟以來，大眾媒介日益產(chǎn)業(yè)化，當媒介利益與受眾的利益發(fā)生沖突之際，如何尊重、維護和保障受眾的權(quán)益，也是一個越來越重要的問題 52 ? 在十七大報告中，胡錦濤提出， “ 要健全民主制度，豐富民主形式，拓寬民主渠道，依法實行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，保障人民的 知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán) ” 。 48 ? 這個權(quán)利在西方國家已經(jīng)有了部分實現(xiàn)。 ? 這個權(quán)利概念的提出反映了資本主義媒介制度下私人壟斷媒介與社會成員言論自由之間的巨大矛盾。 ? 它指社會成員擁有通過各種媒介和渠道向他人和社會傳播自己的言論、觀點、思想、著作等的權(quán)利。 容易把收視率或發(fā)行量作為判斷傳媒成功與否的唯一標準，而把公益性和社會效益標準放在次要的位置上。 38 ? “ 受眾即市場”時代變遷 ? 20世紀 80年代以前，未分化的“大眾”市場，經(jīng)營方式 —— 滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù)。 37 簡而言之， D 35 ? 二、作為“市場”的受眾 ? 19C30年代后，把受眾看作信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場。 拉扎斯菲爾德等人的 IPP指數(shù)分析（伊里調(diào)查） 31 ? IPP指數(shù) ： ? 即“既有政治傾向指數(shù)”，是一個從社會經(jīng)濟地位、居住區(qū)域和宗教信仰三個方面來顯示受眾在接觸媒介宣傳前已有的政治立場和態(tài)度的綜合指數(shù)。 29 ? 受眾的群體背景可以分成兩個方面，一是人口統(tǒng)計學(xué)意義的群體，二是社會
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