電子商務(wù)中的營(yíng)銷(xiāo)行為與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究畢業(yè)論文(文件)
【正文】 2020 年 6 月底，上網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)到 6800 萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng) 48． 5%，而 1997 年 10月首次調(diào)查結(jié)果只有 62萬(wàn)，幾年間增長(zhǎng)了 109。據(jù)國(guó)際著名咨詢(xún)公司 Forrester 估計(jì)， 2020 年全球電子商務(wù)交易額大約為 22935 億美元，到2020 年將可能達(dá)到 12。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議《 2020 年電子商 務(wù)發(fā)展報(bào)告》引用 Anderson 咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，到 2020 年底，我國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng) B2B 和 B2C 的交易總額將可能達(dá)到 40億美元之巨， B2B 的年均增速為 194%，而 B2C 的是 274%，其增速呈倍數(shù)增長(zhǎng)。但根據(jù) NEC研究所與 INKTOMI 公司最近研究結(jié)果表明，目前在互連網(wǎng)上至少 10億網(wǎng)頁(yè)需要建立索引。 (2) 電子商務(wù)的安全性問(wèn)題 電子商務(wù)的安全問(wèn)題仍是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。因此，有一部分人或企業(yè)因擔(dān)心安全問(wèn)題而不愿意使用電子商務(wù)，安全成為電子商務(wù)發(fā)展中最大的障礙。前臺(tái)的 WEB 平臺(tái)是直接面向消費(fèi)者的，是電子商務(wù)的門(mén)面。由于電子商務(wù)的交易活動(dòng)是在沒(méi)有固定場(chǎng)所的國(guó)際信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行，造成國(guó)家難以控制和收取電子商務(wù)的.15. 稅金。因此，目前需要解決三個(gè)問(wèn)題： 一 是解決統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)； 二 是 電子商務(wù)的關(guān)鍵在于業(yè)務(wù)，應(yīng)用是其龍頭，因此要把各種各樣的業(yè)務(wù)和服務(wù)接進(jìn)來(lái)； 三 是解決互連互通的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。不難看出，影響我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的不單是網(wǎng)絡(luò)帶寬的狹窄，上網(wǎng)費(fèi)用的昂貴，人才的不足以及配送的滯后，更重要的原應(yīng)來(lái)自.16. 于信用制度不健全與人們的生活習(xí)慣。 在中觀上，高校需緊抓專(zhuān)業(yè)化教育”問(wèn)題，即電子商務(wù)教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題。 電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的表現(xiàn)形式 ,以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)管理創(chuàng)新和體制創(chuàng)新 ,改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程 ,促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變 ,成為商務(wù)模式主導(dǎo)的趨勢(shì)銳不可當(dāng) ,市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的需求也在與日俱增 ,高職院校作為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的重要基地 ,應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分.17. 析電子商務(wù)人才市場(chǎng)需求特征 ,結(jié)合高校自身專(zhuān)業(yè)特點(diǎn) ,整合優(yōu)勢(shì)資源 ,借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn) ,形成本校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)特色 ,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中立于不敗之地 ,才能培養(yǎng)出適應(yīng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展需要的高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)人才 ※※ ※※※ 致謝 三年的學(xué)習(xí)生活在這個(gè)季節(jié)即將劃上一 個(gè)句號(hào)，而于我的人生卻只是一個(gè)逗號(hào)，我將面對(duì)又一次征程的開(kāi)始。您治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營(yíng)造了一種良好的精神氛圍。 最后我要感謝 所有在 我 畢業(yè)設(shè)計(jì)中 曾經(jīng)幫助過(guò)我的良師益友和同學(xué)，以及在設(shè)計(jì)中被我引用或參考的論著的作者。 樹(shù)：動(dòng)詞，種植。這句話(huà)的意思是說(shuō) “ 我到哪里弄到一支萱草，種在母親的堂前，讓母親樂(lè)而忘憂(yōu)呢 ” 。 背：北 ,指母親住的北房。 衛(wèi)風(fēng) 感謝我的爸爸媽媽?zhuān)傻弥X草，言樹(shù)之背 ① ，養(yǎng)育之恩，無(wú)以回報(bào)，你們永遠(yuǎn)健康快樂(lè)是我最大的心愿。 偉人、名人為我所崇 拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，我的導(dǎo)師 —— 姚靜老師。 落實(shí)在 微觀上，應(yīng)該通過(guò)“專(zhuān)門(mén)實(shí)驗(yàn)室實(shí)習(xí)法”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)”的嫁接，使現(xiàn)有電子商務(wù)教育資源能效最大化，以大力提升學(xué)生“立竿見(jiàn)影”的就業(yè)能力。 四 、 結(jié)束語(yǔ) 在宏觀上，校方需要反思如何以高校自有優(yōu)勢(shì)為底蘊(yùn) ，以電子商務(wù)時(shí)代化發(fā)展的人才市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)、企業(yè)為依托，培養(yǎng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或電子商務(wù)為方向的高級(jí)應(yīng)用性人才這樣的問(wèn)題。而在美國(guó)，現(xiàn)金交易較少，國(guó)民購(gòu)物基本 上采用信息卡支付，而且國(guó)家處于金融，稅收，治安等方面的原因，也鼓勵(lì)使用信息卡以減少現(xiàn)金的流通。 (5)電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題 各國(guó)的國(guó)情不同，電子商務(wù)的交易方式和手段當(dāng)然也存在某些差異，而且我們要面對(duì)無(wú)國(guó)界，全球性的貿(mào)易活動(dòng)，因此需要在 電子商務(wù)交易過(guò)動(dòng)中建立相關(guān)的，統(tǒng)一的國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn)，以解決電子商務(wù)活動(dòng)的相互操作問(wèn)題。一個(gè)完善的后臺(tái)系統(tǒng)更能體現(xiàn)一個(gè)電子商務(wù)公司的綜合實(shí)力，因?yàn)樗鼘⒆?終決定提供給用戶(hù)的是什么樣的服務(wù)，決定電子商務(wù)的管理是不是有效，決定電子商務(wù)公司最終能不能實(shí)現(xiàn)贏利。 (3)電子商務(wù)管理的問(wèn)題 電子商務(wù)的多姿多彩給世界帶來(lái)了全新的商務(wù)規(guī)則和方式，這更加要求在管理上要做到規(guī)范，這個(gè)管理的概念應(yīng)該涵蓋商務(wù)管理，技術(shù)管理，服務(wù)管理等多方面，因此要同時(shí)在這些方面達(dá)到一個(gè)比較令人滿(mǎn)意的規(guī)范程度，不是一時(shí)半時(shí)就可以做到的。然而，在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上處理交易，如何保證傳輸數(shù)據(jù)的安全成為.14. 電子商務(wù)能否普及的最重要的因數(shù)之一。這主要不是由于技術(shù)原因，而是由于在線(xiàn)商家希望保護(hù)商品價(jià)格的隱私權(quán)。 帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)面對(duì)的挑戰(zhàn) (1) 電子商務(wù)的搜索功能問(wèn)題 當(dāng)在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，用戶(hù)面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題就是如何在眾多的網(wǎng)站找到自己想要的物品，并以最低的價(jià)格買(mǎi)到。美國(guó)是電子商務(wù)應(yīng)用最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其發(fā)展趨勢(shì)對(duì)其他國(guó)家具有重要的引領(lǐng)作用。他們中的一部分已是電子商務(wù)的消費(fèi)者，而更多的則是這個(gè)快速發(fā)展市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)心理不足 顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏信任感， 2 產(chǎn)品的選擇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的空間性 時(shí)間線(xiàn)對(duì)于一些商品很不實(shí)用， 3 支付安全方面 目前我國(guó)支付的技術(shù)手段尚不成熟 （三）電子商務(wù)中的營(yíng)銷(xiāo)行為推動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)展 雖然目 前還不能預(yù)測(cè)電子商務(wù)交易模式何時(shí)能成為主流模式，但電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)窮的，因?yàn)椋阂环矫?，潛在消費(fèi)者的發(fā)展速度驚人。電子商務(wù)對(duì)我國(guó)的中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，利 用好國(guó)外各種資源是一個(gè)千載難逢的有利時(shí)機(jī)。互連網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)之一就是超越時(shí)間，空間的限制，能夠有效地打破國(guó)
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